Obtenir des classements de recherche organique sans les gadgets
La première fois que j'ai essayé d'obtenir le classement d'un site Web, j'ai traité les mots-clés comme une formule : choisissez les bons, utilisez-les avec la bonne densité, asseyez-vous et attendez. Cela n’a pas fonctionné et j’ai passé quelques années à essayer de comprendre pourquoi avant de comprendre que les classements sont un effet secondaire de la pertinence – et non quelque chose que vous fabriquez directement.
Sachez d'où vous partez
Avant de toucher à quoi que ce soit, faites le point sur ce que vous avez. Quelles pages apparaissent dans les résultats de recherche ? Lesquels ne sont pas indexés ? Pour quels mots-clés êtes-vous accidentellement classés et que vous n'avez jamais ciblés ? Un gratuit Console de recherche Google la configuration prend vingt minutes et vous donne des réponses à tout cela. Il ne s’agit pas là d’un travail fastidieux : c’est la différence entre s’appuyer sur des informations réelles et deviner.
La plupart des gens vérifient leur classement après des mois d’efforts et découvrent que leurs efforts ont été dirigés vers les mauvaises pages. Connaître votre position de départ vous permet de faire des choix plus intelligents quant aux points sur lesquels vous concentrer.
Les liens internes sont sous-estimés
Chaque guide parle d’obtenir des backlinks à partir d’autres sites Web. On parle beaucoup moins de liens internes, qui sont souvent plus directement sous votre contrôle. La création de liens depuis vos pages à fort trafic vers vos pages les plus récentes à faible trafic transmet les signaux de pertinence et permet à ces pages les plus récentes d'être explorées et indexées plus rapidement.
L'URL compte également. Une URL contenant votre mot-clé cible sera lue à la fois par les robots et par les humains avant même de cliquer. C'est un petit signal, mais il est libre de le faire correctement dès le départ. Comparez « site.com/p=1284 » et « site.com/building-a-raised-garden-bed » : le second communique le sujet de la page avant que quiconque n'y arrive.
Des images qui aident réellement votre référencement
Les images ralentissent les pages si vous ne faites pas attention, ce qui nuit au classement. Mais les images vous offrent également un espace supplémentaire pour les signaux de mots clés via le texte alternatif. L'approche pratique : compresser chaque image avant de la télécharger (un outil de compression d'images permet de gagner du temps), donnez à chaque image un nom de fichier descriptif qui utilise des mots pertinents et écrivez un texte alternatif qui décrit véritablement l'image plutôt que de la remplir de mots clés.
Les moteurs de recherche indexent le texte alternatif et les noms de fichiers des images. Une image de produit appelée « IMG_3821.jpg » avec le texte alternatif « image » est une opportunité manquée. La même image appelée « raised-garden-bed-cedar-plank.jpg » avec une véritable description est un petit mais réel signal de classement.
Les méta descriptions n'affectent pas directement le classement, mais elles affectent les clics
Celui-ci confond les gens. La méta description (l'extrait sous votre titre dans les résultats de recherche) n'influence pas directement votre position. Mais cela influence énormément le fait que les gens cliquent sur votre résultat plutôt que sur ceux au-dessus et en dessous. Une méta description bien écrite qui décrit honnêtement ce que quelqu'un trouvera sur votre page augmente le taux de clics, ce qui influence indirectement les classements. Gardez-le sous 160 caractères. Rendez-le précis. Ne bourrez pas de mots-clés : écrivez pour que l'humain décide de cliquer ou non.
Votre balise de titre est différente. Cela a un poids direct dans le classement. Utilisez votre mot-clé principal au début du titre, gardez-le sous 60 caractères et faites-en quelque chose sur lequel une vraie personne voudrait cliquer.
Ce que je sauterais
J'éviterais toute tactique d'optimisation pour les moteurs de recherche au détriment des lecteurs humains. Non pas parce que c’est philosophiquement faux – même si c’est le cas – mais parce que les moteurs modernes sont vraiment efficaces pour le détecter. Les sites conçus pour les humains ont systématiquement survécu aux sites conçus pour les algorithmes. Un vérificateur de lisibilité Cela vaut la peine d'être utilisé non pas pour des points de référencement, mais parce qu'une écriture claire maintient les gens sur la page, et le temps passé sur la page est un véritable signal. Écrivez pour votre lecteur. Le reste suit.
Prêt à magasiner ? Comparez Affaires en ligne dans tous les magasins → 📚 Ou parcourez cours et logiciels dans Biens numériques →
