스마트폰을 활용한 모바일 마케팅: 기본적인 텍스트 폭발을 넘어서
대부분의 중소기업이 모바일 마케팅에 사용하는 정신적 모델은 여전히 기본적으로 "문자 보내기"입니다. 스마트폰은 툴킷을 크게 확장했습니다. 그러나 확장된 툴킷은 상황에 맞는 잘못된 도구를 선택할 경우 시간과 비용을 낭비할 수 있는 방법도 더 많습니다.
SMS는 여전히 작동하지만 좋은 도착 목적지와 결합됩니다.
문자 메시지는 여전히 비용 효율적이고 직접적입니다. 최신 스마트폰이 가능하게 하는 개선이 더 나은 목적지입니다. 간단한 WAP 페이지로 이동하는 데 사용되는 텍스트의 링크입니다. 이제 전체 제품 페이지, 비디오 또는 대화형 경험을 제공할 수 있습니다. 는 모바일 랜딩 페이지 빌더 이를 잘 처리하는 것은 텍스트 클릭 후 컨텍스트에 특별히 최적화된 대상, 즉 프로모션 메시지를 읽고 링크를 누른 사람을 생성합니다.
'메시지가 효과가 있었다'와 '랜딩 페이지가 효과가 있었다' 사이의 차이로 인해 많은 전환이 손실됩니다. 클릭률뿐만 아니라 클릭-전환율을 추적하면 실제 문제가 어디에 있는지 알 수 있습니다.
물리적 위치에 대한 QR 코드
매장, 제품 포장, 무역 박람회 부스, 인쇄된 메뉴 등 물리적 존재가 있는 경우 QR 코드는 오프라인과 모바일 경험을 깔끔하게 연결해 줍니다. "다음 음료를 스캔하면 반값 할인" 혜택과 함께 계산대 근처에 QR 코드를 배치한 커피숍은 특히 위치와 즉각성을 활용하는 방식으로 모바일 마케팅을 사용하고 있습니다. 고객은 실제로 구매 모드에 있으며 실제로 존재합니다. 행동에 대한 마찰은 최소화됩니다.
A 분석 기능이 있는 QR 코드 생성기 위치별로 스캔을 추적하여 실제로 전환되는 게재위치와 무시되는 게재위치를 알려줍니다. 해당 데이터는 대형 인쇄에 투자하기 전에 보유할 가치가 있습니다.
자체 앱을 구축하지 않고도 인앱 광고
중소기업이 잘 사용하지 않는 것 중 하나는 독점 앱을 구축하는 대신 기존 앱을 통한 인앱 광고입니다. 모바일 게임과 유틸리티 앱은 화면 상단이나 하단에 작은 배너 광고를 게재하는 경우가 많습니다. 이러한 방식으로 광고하는 비용은 맞춤형 앱 개발보다 훨씬 낮으며, 이러한 광고를 게재하는 앱에는 타겟팅할 수 있는 매우 크고 구체적으로 정의된 잠재고객이 있는 경우가 많습니다.
A 모바일 디스플레이 광고 플랫폼 인앱 배치를 제공하는 앱을 통해 개발 비용 없이 앱 생태계에 들어갈 수 있습니다. 핵심은 스포츠 영양 브랜드를 위한 피트니스 앱, 주방용품 소매업체를 위한 요리 앱, 전자 제품 판매자를 위한 음악 앱 등 고객 프로필과 사용자 기반이 겹치는 앱을 찾는 것입니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
명확하고 구체적인 기능이 필요한 경우가 아니면 맞춤형 앱 구축을 건너뛰겠습니다. 개발 비용, 지속적인 유지 관리, 다운로드 및 설치의 마찰이 상당한 장벽입니다. 앱처럼 보이고 기능하는 모바일 웹사이트는 대부분의 중소기업에게 더 좋은 출발점이 됩니다.
또한 테스트하지 않고 특정 채널이 잠재고객에게 적합하다고 가정하는 것은 건너뛰겠습니다. 한 비즈니스 카테고리에 효과적인 것이 다른 비즈니스 카테고리에는 적용되지 않을 수 있습니다. SMS, 인앱 광고, QR 코드 등 각 형식에 대한 간단한 테스트를 통해 각 형식에 대한 추적을 통해 업계 일반화에 따른 결정이 아닌 청중에 대한 실제 데이터를 제공합니다. 예산을 투입하기 전에 테스트를 실행하세요.
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