Mobil marknadsföring med smartphones: Going Beyond Basic Text Blasts
Den mentala modellen de flesta småföretag har för mobil marknadsföring är fortfarande i princip att "skicka sms". Smartphones har utökat verktygslådan avsevärt - men den utökade verktygslådan har också fler sätt att slösa bort tid och pengar om du väljer fel verktyg för din situation.
SMS fungerar fortfarande, men kombinera det med en bra landningsdestination
SMS förblir kostnadseffektiva och direkta. Förbättringen som moderna smartphones möjliggör är en bättre destination. En länk i en text som används för att landa på en avskalad WAP-sida. Nu kan den landa på en fullständig produktsida, en video eller en interaktiv upplevelse. Den mobila målsidesbyggare som hanterar detta väl skapar destinationer specifikt optimerade för eftertext-klick-kontexten - någon som precis läste ett reklammeddelande och tryckte på länken.
Gapet mellan "budskapet fungerade" och "målsidan fungerade" är där många konverteringar går förlorade. Att spåra klick-till-omvandlingsfrekvensen, inte bara klickfrekvensen, berättar var det faktiska problemet finns.
QR-koder för fysiska platser
Om du har någon fysisk närvaro – ett skyltfönster, produktförpackningar, en mässmonter, en tryckt meny – överbryggar en QR-kod offline till din mobila upplevelse. Ett kafé som placerar en QR-kod nära registret med ett "skanna efter hälften av din nästa drink"-erbjudande använder mobil marknadsföring på ett sätt som specifikt utnyttjar plats och omedelbarhet. Kunden är fysiskt där, redan i köpläge. Friktionen att agera är minimal.
A QR-kodgenerator med analys låter dig spåra skanningar efter plats, vilket talar om för dig vilka placeringar som faktiskt konverterar jämfört med vilka som ignoreras. Den informationen är värd att ha innan du investerar i storformatsutskrifter.
Annonsering i appen utan att bygga din egen app
En sak som är underutnyttjad av små företag: annonsering i appar genom befintliga appar snarare än att bygga en egenutvecklad. Mobilspel och verktygsappar har ofta små bannerannonser högst upp eller längst ned på skärmen. Kostnaden för att annonsera på detta sätt är betydligt lägre än anpassad apputveckling, och apparna som bär dessa annonser har ofta mycket stora och specifikt definierade målgrupper som du kan rikta in dig på.
A mobil displayannonseringsplattform som erbjuder placering i appen låter dig komma in i appens ekosystem utan någon utvecklingskostnad. Nyckeln är att hitta appar vars användarbas överlappar din kundprofil – en träningsapp för ett sportnäringsmärke, en matlagningsapp för en köksutrustningsåterförsäljare, en musikapp för en elektroniksäljare.
Vad jag skulle hoppa över
Jag skulle hoppa över att bygga en anpassad app om du inte har en tydlig, specifik funktion som kräver en. Kostnaden för utveckling, det löpande underhållet och friktionen vid nedladdning och installation är betydande barriärer. En mobilwebbplats som ser ut och fungerar som en app är den bättre utgångspunkten för de flesta småföretag.
Jag skulle också hoppa över att anta att en viss kanal fungerar för din publik utan att testa den. Det som fungerar bra för en företagskategori kanske inte översätts till en annan. Ett kort test av varje format – SMS kontra annonsering i appar kontra QR-koder – med spårning på varje format, ger dig verklig information om din publik snarare än beslut som fattats från branschgeneraliseringar. Kör testet innan du bestämmer budgeten.
Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →
