Мобільний маркетинг за допомогою смартфонів: вихід за межі простого тексту
Ментальна модель більшості малих підприємств щодо мобільного маркетингу все ще полягає в основному в «надсиланні текстових повідомлень». Смартфони суттєво розширили набір інструментів, але розширений набір інструментів також має більше способів витрачати час і гроші, якщо ви обираєте не ті інструменти для вашої ситуації.
SMS все ще працює, але поєднайте його з хорошим пунктом призначення
Текстові повідомлення залишаються економічно ефективними та прямими. Покращення, яке дають сучасні смартфони, є кращим призначенням. Посилання в тексті, що використовується для переходу на скорочену WAP-сторінку. Тепер він може потрапити на повну сторінку продукту, відео або інтерактивний досвід. The конструктор мобільних цільових сторінок який добре справляється з цим, створює пункти призначення, спеціально оптимізовані для контексту після натискання тексту — хтось, хто просто читав рекламне повідомлення та торкнувся посилання.
Розрив між «повідомлення спрацювало» і «цільова сторінка спрацювало» — це місце, де втрачається багато конверсій. Відстеження коефіцієнта кліків до конверсій, а не лише рейтингу кліків, говорить вам, де насправді проблема.
QR-коди для фізичних місць розташування
Якщо у вас є будь-яка фізична присутність — вітрина магазину, упаковка продукту, стенд на виставці, друковане меню — QR-код чітко зв’язує офлайн із вашим мобільним досвідом. Кав’ярня, яка розміщує біля каси QR-код із пропозицією «сканувати половину знижки на ваш наступний напій», використовує мобільний маркетинг у спосіб, який спеціально використовує місцезнаходження та безпосередність. Клієнт фізично там, уже в режимі покупки. Тертя для дії мінімальне.
A Генератор QR-кодів з аналітикою дає змогу відстежувати сканування за місцем розташування, що говорить вам, які місця фактично здійснюють конверсію, а які ігноруються. Ці дані варто мати, перш ніж інвестувати у широкоформатний друк.
Реклама в програмі без створення власної програми
Єдине, що мало використовується малим бізнесом: реклама в додатку за допомогою наявних додатків, а не створення власного. Мобільні ігри та службові програми часто містять невеликі рекламні банери у верхній або нижній частині екрана. Вартість такої реклами значно нижча, ніж розробка спеціальної програми, а програми, які містять цю рекламу, часто мають дуже велику та чітко визначену аудиторію, на яку ви можете націлити.
A мобільна медійна рекламна платформа який пропонує розміщення в додатку, дає змогу потрапити в екосистему додатка без будь-яких витрат на розробку. Головне — знайти додатки, база користувачів яких збігається з профілем вашого клієнта — додаток для фітнесу для бренду спортивного харчування, додаток для приготування їжі для роздрібного продавця посуду, музичний додаток для продавця електроніки.
Що я б пропустив
Я б пропустив створення спеціальної програми, якщо у вас немає чіткої, конкретної функції, яка вимагає її. Значними перешкодами є витрати на розробку, поточне обслуговування та складність завантаження та встановлення. Мобільний веб-сайт, який виглядає та функціонує як додаток, є кращою відправною точкою для більшості малих підприємств.
Я б також не припускав, що певний канал працює для вашої аудиторії, не перевіряючи його. Те, що добре підходить для однієї категорії бізнесу, може не підійти для іншої. Короткий тест кожного формату — SMS, реклама в програмі та QR-коди — із відстеженням кожного формату дає вам реальні дані про вашу аудиторію, а не рішення, прийняті на основі галузевих узагальнень. Запустіть тест, перш ніж брати бюджет.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →