Ottenere posizionamenti di ricerca organici senza espedienti
La prima volta che ho provato a classificare un sito web, ho trattato le parole chiave come una formula: scegli quelle giuste, usale con la giusta densità, siediti e aspetta. Non ha funzionato e ho passato alcuni anni a cercare di capirne il motivo prima di capire che le classifiche sono un effetto collaterale della pertinenza, non una cosa che produci direttamente.
Scopri da dove stai iniziando
Prima di toccare qualsiasi cosa, fai il punto su ciò che hai. Quali pagine vengono visualizzate nei risultati di ricerca? Quali non sono indicizzati? Per quali parole chiave ti stai classificando accidentalmente e non hai mai preso di mira? Un libero Google Search Console la configurazione richiede venti minuti e fornisce risposte a tutte queste domande. Questo non è un lavoro impegnativo: è la differenza tra basarsi su informazioni reali e indovinare.
La maggior parte delle persone controlla la propria classifica dopo mesi di sforzi e scopre che i propri sforzi sono andati verso le pagine sbagliate. Conoscere la tua posizione di partenza ti consente di fare scelte più intelligenti su dove concentrarti.
I collegamenti interni sono sottovalutati
Ogni guida parla di come ottenere backlink da altri siti web. Molti meno parlano di collegamenti interni, che spesso sono più direttamente sotto il tuo controllo. Il collegamento dalle tue pagine ad alto traffico alle pagine più recenti a basso traffico trasmette segnali di pertinenza e fa sì che le pagine più recenti vengano scansionate e indicizzate più velocemente.
Anche l'URL è importante. Un URL che contiene la parola chiave target verrà letto sia dai crawler che dagli esseri umani prima ancora che facciano clic. È un piccolo segnale, ma è gratuito agire correttamente fin dall'inizio. Confronta "site.com/p=1284" con "site.com/building-a-raised-garden-bed": il secondo comunica di cosa tratta la pagina prima che qualcuno ci arrivi.
Immagini che aiutano davvero il tuo SEO
Le immagini rallentano le pagine se non stai attento, il che danneggia le classifiche. Ma le immagini ti danno anche spazio extra per i segnali di parole chiave tramite il testo alternativo. L'approccio pratico: comprimere ogni immagine prima del caricamento (a strumento di compressione delle immagini risparmia tempo), assegna a ciascuna immagine un nome file descrittivo che utilizzi parole pertinenti e scrivi un testo alternativo che descriva realmente l'immagine anziché riempirla di parole chiave.
I motori di ricerca indicizzano il testo alternativo delle immagini e i nomi dei file. Un'immagine del prodotto chiamata "IMG_3821.jpg" con il testo alternativo "immagine" è un'occasione persa. La stessa immagine chiamata "raised-garden-bed-cedar-plank.jpg" con una descrizione reale è un piccolo ma reale segnale di classificazione.
Le meta description non influiscono direttamente sul ranking, ma influiscono sui clic
Questo confonde le persone. La meta description (lo snippet sotto il titolo nei risultati di ricerca) non influenza direttamente la tua posizione. Ma influenza notevolmente il fatto che le persone facciano clic sul tuo risultato su quelli sopra e sotto di esso. Una meta descrizione ben scritta che descrive onestamente ciò che qualcuno troverà sulla tua pagina aumenta la percentuale di clic, il che influenza indirettamente il posizionamento. Mantienilo sotto i 160 caratteri. Rendilo specifico. Non riempire le parole chiave: scrivi per l'essere umano che decide se fare clic.
Il tag del titolo è diverso. Ciò ha un peso diretto nella classifica. Utilizza la tua parola chiave principale all'inizio del titolo, mantienila sotto i 60 caratteri e rendila qualcosa su cui una persona reale vorrebbe fare clic.
Cosa salterei
Tralascerei qualsiasi tattica che ottimizzi per i motori di ricerca a scapito dei lettori umani. Non perché sia filosoficamente sbagliato – anche se lo è – ma perché i motori moderni sono davvero bravi a rilevarlo. I siti costruiti per gli esseri umani hanno costantemente superato i siti costruiti per gli algoritmi. A controllo della leggibilità vale la pena usarlo non per questioni SEO ma perché una scrittura chiara mantiene le persone sulla pagina e il tempo trascorso sulla pagina è un segnale reale. Scrivi per il tuo lettore. Il resto segue.
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