Získání hodnocení organického vyhledávání bez triků
Když jsem se poprvé pokusil získat hodnocení webových stránek, zacházel jsem s klíčovými slovy jako se vzorcem: vyberte ta správná, použijte je ve správné hustotě, posaďte se a čekejte. Nefungovalo to a několik let jsem se snažil přijít na to, proč, než jsem pochopil, že hodnocení je vedlejší efekt relevance – ne věc, kterou přímo vyrábíte.
Zjistěte, odkud začínáte
Než se čehokoli dotknete, zhodnoťte, co máte. Které stránky se vůbec zobrazují ve výsledcích vyhledávání? Které nejsou indexovány? Která klíčová slova jste omylem zařadili, na která jste nikdy necílili? A zdarma Google Search Console nastavení trvá dvacet minut a dá vám odpovědi na všechny tyto otázky. To není rušná práce – je to rozdíl mezi stavěním na skutečných informacích a hádáním.
Většina lidí zkontroluje své hodnocení po měsících úsilí a zjistí, že jejich úsilí mířilo na špatné stránky. Znát svou výchozí pozici vám umožní chytřeji se rozhodnout, kam se zaměřit.
Interní odkazy jsou podceňovány
Každý průvodce mluví o získávání zpětných odkazů z jiných webů. Mnohem méně mluví o interním propojení, které je často přímo ve vaší kontrole. Propojení z vašich stránek s vysokou návštěvností na vaše novější stránky s nižší návštěvností předává signály relevance a umožňuje rychlejší procházení a indexování těchto novějších stránek.
Na URL záleží také. Adresu URL, která obsahuje vaše cílové klíčové slovo, přečtou prohledávače i lidé ještě předtím, než na ně kliknou. Je to malý signál, ale od začátku je zdarma. Porovnejte „site.com/p=1284“ s „site.com/building-a-raised-garden-bed“ – druhý sděluje, o čem stránka je, ještě předtím, než se na ni někdo dostane.
Obrázky, které skutečně pomáhají vašemu SEO
Pokud nejste opatrní, obrázky zpomalují stránky, což poškozuje hodnocení. Obrázky však také poskytují další prostor pro signály klíčových slov prostřednictvím alternativního textu. Praktický přístup: komprimujte každý obrázek před nahráním (a nástroj pro kompresi obrazu ušetříte tento čas), přiřaďte každému obrázku popisný název souboru, který používá relevantní slova, a napište alternativní text, který obrázek skutečně popisuje, místo aby jej naplňoval klíčovými slovy.
Vyhledávače indexují alternativní text obrázku a názvy souborů. Obrázek produktu s názvem „IMG_3821.jpg“ s alternativním textem „image“ je promarněná příležitost. Stejný obrázek nazvaný „raised-garden-bed-cedar-plank.jpg“ se skutečným popisem je malým, ale skutečným hodnotícím signálem.
Meta descriptions neovlivňují přímo hodnocení – ale ovlivňují kliknutí
Tohle lidi mate. Meta description – úryvek pod vaším názvem ve výsledcích vyhledávání – přímo neovlivňuje vaši pozici. Masivně to ale ovlivňuje, zda lidé kliknou na váš výsledek nad těmi nad a pod ním. Dobře napsaný meta popis, který upřímně popisuje, co někdo na vaší stránce najde, zvyšuje míru prokliku, což nepřímo ovlivňuje hodnocení. Udržujte jej pod 160 znaky. Udělejte to konkrétní. Nepřecpávejte klíčová slova – pište pro člověka, který se rozhoduje, zda kliknout.
Vaše značka názvu je jiná. To má přímou váhu v pořadí. Použijte své primární klíčové slovo na začátku názvu, udržujte jej pod 60 znaky a udělejte z něj něco, na co by chtěl kliknout skutečný člověk.
Co bych vynechal
Vynechal bych jakoukoli taktiku, která optimalizuje pro vyhledávače na úkor lidských čtenářů. Ne proto, že by to bylo filozoficky špatné – i když to tak je – ale protože moderní motory jsou skutečně dobré v jejich detekci. Stránky vytvořené pro lidi trvale přežily stránky vytvořené pro algoritmy. A kontrolor čitelnosti se vyplatí používat ne pro body SEO, ale protože jasné psaní udržuje lidi na stránce a čas na stránce je skutečným signálem. Napište pro svého čtenáře. Zbytek následuje.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
