Hodnocení stránky, které se drží: Struktura webu, adresy URL klíčových slov a základy, které stojí za to
Dva nejvíce trvale podceňované SEO faktory, se kterými jsem se setkal, jsou struktura URL a architektura webu. Ani jedno není okouzlující. Ani jedno nezahrnuje chytrou obsahovou strategii nebo dosah odkazů. Sledoval jsem však stránky s průměrným obsahem, které převyšovaly vynikající psaní čistě proto, že jejich struktura byla čistá a stránky pro psaní byly chaotické. Struktura je páka.
Kde stojíte, než uděláte cokoli jiného
Než se dotknete klíčového slova, adresy URL nebo části obsahu, zjistěte, kde se vaše stránka aktuálně nachází. Vyhledávejte svá hlavní témata v různých vyhledávačích a poznamenejte si, na které stránce se váš web zobrazuje – pokud se vůbec zobrazuje. Vypočítejte hrubý průměr. Zní to zdlouhavě, ale vytváří to poctivý výchozí bod. Bez něj nelze měřit jakékoli zlepšení, které uděláte, a optimalizace bez měření je hádání.
A zdarma nástroj pro sledování pořadí můžete to automatizovat a poskytovat vám týdenní aktualizace bez ručního vyhledávání. Data, která generuje za 30–60 dní, jsou mnohem užitečnější než jakýkoli jednorázový snímek.
Klíčová slova, která se liší, neopakují se
Použití různých forem stejného klíčového slova na stránce je efektivnější než opakování jedné přesné fráze. Pokud píšete o trvalkových květinových zahradách, použití výrazů „trvalky“, „trvalky“, „kvetoucí trvalky“ a „krajinná výsadba“ v různých částech je lepší než dvanáctkrát použít výraz „trvalá květinová zahrada“. Oslovíte širší okruh hledajících a vyhnete se postihu za opakování klíčových slov, který moderní vyhledávače uplatňují.
Udržujte a generátor variací klíčových slov užitečné při psaní. Tyto nástroje odhalují související termíny, synonyma a běžné varianty otázek, které by vás jinak nenapadly. Nejlepší obsah pokrývá téma z více úhlů a variace klíčových slov přirozeně vyplývá z této hloubky.
Budování interních odkazů je bezplatné a často ignorované
Nejméně využívaným nástrojem SEO na všech zavedených webových stránkách jsou interní odkazy již ve vašem vlastním obsahu. Odkazujte ze stránek s vysokou autoritou na novější stránky s nižším hodnocením na stejném webu. Použijte popisný text kotvy – ne „klikněte sem“, ale skutečné téma cílové stránky. To předává signály relevance, pomáhá prohledávačům objevit a indexovat celý váš web a návštěvníky na vašem webu udrží déle.
Když publikujete nový článek, vraťte se ke dvěma nebo třem relevantním starším článkům a přidejte odkaz na nový. Tento pětiminutový zvyk se časem složí. Nová stránka, na kterou nevedou žádné interní odkazy, může několik týdnů zůstat neindexovaná.
Soubory Sitemap nejsou volitelné
Sitemap je soubor, který říká vyhledávačům o každé stránce na vašem webu a o tom, jak spolu souvisí. Každý seriózní web by ho měl mít. Není to jen pro vyhledávače – nutí vás porozumět vlastní struktuře webu, která často odhaluje osiřelé stránky, duplicitní obsah nebo sekce, které nikdy nebyly správně propojeny.
Vygenerujte svůj soubor Sitemap pomocí a plugin generátoru sitemap, odešlete ji do vyhledávacích konzolí Google a Bing a aktualizujte ji, kdykoli přidáte nebo odeberete stránky. Zastaralý soubor Sitemap ukazující na 404 je horší než žádný soubor Sitemap.
Co bych vynechal
Přeskočil bych přepracování struktury vaší adresy URL na zavedeném webu, pokud nejste připraveni implementovat přesměrování 301 pro každou existující adresu URL. Změna adres URL bez přesměrování ničí jakoukoli hodnotu hodnocení, kterou tyto stránky vytvořily. Udělejte to správně nebo to nedělejte. Také bych vynechal instinkt vytvořit novou stránku pro každou variantu klíčového slova – jedna důkladná stránka, která pokrývá téma z více úhlů, téměř vždy předčí tři tenké stránky zaměřené na mírně odlišné fráze. Konsolidujte, jděte do hloubky, pravidelně aktualizujte. To je trvalejší strategie než věčné rozšiřování.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
