Page Rank, der hängen bleibt: Site-Struktur, Keyword-URLs und die Grundlagen, die es wert sind, festgehalten zu werden
Die beiden am häufigsten unterschätzten SEO-Faktoren, die mir begegnet sind, sind die URL-Struktur und die Website-Architektur. Beides ist nicht glamourös. Weder erfordert eine clevere Content-Strategie noch eine Link-Reichweite. Aber ich habe gesehen, dass Websites mit mittelmäßigem Inhalt hervorragende Texte in den Schatten stellten, allein schon deshalb, weil ihre Struktur sauber war und die Schreibseite ein Durcheinander war. Struktur ist Hebel.
Wo Sie stehen, bevor Sie etwas anderes tun
Bevor Sie ein Schlüsselwort, eine URL oder einen Inhalt berühren, finden Sie heraus, wo Ihre Website derzeit rankt. Führen Sie Suchen nach Ihren Hauptthemen in verschiedenen Suchmaschinen durch und notieren Sie, auf welcher Seite Ihre Website erscheint – wenn sie überhaupt erscheint. Berechnen Sie einen groben Durchschnitt. Das klingt mühsam, schafft aber einen ehrlichen Ausgangspunkt. Ohne sie kann jede Verbesserung, die Sie erzielen, nicht gemessen werden, und Optimierung ohne Messung ist eine Schätzung.
Ein kostenloses Rang-Tracker-Tool kann dies automatisieren und Ihnen wöchentliche Updates ohne manuelle Suche liefern. Die über einen Zeitraum von 30 bis 60 Tagen generierten Daten sind weitaus nützlicher als jeder einmalige Schnappschuss.
Schlüsselwörter, die variieren, nicht wiederholen
Die Verwendung verschiedener Formen desselben Schlüsselworts auf einer Seite ist effektiver als die Wiederholung einer genauen Phrase. Wenn Sie über mehrjährige Blumengärten schreiben, ist es besser, „Stauden“, „mehrjährige Pflanzen“, „blühende Stauden“ und „Landschaftsbepflanzung“ in verschiedenen Abschnitten zu verwenden, als „mehrjähriger Blumengarten“ zwölfmal zu verwenden. Sie erreichen ein breiteres Spektrum an Suchenden und vermeiden die Strafe für die Wiederholung von Schlüsselwörtern, die moderne Suchmaschinen mit sich bringen.
Behalten Sie ein Keyword-Variationsgenerator praktisch beim Schreiben. Diese Tools zeigen verwandte Begriffe, Synonyme und häufige Fragevarianten an, an die Sie sonst vielleicht nicht denken würden. Der beste Inhalt deckt ein Thema aus mehreren Blickwinkeln ab, und die Keyword-Variation ergibt sich ganz natürlich aus dieser Tiefe.
Der Aufbau interner Links ist kostenlos und wird häufig ignoriert
Das am wenigsten genutzte SEO-Tool auf jeder etablierten Website sind die internen Links, die sich bereits in Ihren eigenen Inhalten befinden. Verlinken Sie von Seiten mit hoher Autorität auf neuere Seiten mit niedrigerem Rang auf derselben Website. Verwenden Sie einen beschreibenden Ankertext – nicht „hier klicken“, sondern das eigentliche Thema der Zielseite. Dadurch werden Relevanzsignale weitergeleitet, Crawler können Ihre gesamte Website entdecken und indizieren und Besucher bleiben länger auf Ihrer Website.
Wenn Sie einen neuen Artikel veröffentlichen, gehen Sie zu zwei oder drei relevanten älteren Artikeln zurück und fügen Sie einen Link zum neuen hinzu. Diese Fünf-Minuten-Gewohnheit verstärkt sich mit der Zeit. Eine neue Seite, auf die keine internen Links verweisen, kann wochenlang nicht indiziert bleiben.
Sitemaps sind nicht optional
Eine Sitemap ist eine Datei, die Suchmaschinen über jede Seite Ihrer Website und deren Beziehung zueinander informiert. Jede seriöse Website sollte eine haben. Dies gilt nicht nur für Suchmaschinen – es zwingt Sie dazu, die Struktur Ihrer eigenen Website zu verstehen, die häufig verwaiste Seiten, doppelte Inhalte oder Abschnitte aufdeckt, die nie richtig miteinander verbunden wurden.
Generieren Sie Ihre Sitemap mit einem Sitemap-Generator-Plugin, übermitteln Sie es an die Suchkonsolen von Google und Bing und aktualisieren Sie es, wann immer Sie Seiten hinzufügen oder entfernen. Eine veraltete Sitemap, die auf 404s verweist, ist schlimmer als keine Sitemap.
Was ich überspringen würde
Ich würde die Überarbeitung Ihrer URL-Struktur auf einer etablierten Website überspringen, es sei denn, Sie sind bereit, 301-Weiterleitungen für jede vorhandene URL zu implementieren. Das Ändern von URLs ohne Weiterleitungen zerstört jeglichen Ranking-Anteil, den diese Seiten aufgebaut haben. Mach es richtig oder tu es nicht. Ich würde auch den Instinkt überspringen, für jede Keyword-Variation eine neue Seite zu erstellen – eine ausführliche Seite, die ein Thema aus verschiedenen Blickwinkeln abdeckt, ist fast immer besser als drei dünne Seiten, die auf leicht unterschiedliche Phrasen abzielen. Konsolidieren, in die Tiefe gehen, regelmäßig aktualisieren. Das ist eine nachhaltigere Strategie als eine ständige Expansion.
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