Wikishopline ›
články ›
Online podnikání › Chyby v online marketingu, které jsem udělal, abyste je nemuseli
Chyby v online marketingu, které jsem udělal, abyste je nemuseli
Každá chyba, kterou jsem v online marketingu udělal, byla ta, před kterou mě někdo varoval. Prostě jsem jim nevěřil, dokud jsem to sám nezažil. Zde je krátká verze, takže možná můžete přeskočit několik kroků.
Pomalé, přeplněné stránky zabíjejí vše po proudu
Strávil jsem měsíce budováním obsahové strategie a ignoroval jsem skutečnost, že se můj web načítal osm sekund. Každý analytický trik, každý SEO optimalizační nástroj, každá e-mailová kampaň – celá byla podkopána návštěvníky, kteří odskočili před vykreslením jediné stránky. Špatný hosting, příliš mnoho pluginů, obrázky, které nebyly komprimovány od roku 2019. Stejný problém se týkal designu. Když web vypadá neuspořádaně, lidé předpokládají, že je neorganizovaný i obchod. Čistá navigace, jasná cesta k tomu, co prodáváte, čitelný text – to nejsou preference designu, jsou to konverzní páky. Přestavěl jsem strukturu webu dříve, než cokoli jiného, a okamžitě jsem viděl pokles míry okamžitého opuštění.Ztišení zabíjí vzpomínku publika na vás
Zveřejnil bych hromadu obsahu, získal nějakou trakci a pak jsem tři týdny nic nezveřejňoval. Než jsem se vrátil, publikum, které jsem si vybudoval, se posunulo dál. Algoritmus pohřbil můj obsah. můj platforma e-mailového marketingu otevřené sazby klesly. Konzistence není o objemu. Jde o to ukázat se podle plánu, který vaše publikum může očekávat. Jeden solidní kus obsahu za týden spolehlivě překoná pět příspěvků jeden týden a další umlčí. Používám a software kalendáře obsahu zavázat se k datům a držet se jich – odstraňuje to tření při rozhodování, které vede k mezerám.Sociální přítomnost není volitelná, ale spamování není strategie
Když jsem poprvé začínal s marketingem na sociálních sítích, myslel jsem si, že více příspěvků znamená větší dosah. Takže jsem neustále publikoval – odkazy na můj web, propagační text, oznámení, o která se nikdo neptal. Zasnoubení bylo hrozné. Sledovanost přestala růst. To, co ve skutečnosti fungovalo, bylo zacházet se sociálními platformami jako s místy pro skutečné rozhovory, nikoli s vysílací věží. Reagování na komentáře, zapojování se do obsahu jiných lidí, sdílení věcí, které byly skutečně zajímavé, i když přímo nepropagovaly mou firmu. Síťová výhoda sociálních médií se aktivuje pouze tehdy, když jste skutečně sociální. Pomocí a nástroj pro správu sociálních médií pomohl mi zůstat aktivní bez výchozího nastavení robotického odesílání. Odvrácená strana: spamování – ať už na sociálních sítích, prostřednictvím e-mailů lidem, kteří se nepřihlásili, nebo prostřednictvím agresivního křížového vysílání – aktivně otravuje vaši pověst. Sledoval jsem, jak byl účet konkurenta po spamové kampani omezen stínem. Nakonec se to vzpamatovalo, ale náprava škod trvala měsíce.Zpětná vazba od zákazníků je data, nikoli kritika
Negativní komentáře jsem ignoroval déle, než jsem měl. Říkal jsem si, že jsou to výstřední, že lidé, kteří si stěžují, jsou neobvykle obtížní. Ale když jsem se skutečně podíval na vzory, několik stížností ukazovalo na stejný skutečný problém - matoucí tok pokladny, který jsem nikdy netestoval z nové perspektivy. Oprava trvala dvě hodiny. Dopad na konverzní poměry byl okamžitý. Nyní považuji každou stížnost za bezplatný test použitelnosti. Nastavil jsem také systém pro aktivní získávání zpětné vazby místo čekání na to, až budou lidé natolik frustrovaní, aby mi napsali.Co bych vynechal
Jakákoli marketingová strategie postavená na algoritmu hraní jedné platformy. Tyto strategie vyžadují neustálé vymýšlení pokaždé, když platforma změní svá pravidla, a změny přicházejí bez varování. Stavte na aktivech, která vlastníte – na svém webu, seznamu, pověsti – a považujte dosah platformy za bonus, nikoli za základ. Upřímně řečeno: chyby, které nejvíce poškozují online marketing, nejsou technické. Jsou navyklí. Opravte pomalý web, zobrazujte se pravidelně a skutečně naslouchejte svým zákazníkům. Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →📢 Zveřejnění affiliate partnera: Tento článek obsahuje affiliate odkazy. Když proklikáte a zakoupíte, můžeme získat malou provizi bez dalších nákladů pro vás.
