วิกิชอปไลน์ ›
บทความ ›
ธุรกิจออนไลน์ › การกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มบนโซเชียลมีเดีย: เหตุใดการเข้าถึงในวงกว้างจึงล้มเหลว
การกำหนดเป้าหมายเฉพาะบนโซเชียลมีเดีย: เหตุใดการเข้าถึงในวงกว้างจึงล้มเหลว
ฉันคิดว่าเป้าหมายของโซเชียลมีเดียอยู่พักหนึ่งคือการได้รับผู้ติดตามให้ได้มากที่สุด ฉันไล่ตามการเข้าถึงอย่างกว้างขวาง ยอมรับทุกคนและทุกคนในกลุ่มผู้ชมของฉัน และจบลงด้วยผู้ติดตามหลายพันคนที่ไม่สนใจสิ่งที่ฉันขาย จำนวนผู้ติดตามรู้สึกดี รายได้ก็ไม่ได้ นี่คือสิ่งที่ฉันเปลี่ยนแปลง
ผู้ติดตามที่ไม่มีคุณสมบัติทำร้ายคุณมากกว่าที่คุณคิด
เมื่อมีคนติดตามคุณและไม่เคยมีส่วนร่วมเลย อัลกอริธึมของทุกแพลตฟอร์มจะตีความว่าเป็นเนื้อหาของคุณที่ไม่คุ้มค่าแก่การแสดง อัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำส่งผลเสียต่อการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาที่ดีของคุณจะปรากฏต่อลูกค้าจริงของคุณน้อยลง ผู้ฟังที่มีความสนใจอย่างแท้จริงจำนวนห้าร้อยคนมีประสิทธิภาพเหนือกว่าผู้ฟังจำนวนห้าพันคนที่อยู่ที่นั่นด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้อง มีเป้าหมาย เครื่องมือกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ช่วยให้คุณค้นหาและเข้าถึงผู้ที่ตรงกับโปรไฟล์ผู้ซื้อของคุณจริงๆ แทนที่จะแค่เพิ่มจำนวนจริงค้นหากลุ่มของคุณและเป็นเจ้าของมัน
ฉันเริ่มต้นด้วยการระบุเจาะจงว่าฉันพยายามเข้าถึงใคร ไม่ใช่ "ผู้ที่สนใจการตกแต่งบ้าน" แต่เป็น "ผู้เช่าอพาร์ทเมนต์ที่ต้องการเฟอร์นิเจอร์สไตล์สแกนดิเนเวียราคาไม่แพง" ระดับความเฉพาะเจาะจงนั้นเป็นตัวกำหนดทุกการตัดสินใจ: แพลตฟอร์มใดที่จะใช้, โทนเสียงใดที่จะเขียน, ปัญหาใดที่ต้องจัดการ, เนื้อหาใดที่จะสร้าง. เมื่อคุณเป็นคนเฉพาะกลุ่ม ผู้คนที่เหมาะสมจะจดจำตัวเองในเนื้อหาของคุณและติดตามเพราะพวกเขาหมายความอย่างนั้น พวกเขาซื้อได้ง่ายขึ้นเช่นกัน ก เครื่องมือวิจัยคำหลัก สามารถแสดงให้คุณเห็นได้อย่างแน่ชัดว่าคำใดที่ผู้ชมเฉพาะของคุณค้นหาบนโซเชียลและเครื่องมือค้นหาเนื้อหาด้านการศึกษาสามารถแปลงได้ดีกว่าเนื้อหาส่งเสริมการขาย
โพสต์ที่นำการเข้าชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุดมาให้ฉันอย่างต่อเนื่องคือบทช่วยสอนและเนื้อหาวิธีใช้ — สิ่งที่แก้ไขปัญหาได้อย่างแท้จริงสำหรับผู้ชมเฉพาะของฉัน ผู้คนแบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์ พวกเขาบันทึกมัน กลับมาที่มัน และแนะนำมัน โพสต์โปรโมต แม้แต่โพสต์ดีๆ ก็ไม่ค่อยได้รับการแชร์แบบออร์แกนิกแบบนั้น แคลคูลัสตรงไปตรงมา: หากมีใครแชร์บทช่วยสอนของคุณให้กับเพื่อนที่มีปัญหาเดียวกัน เพื่อนคนนั้นก็เป็นผู้นำที่ดีอยู่แล้ว ก เครื่องมือสร้างเนื้อหา สร้างขึ้นเพื่อสังคมทำให้สามารถผลิตวัสดุประเภทนี้ในวงกว้างได้เร็วขึ้นตัวเลือกการแชร์คือการขยายเสียงฟรีที่ดีที่สุดของคุณ
ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีกลไกในการแพร่กระจายเนื้อหา — แชร์ รีโพสต์ บันทึก และส่งต่อ ทำให้มันง่าย ล้างปุ่มแชร์บนเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาถูกจัดรูปแบบให้ง่ายต่อการจับภาพหน้าจอและโพสต์ใหม่ คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ขอให้ผู้คนแบ่งปันกับผู้ที่ต้องการสิ่งนี้โดยเฉพาะ เมื่อเนื้อหาของคุณเป็นเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม คนที่แชร์เนื้อหานั้นจะกำหนดเป้าหมายให้กับคุณ โดยพวกเขาจะส่งเนื้อหานั้นไปยังคนที่เหมือนพวกเขา ซึ่งหมายความว่าคนที่ชอบผู้ชมปัจจุบันของคุณ การขยายเสียงแบบออร์แกนิกนี้สามารถรวบรวมได้เร็วกว่าแคมเปญแบบชำระเงินใดๆสิ่งที่ฉันจะข้าม
การซื้อบริการติดตามผลหรือเข้าร่วมกลุ่มติดตามเพื่อติดตาม พวกเขาเพิ่มตัวเลข แต่ไม่มีบุคคลใดที่คุณได้รับมีเหตุผลที่จะสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ นอกจากนี้ ฉันจะข้ามการโพสต์เนื้อหาตามความสนใจทั่วไปที่ไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มของคุณเพียงเพื่อให้ดูเข้าถึงได้มากขึ้น — มันจะดึงดูดผู้ติดตามที่ไม่ถูกต้องและทำให้ข้อความของคุณเจือจางลง ประเด็นสำคัญ: การเข้าถึงผ่านโซเชียลมีเดียจะมีความสำคัญก็ต่อเมื่อเป็นการเข้าถึงที่ถูกต้องเท่านั้น คนที่มีส่วนร่วมห้าร้อยคนในกลุ่มเฉพาะของคุณมีมูลค่ามากกว่าผู้ติดตามแบบสุ่มห้าหมื่นคน เจาะจงว่าคุณเหมาะกับใคร สร้างเนื้อหาที่ให้บริการแก่บุคคลนั้น และปล่อยให้ผู้ชมที่เหมาะสมเติบโตอย่างเป็นธรรมชาติ พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →📢 การเปิดเผยข้อมูลพันธมิตร: บทความนี้มีลิงค์พันธมิตร เราอาจได้รับค่าคอมมิชชันเล็กน้อยโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อคุณคลิกผ่านและซื้อ
