Tiếp thị trên thiết bị di động với điện thoại thông minh: Vượt xa các tin nhắn văn bản cơ bản
Mô hình tinh thần mà hầu hết các doanh nghiệp nhỏ áp dụng cho tiếp thị trên thiết bị di động về cơ bản vẫn là "gửi tin nhắn". Điện thoại thông minh đã mở rộng đáng kể bộ công cụ — nhưng bộ công cụ mở rộng cũng có nhiều cách gây lãng phí thời gian và tiền bạc hơn nếu bạn chọn sai công cụ cho tình huống của mình.
SMS vẫn hoạt động nhưng kết hợp nó với một đích đến tốt
Tin nhắn văn bản vẫn tiết kiệm chi phí và trực tiếp. Sự cải tiến mà điện thoại thông minh hiện đại mang lại là một điểm đến tốt hơn. Một liên kết trong văn bản được sử dụng để dẫn đến một trang WAP rút gọn. Giờ đây, nó có thể xuất hiện trên trang sản phẩm đầy đủ, video hoặc trải nghiệm tương tác. các trình tạo trang đích di động xử lý tốt điều này sẽ tạo ra các đích đến được tối ưu hóa cụ thể cho bối cảnh sau khi nhấp vào văn bản - một người vừa đọc tin nhắn quảng cáo và nhấn vào liên kết.
Khoảng cách giữa "thông báo đã hoạt động" và "trang đích đã hoạt động" là nơi khiến rất nhiều chuyển đổi bị mất. Theo dõi tỷ lệ nhấp để chuyển đổi, không chỉ tỷ lệ nhấp, sẽ cho bạn biết vấn đề thực sự nằm ở đâu.
Mã QR cho vị trí thực tế
Nếu bạn có bất kỳ sự hiện diện thực tế nào — mặt tiền cửa hàng, bao bì sản phẩm, gian hàng triển lãm thương mại, menu in — mã QR sẽ kết nối ngoại tuyến với trải nghiệm di động của bạn một cách rõ ràng. Một quán cà phê đặt mã QR gần quầy tính tiền với ưu đãi "quét một nửa đồ uống tiếp theo của bạn" đang sử dụng tiếp thị trên thiết bị di động theo cách đặc biệt tận dụng vị trí và tính trực tiếp. Khách hàng thực tế đang ở đó, đã ở chế độ mua hàng. Ma sát để hành động là tối thiểu.
A Trình tạo mã QR với phân tích cho phép bạn theo dõi các lần quét theo vị trí, cho bạn biết vị trí nào thực sự đang chuyển đổi so với vị trí nào đang bị bỏ qua. Dữ liệu đó đáng có trước khi bạn đầu tư vào in khổ lớn.
Quảng cáo trong ứng dụng mà không cần xây dựng ứng dụng của riêng bạn
Một thứ mà các doanh nghiệp nhỏ chưa tận dụng hết: quảng cáo trong ứng dụng thông qua các ứng dụng hiện có thay vì xây dựng một ứng dụng độc quyền. Các trò chơi di động và ứng dụng tiện ích thường mang những banner quảng cáo nhỏ ở đầu hoặc cuối màn hình. Chi phí quảng cáo theo cách này thấp hơn đáng kể so với phát triển ứng dụng tùy chỉnh và các ứng dụng mang những quảng cáo này thường có đối tượng rất lớn và được xác định cụ thể mà bạn có thể nhắm mục tiêu.
A nền tảng quảng cáo hiển thị di động cung cấp vị trí trong ứng dụng cho phép bạn tham gia vào hệ sinh thái ứng dụng mà không phải trả bất kỳ chi phí phát triển nào. Điều quan trọng là tìm các ứng dụng có cơ sở người dùng trùng với hồ sơ khách hàng của bạn - ứng dụng thể dục cho thương hiệu dinh dưỡng thể thao, ứng dụng nấu ăn cho nhà bán lẻ đồ dùng nhà bếp, ứng dụng âm nhạc cho người bán đồ điện tử.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua việc xây dựng ứng dụng tùy chỉnh trừ khi bạn có chức năng cụ thể, rõ ràng yêu cầu ứng dụng đó. Chi phí phát triển, bảo trì liên tục và cản trở khi tải xuống và cài đặt là những rào cản đáng kể. Một trang web dành cho thiết bị di động trông và hoạt động giống như một ứng dụng là điểm khởi đầu tốt hơn cho hầu hết các doanh nghiệp nhỏ.
Tôi cũng sẽ bỏ qua việc giả định rằng bất kỳ kênh cụ thể nào cũng hoạt động phù hợp với khán giả của bạn mà không cần thử nghiệm kênh đó. Những gì hoạt động tốt cho một loại hình kinh doanh có thể không áp dụng được cho một loại hình kinh doanh khác. Một thử nghiệm ngắn về từng định dạng — SMS so với quảng cáo trong ứng dụng so với mã QR — cùng với tính năng theo dõi trên từng định dạng, sẽ cung cấp cho bạn dữ liệu thực tế về đối tượng của mình thay vì các quyết định được đưa ra từ những khái quát chung của ngành. Chạy thử nghiệm trước khi cam kết ngân sách.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
