Nicho cerrado. Ahora qué: investigación de palabras clave desde cero
El error que veo con más frecuencia no es elegir el nicho equivocado, sino tratar la investigación de palabras clave como algo que se hace una vez, antes del lanzamiento, y nunca se vuelve a visitar. Construí dos sitios de esa manera. Ninguno de ellos clasificó para nada útil.
Comience con cómo busca realmente su audiencia
Lo primero que hago ahora es escribir la versión más amplia de mi tema especializado en una barra de búsqueda y observar el autocompletado. No es glamoroso, pero esas sugerencias se obtienen del volumen de búsqueda real. Te dicen qué lenguaje usa realmente la gente, no cómo llaman las cosas los expertos de la industria.
Singular versus plural importa más de lo que admiten la mayoría de las guías. "Adiestrador de perros" y "Adiestradores de perros" pueden arrojar volúmenes diferentes. Las "zapatillas para correr" y las "zapatillas para correr" definitivamente lo hacen. Si escribe contenido o crea páginas de productos, la redacción exacta de una URL y una etiqueta de título no es un detalle menor: es una decisión de visibilidad.
Utilizo el planificador de palabras clave gratuito de Google para realizar estimaciones de volumen. No necesitas un pago software de optimización de motores de búsqueda suscripción al inicio. Las herramientas pagas le brindan un mejor filtrado y datos históricos de tendencias, lo cual es realmente útil una vez que está optimizando el tráfico existente, pero no es necesario que elijan sus primeras veinte palabras clave.
¿Qué hace que valga la pena seguir una palabra clave?
La respuesta obvia es una baja competencia con un volumen de búsqueda decente, pero vale la pena ser específico sobre lo que significa "decente". Para un sitio nuevo sin autoridad de dominio, dirigirse a cualquier cosa con una fuerte intención comercial y más de 5.000 búsquedas mensuales suele ser una pérdida de esfuerzo. Los sitios establecidos lo superarán inmediatamente.
Las palabras clave con las que he tenido más éxito desde el principio son específicas y un poco incómodas: "mejor teclado inalámbrico para manos pequeñas", "presupuesto lámpara de escritorio con bombilla de luz diurna." Nadie en su nicho gigante está peleando por esos términos. De hecho, puede clasificar, obtener clics y comenzar a comprender qué convierte.
Una vez que algunas de esas páginas más pequeñas estén funcionando, tendrá datos reales para justificar la búsqueda de términos más amplios. Empiece por estrechar y expandirse, no al revés.
Colocar las palabras clave en los lugares correctos
Los títulos de las páginas y las URL son los más importantes. Encabezados a continuación. Los párrafos del cuerpo son los últimos. He visto personas obsesionadas con la densidad de palabras clave en el cuerpo del texto mientras ignoran que el título de su página simplemente dice "Mi reseña", eso es al revés.
La página de contacto, la página Acerca de y las páginas de preguntas frecuentes son donde veo que la gente desperdicia oportunidades de palabras clave de manera más consistente. "Contáctame" no le dice nada a Google. "Contácteme sobre consejos para la configuración de la oficina en el hogar" es mejor en todos los sentidos. Es un cambio menor que lleva 30 segundos y no cuesta nada.
Lo que me saltaría
Me saltaría comprar cualquiera herramienta de investigación de palabras clave suscripción en los primeros tres meses. Las alternativas gratuitas son realmente lo suficientemente buenas para el volumen de contenido que puede producir un sitio nuevo. La herramienta no es el cuello de botella; encontrar tiempo para escribir de forma constante sí lo es.
También me saltaría la madriguera del análisis competitivo en el que pasas horas catalogando qué clasificación tienen los sitios establecidos en tu nicho. Eventualmente es útil, pero al principio solo revela cuán atrasado estás, lo cual no es procesable. Concéntrese en aquello por lo que realmente puede competir un sitio nuevo sin enlaces: contenido útil, específico y de cola larga que responda a una pregunta real.
Las palabras clave son solo un mapa. El trabajo real es escribir cosas que la gente encuentre lo suficientemente útiles como para vincularlas y compartirlas. Haga bien ambas partes y la clasificación seguirá su propio cronograma.
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