Κατάταξη σελίδας που κολλάει: Δομή ιστότοπου, διευθύνσεις URL λέξεων-κλειδιών και βασικά στοιχεία που αξίζει να προστεθούν
Οι δύο πιο σταθερά υποτιμημένοι παράγοντες SEO που έχω συναντήσει είναι η δομή του URL και η αρχιτεκτονική του ιστότοπου. Κανένα από τα δύο δεν είναι λαμπερό. Κανένα από τα δύο δεν περιλαμβάνει έξυπνη στρατηγική περιεχομένου ή προσέγγιση συνδέσμων. Αλλά έχω παρακολουθήσει ιστότοπους με μέτριο περιεχόμενο να ξεπερνούν την εξαιρετική γραφή, καθαρά επειδή η δομή τους ήταν καθαρή και ο ιστότοπος γραφής ήταν χάος. Η δομή είναι μόχλευση.
Εκεί που στέκεσαι πριν κάνεις οτιδήποτε άλλο
Προτού αγγίξετε μια λέξη-κλειδί, μια διεύθυνση URL ή ένα κομμάτι περιεχομένου, μάθετε πού κατατάσσεται αυτή τη στιγμή ο ιστότοπός σας. Εκτελέστε αναζητήσεις για τα κύρια θέματα σας σε διαφορετικές μηχανές αναζήτησης και σημειώστε σε ποια σελίδα εμφανίζεται ο ιστότοπός σας — εάν εμφανίζεται καθόλου. Υπολογίστε έναν χονδρικό μέσο όρο. Αυτό ακούγεται κουραστικό αλλά δημιουργεί μια ειλικρινή αφετηρία. Χωρίς αυτό, οποιαδήποτε βελτίωση κάνετε δεν μπορεί να μετρηθεί και η βελτιστοποίηση χωρίς μέτρηση είναι εικασία.
Ένα δωρεάν εργαλείο παρακολούθησης κατάταξης μπορεί να το αυτοματοποιήσει και να σας παρέχει εβδομαδιαίες ενημερώσεις χωρίς μη αυτόματη αναζήτηση. Τα δεδομένα που δημιουργεί για 30-60 ημέρες είναι πολύ πιο χρήσιμα από οποιοδήποτε στιγμιότυπο εφάπαξ.
Λέξεις-κλειδιά που ποικίλλουν, δεν επαναλαμβάνονται
Η χρήση διαφορετικών μορφών της ίδιας λέξης-κλειδιού σε μια σελίδα είναι πιο αποτελεσματική από την επανάληψη μιας ακριβούς φράσης. Εάν γράφετε για πολυετείς κήπους με λουλούδια, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε "πολυετή", "πολυετή φυτά", "ανθισμένα πολυετή φυτά" και "φύτευση τοπίου" σε διαφορετικά τμήματα από τη χρήση "πολυετής κήπος με λουλούδια" δώδεκα φορές. Προσεγγίζετε ένα ευρύτερο φάσμα ατόμων που αναζητούν και αποφεύγετε την ποινή για την επανάληψη λέξεων-κλειδιών που εφαρμόζουν οι σύγχρονες μηχανές.
Κρατήστε α γεννήτρια παραλλαγής λέξεων-κλειδιών βολικό όταν γράφετε. Αυτά τα εργαλεία εμφανίζουν σχετικούς όρους, συνώνυμα και κοινές παραλλαγές ερωτήσεων που μπορεί να μην σκεφτείτε διαφορετικά. Το καλύτερο περιεχόμενο καλύπτει ένα θέμα από πολλές οπτικές γωνίες και η παραλλαγή της λέξης-κλειδιού ακολουθεί φυσικά από αυτό το βάθος.
Η δημιουργία εσωτερικού συνδέσμου είναι δωρεάν και συχνά αγνοείται
Το πιο ανεπαρκώς χρησιμοποιούμενο εργαλείο SEO σε οποιονδήποτε καθιερωμένο ιστότοπο είναι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι που υπάρχουν ήδη στο δικό σας περιεχόμενο. Σύνδεση από σελίδες υψηλής εξουσιοδότησης σε νεότερες, χαμηλότερης κατάταξης σελίδες στον ίδιο ιστότοπο. Χρησιμοποιήστε περιγραφικό κείμενο αγκύρωσης — όχι "κάντε κλικ εδώ" αλλά το πραγματικό θέμα της σελίδας προορισμού. Αυτό μεταβιβάζει σήματα συνάφειας, βοηθά τους ανιχνευτές να ανακαλύψουν και να ευρετηριάσουν τον πλήρη ιστότοπό σας και διατηρεί τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
Όταν δημοσιεύετε ένα νέο άρθρο, επιστρέψτε σε δύο ή τρία σχετικά παλαιότερα άρθρα και προσθέστε έναν σύνδεσμο στο νέο. Αυτή η πεντάλεπτη συνήθεια ενισχύεται με την πάροδο του χρόνου. Μια νέα σελίδα χωρίς εσωτερικούς συνδέσμους που να οδηγούν σε αυτήν μπορεί να παραμείνει χωρίς ευρετήριο για εβδομάδες.
Οι χάρτες ιστότοπου δεν είναι προαιρετικοί
Ο χάρτης ιστότοπου είναι ένα αρχείο που ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης για κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας και για το πώς σχετίζονται μεταξύ τους. Κάθε σοβαρός ιστότοπος πρέπει να έχει έναν. Δεν είναι μόνο για τις μηχανές αναζήτησης — σας αναγκάζει να κατανοήσετε τη δομή του ιστότοπού σας, η οποία συχνά αποκαλύπτει ορφανές σελίδες, διπλό περιεχόμενο ή ενότητες που δεν συνδέονται ποτέ σωστά.
Δημιουργήστε τον χάρτη του ιστότοπού σας με ένα πρόσθετο δημιουργίας χαρτών ιστότοπου, υποβάλετέ το στις κονσόλες αναζήτησης Google και Bing και ενημερώστε το όποτε προσθέτετε ή αφαιρείτε σελίδες. Ένας παλιός χάρτης ιστότοπου που δείχνει σε 404s είναι χειρότερος από κανένας χάρτης ιστότοπου.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειψα την αναθεώρηση της δομής της διεύθυνσης URL σε έναν καθιερωμένο ιστότοπο, εκτός εάν είστε έτοιμοι να εφαρμόσετε ανακατευθύνσεις 301 για κάθε υπάρχον URL. Η αλλαγή διευθύνσεων URL χωρίς ανακατευθύνσεις καταστρέφει ό,τι ισοτιμία κατάταξης έχουν δημιουργήσει αυτές οι σελίδες. Κάντε το σωστά ή μην το κάνετε. Θα παραλείψω επίσης το ένστικτο να δημιουργήσω μια νέα σελίδα για κάθε παραλλαγή λέξης-κλειδιού — μια λεπτομερής σελίδα που καλύπτει ένα θέμα από πολλές οπτικές γωνίες σχεδόν πάντα ξεπερνά τις τρεις λεπτές σελίδες που στοχεύουν ελαφρώς διαφορετικές φράσεις. Εδραίωση, εμβάθυνση, ενημέρωση τακτικά. Αυτή είναι μια πιο ανθεκτική στρατηγική από την αέναη επέκταση.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
