Obtendo classificações de pesquisa orgânica sem truques
A primeira vez que tentei obter a classificação de um site, tratei as palavras-chave como uma fórmula: escolha as corretas, use-as na densidade certa, relaxe e espere. Não funcionou, e passei alguns anos tentando descobrir o porquê antes de entender que as classificações são um efeito colateral da relevância – e não algo que você fabrica diretamente.
Saiba de onde você está começando
Antes de tocar em qualquer coisa, faça um balanço do que você tem. Quais páginas estão aparecendo nos resultados de pesquisa? Quais não estão indexados? Quais palavras-chave você classificou acidentalmente e nunca almejou? Um grátis Console de pesquisa do Google a configuração leva vinte minutos e fornece respostas para tudo isso. Isso não é trabalho árduo – é a diferença entre construir informações reais e adivinhar.
A maioria das pessoas verifica suas classificações após meses de esforço e descobre que seus esforços foram direcionados às páginas erradas. Conhecer sua posição inicial permite que você faça escolhas mais inteligentes sobre onde focar.
Links internos são subestimados
Cada guia fala sobre como obter backlinks de outros sites. Muito menos falam sobre links internos, que muitas vezes estão mais diretamente sob seu controle. Links de suas páginas de alto tráfego para páginas mais recentes e de menor tráfego transmitem sinais de relevância e fazem com que essas páginas mais recentes sejam rastreadas e indexadas com mais rapidez.
O URL também é importante. Um URL que contém sua palavra-chave alvo será lido por rastreadores e humanos antes mesmo de clicarem. É um pequeno sinal, mas é gratuito para ser feito corretamente desde o início. Compare “site.com/p=1284” versus “site.com/building-a-raised-garden-bed” – o segundo comunica do que se trata a página antes que alguém acesse ela.
Imagens que realmente ajudam seu SEO
As imagens tornam as páginas mais lentas se você não tomar cuidado, o que prejudica a classificação. Mas as imagens também oferecem espaço extra para sinais de palavras-chave por meio de texto alternativo. A abordagem prática: compactar todas as imagens antes de enviá-las (uma ferramenta de compressão de imagem economiza esse tempo), dê a cada imagem um nome de arquivo descritivo que use palavras relevantes e escreva um texto alternativo que descreva genuinamente a imagem, em vez de enchê-la de palavras-chave.
Os mecanismos de pesquisa indexam texto alternativo e nomes de arquivos de imagens. Uma imagem de produto chamada “IMG_3821.jpg” com o texto alternativo “image” é uma oportunidade perdida. A mesma imagem chamada "raised-garden-bed-cedar-plank.jpg" com uma descrição real é um sinal de classificação pequeno, mas real.
Meta descrições não afetam diretamente a classificação - mas afetam os cliques
Este confunde as pessoas. A meta descrição – o snippet abaixo do seu título nos resultados de pesquisa – não influencia diretamente a sua posição. Mas influencia enormemente se as pessoas clicam em seu resultado acima e abaixo dele. Uma meta descrição bem escrita que descreve honestamente o que alguém encontrará em sua página aumenta a taxa de cliques, o que influencia indiretamente as classificações. Mantenha-o com menos de 160 caracteres. Torne-o específico. Não encha palavras-chave – escreva para o ser humano decidir se deseja clicar.
Sua tag de título é diferente. Isso tem peso direto na classificação. Use sua palavra-chave primária no início do título, mantenha-a com menos de 60 caracteres e torne-a algo que uma pessoa real gostaria de clicar.
O que eu pularia
Eu pularia qualquer tática que otimize os mecanismos de pesquisa às custas dos leitores humanos. Não porque seja filosoficamente errado – embora seja – mas porque os motores modernos são genuinamente bons em detectá-lo. Sites criados para humanos têm superado consistentemente os sites criados para algoritmos. Um verificador de legibilidade vale a pena usar não para pontos de SEO, mas porque uma escrita clara mantém as pessoas na página, e o tempo na página é um sinal real. Escreva para o seu leitor. O resto segue.
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