Мобильный маркетинг с помощью смартфонов: выходя за рамки обычных текстовых рассылок
Ментальная модель мобильного маркетинга большинства малых предприятий по-прежнему заключается в «отправке текстовых сообщений». Смартфоны существенно расширили набор инструментов, но в расширенном наборе инструментов также есть больше способов тратить время и деньги, если вы выберете неправильные инструменты для своей ситуации.
SMS все еще работает, но объедините его с хорошим пунктом назначения
Текстовые сообщения остаются экономичными и прямыми. Улучшения, которые позволяют современные смартфоны, являются лучшим направлением. Ссылка в тексте, используемая для перехода на урезанную WAP-страницу. Теперь он может разместиться на полной странице продукта, видео или интерактивном интерфейсе. конструктор мобильных целевых страниц который хорошо с этим справляется, создает места назначения, специально оптимизированные для контекста после текстового клика — кто-то, кто только что читал рекламное сообщение и нажал на ссылку.
Из-за разрыва между «сообщение сработало» и «сработала целевая страница» теряется много конверсий. Отслеживание показателя кликов-конверсий, а не только количества кликов, покажет вам, в чем заключается реальная проблема.
QR-коды для физических местоположений
Если у вас есть какое-либо физическое присутствие — витрина магазина, упаковка продукта, выставочный стенд, печатное меню — QR-код легко перейдет в оффлайн-режим с вашим мобильным опытом. Кофейня, которая размещает QR-код рядом с кассой с предложением «сканировать половину скидки на следующий напиток», использует мобильный маркетинг таким образом, чтобы конкретно использовать местоположение и оперативность. Клиент физически здесь, уже в режиме покупки. Трение при действиях минимально.
A Генератор QR-кодов с аналитикой позволяет отслеживать сканирования по местоположению, что позволяет узнать, какие места размещения действительно конвертируются, а какие игнорируются. Эти данные стоит получить, прежде чем инвестировать в широкоформатную печать.
Реклама в приложении без создания собственного приложения
Одна вещь, которая мало используется малым бизнесом: реклама в приложениях через существующие приложения, а не через создание собственных. Мобильные игры и служебные приложения часто содержат небольшие рекламные баннеры вверху или внизу экрана. Стоимость рекламы таким образом значительно ниже, чем стоимость разработки индивидуальных приложений, а приложения, в которых размещается такая реклама, часто имеют очень большую и четко определенную аудиторию, на которую вы можете ориентироваться.
A мобильная рекламная платформа который предлагает размещение в приложении, позволяет вам войти в экосистему приложений без каких-либо затрат на разработку. Ключевым моментом является поиск приложений, пользовательская база которых совпадает с вашим профилем клиента: фитнес-приложение для бренда спортивного питания, кулинарное приложение для продавца кухонной утвари, музыкальное приложение для продавца электроники.
Что я бы пропустил
Я бы не стал создавать собственное приложение, если у вас нет четкой, конкретной функции, требующей его. Стоимость разработки, постоянное обслуживание, а также трудности с загрузкой и установкой являются серьезными препятствиями. Мобильный веб-сайт, который выглядит и функционирует как приложение, является лучшей отправной точкой для большинства малых предприятий.
Я бы также не стал предполагать, что какой-либо конкретный канал работает для вашей аудитории, не проверяя его. То, что хорошо работает для одной категории бизнеса, может не подойти для другой. Короткий тест каждого формата — SMS, реклама в приложении или QR-коды — с отслеживанием каждого формата дает вам реальные данные о вашей аудитории, а не решения, принятые на основе отраслевых обобщений. Запустите тест перед принятием бюджета.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
