Ranking de página que se mantiene: estructura del sitio, URL de palabras clave y conceptos básicos que vale la pena dominar
Los dos factores de SEO más subestimados que he encontrado son la estructura de URL y la arquitectura del sitio. Ninguno de los dos es glamoroso. Ninguno de los dos implica una estrategia de contenido inteligente o extensión de enlaces. Pero he visto sitios con contenido mediocre que superan a los escritos excelentes simplemente porque su estructura era limpia y el sitio de redacción era un desastre. La estructura es apalancamiento.
Dónde estás antes de hacer cualquier otra cosa
Antes de tocar una palabra clave, una URL o un contenido, averigüe dónde se clasifica actualmente su sitio. Realice búsquedas de sus temas principales en diferentes motores de búsqueda y observe en qué página aparece su sitio, si es que aparece. Calcule un promedio aproximado. Esto suena tedioso pero crea un punto de partida honesto. Sin él, cualquier mejora que realice no se puede medir, y la optimización sin medición es una conjetura.
un gratis herramienta de seguimiento de rango puede automatizar esto y brindarle actualizaciones semanales sin búsqueda manual. Los datos que genera durante 30 a 60 días son mucho más útiles que cualquier instantánea única.
Palabras clave que varían, no se repiten
Usar diferentes formas de la misma palabra clave en una página es más efectivo que repetir una frase exacta. Si escribe sobre jardines de flores perennes, usar "plantas perennes", "plantas perennes", "plantas perennes en flor" y "plantación de paisajes" en diferentes secciones es mejor que usar "jardín de flores perennes" doce veces. Llega a una gama más amplia de buscadores y evita la penalización por repetición de palabras clave que aplican los motores modernos.
Mantenga un generador de variación de palabras clave útil mientras escribe. Estas herramientas muestran términos relacionados, sinónimos y variaciones de preguntas comunes que de otro modo no se le ocurrirían. El mejor contenido cubre un tema desde múltiples ángulos y la variación de las palabras clave se desprende naturalmente de esa profundidad.
La construcción de enlaces internos es gratuita y con frecuencia se ignora
La herramienta de SEO menos utilizada en cualquier sitio web establecido son los enlaces internos que ya se encuentran en su propio contenido. Enlace desde páginas de alta autoridad a páginas más nuevas y de menor clasificación en el mismo sitio. Utilice un texto de anclaje descriptivo, no "haga clic aquí", sino el tema real de la página de destino. Esto transmite señales de relevancia, ayuda a los rastreadores a descubrir e indexar su sitio completo y mantiene a los visitantes en su sitio por más tiempo.
Cuando publique un artículo nuevo, regrese a dos o tres artículos anteriores relevantes y agregue un enlace al nuevo. Este hábito de cinco minutos se agrava con el tiempo. Una página nueva sin enlaces internos que apunten a ella puede permanecer sin indexar durante semanas.
Los mapas del sitio no son opcionales
Un mapa del sitio es un archivo que informa a los motores de búsqueda sobre cada página de su sitio y cómo se relacionan entre sí. Todo sitio web serio debería tener uno. No es sólo para los motores de búsqueda: te obliga a comprender la estructura de tu propio sitio, que a menudo revela páginas huérfanas, contenido duplicado o secciones que nunca se conectaron correctamente.
Genera tu mapa de sitio con un complemento generador de mapas de sitio, envíelo a las consolas de búsqueda de Google y Bing y actualícelo cada vez que agregue o elimine páginas. Un mapa del sitio obsoleto que apunta a 404 es peor que ningún mapa del sitio.
Lo que me saltaría
Me saltaría la revisión de su estructura de URL en un sitio establecido a menos que esté preparado para implementar redireccionamientos 301 para cada URL existente. Cambiar las URL sin redirecciones destruye cualquier valor de clasificación que hayan creado esas páginas. Hazlo bien o no lo hagas. También me saltaría el instinto de crear una nueva página para cada variación de palabras clave: una página completa que cubre un tema desde múltiples ángulos casi siempre supera a tres páginas delgadas que apuntan a frases ligeramente diferentes. Consolidar, profundizar y actualizar periódicamente. Ésa es una estrategia más duradera que la expansión perpetua.
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