Mobiele marketing met smartphones: verder gaan dan eenvoudige tekstexplosies
Het mentale model dat de meeste kleine bedrijven hebben voor mobiele marketing is nog steeds feitelijk 'het versturen van sms'jes'. Smartphones hebben de toolkit aanzienlijk uitgebreid, maar de uitgebreide toolkit biedt ook meer manieren om tijd en geld te verspillen als u de verkeerde tools voor uw situatie kiest.
SMS werkt nog steeds, maar combineer het met een goede landingsbestemming
SMS-berichten blijven kosteneffectief en direct. De verbetering die moderne smartphones mogelijk maken, is een betere bestemming. Een link in een tekst die vroeger op een uitgeklede WAP-pagina terechtkwam. Nu kan het op een volledige productpagina, een video of een interactieve ervaring terechtkomen. De bouwer van mobiele bestemmingspagina's die dit goed afhandelt, creëert bestemmingen die specifiek zijn geoptimaliseerd voor de context na het klikken op tekst: iemand die net een promotiebericht aan het lezen was en op de link tikte.
In de kloof tussen 'de boodschap werkte' en 'de landingspagina werkte' gaan veel conversies verloren. Door het klik-naar-conversiepercentage bij te houden, en niet alleen het klikpercentage, weet u waar het werkelijke probleem zit.
QR-codes voor fysieke locaties
Als u fysiek aanwezig bent – een winkelpui, productverpakking, een beursstand, een gedrukt menu – vormt een QR-code een duidelijke verbinding tussen offline en uw mobiele ervaring. Een coffeeshop die een QR-code bij de kassa plaatst met de aanbieding 'scan voor de helft korting op je volgende drankje', maakt gebruik van mobiele marketing op een manier die specifiek gebruik maakt van locatie en directheid. De klant is fysiek aanwezig en bevindt zich al in de koopmodus. De wrijving om te handelen is minimaal.
A QR-codegenerator met analyses Hiermee kunt u scans per locatie volgen, zodat u weet welke plaatsingen daadwerkelijk converteren en welke worden genegeerd. Die gegevens zijn de moeite waard voordat u investeert in afdrukken op groot formaat.
In-app-advertenties zonder uw eigen app te bouwen
Eén ding wordt door kleine bedrijven onderbenut: in-app-reclame via bestaande apps in plaats van een eigen app te bouwen. Mobiele games en hulpprogramma-apps bevatten vaak kleine banneradvertenties bovenaan of onderaan het scherm. De kosten om op deze manier te adverteren zijn aanzienlijk lager dan bij het ontwikkelen van apps op maat, en de apps die deze advertenties bevatten, hebben vaak een zeer grote en specifiek gedefinieerde doelgroep die u kunt targeten.
A mobiel display-advertentieplatform die in-app-plaatsing biedt, zodat u zonder enige ontwikkelingskosten toegang krijgt tot het app-ecosysteem. De sleutel is het vinden van apps waarvan het gebruikersbestand overlapt met uw klantprofiel: een fitness-app voor een sportvoedingsmerk, een kook-app voor een keukengereiwinkel, een muziek-app voor een elektronicaverkoper.
Wat ik zou overslaan
Ik zou het bouwen van een app op maat overslaan, tenzij je een duidelijke, specifieke functie hebt waarvoor er een nodig is. De kosten van ontwikkeling, het voortdurende onderhoud en de problemen bij het downloaden en installeren vormen aanzienlijke barrières. Een mobiele website die eruitziet en functioneert als een app is het betere startpunt voor de meeste kleine bedrijven.
Ik zou ook niet aannemen dat een bepaald kanaal voor jouw publiek werkt zonder het te testen. Wat goed werkt voor de ene bedrijfscategorie, vertaalt zich mogelijk niet naar een andere. Een korte test van elk formaat (sms versus in-app-advertenties versus QR-codes) met tracking op elk formaat geeft u echte gegevens over uw doelgroep in plaats van beslissingen die zijn genomen op basis van branchegeneralisaties. Voer de test uit voordat u het budget vastlegt.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
