Page Rank qui colle : structure du site, URL de mots clés et bases qui valent la peine d'être étudiées
Les deux facteurs SEO les plus constamment sous-estimés que j’ai rencontrés sont la structure des URL et l’architecture du site. Ni l’un ni l’autre n’est glamour. Ni l’un ni l’autre n’implique une stratégie de contenu intelligente ou une diffusion de liens. Mais j'ai vu des sites avec un contenu médiocre surpasser une excellente écriture simplement parce que leur structure était propre et que celle du site d'écriture était en désordre. La structure est un levier.
Où vous en êtes avant de faire autre chose
Avant de toucher un mot-clé, une URL ou un élément de contenu, découvrez où se classe actuellement votre site. Effectuez des recherches sur vos sujets principaux dans différents moteurs de recherche et notez sur quelle page votre site apparaît, s'il apparaît. Calculez une moyenne approximative. Cela semble fastidieux, mais cela crée un point de départ honnête. Sans cela, toute amélioration que vous apportez ne peut être mesurée, et une optimisation sans mesure n'est qu'une supposition.
Un gratuit outil de suivi de classement peut automatiser cela et vous fournir des mises à jour hebdomadaires sans recherche manuelle. Les données qu’il génère sur 30 à 60 jours sont bien plus utiles que n’importe quel instantané ponctuel.
Mots-clés qui varient, ne se répètent pas
Utiliser différentes formes du même mot-clé tout au long d’une page est plus efficace que de répéter une phrase exacte. Si vous écrivez sur les jardins de fleurs vivaces, il est préférable d'utiliser « plantes vivaces », « plantes vivaces », « plantes vivaces à fleurs » et « plantation paysagère » dans différentes sections plutôt que d'utiliser « jardin de fleurs vivaces » douze fois. Vous atteignez un plus large éventail de chercheurs et évitez la pénalité de répétition de mots clés appliquée par les moteurs modernes.
Gardez un générateur de variations de mots clés pratique pour écrire. Ces outils présentent des termes associés, des synonymes et des variantes de questions courantes auxquelles vous n'auriez peut-être pas pensé autrement. Le meilleur contenu couvre un sujet sous plusieurs angles, et la variation des mots clés découle naturellement de cette profondeur.
La création de liens internes est gratuite et fréquemment ignorée
L’outil de référencement le plus sous-utilisé sur tout site Web établi sont les liens internes déjà présents dans votre propre contenu. Créez des liens depuis des pages de haute autorité vers des pages plus récentes et de rang inférieur sur le même site. Utilisez un texte d'ancrage descriptif – non pas « cliquez ici » mais le sujet réel de la page de destination. Cela transmet les signaux de pertinence, aide les robots d'exploration à découvrir et à indexer votre site complet et maintient les visiteurs sur votre site plus longtemps.
Lorsque vous publiez un nouvel article, revenez à deux ou trois articles plus anciens pertinents et ajoutez un lien vers le nouveau. Cette habitude de cinq minutes s’aggrave avec le temps. Une nouvelle page sans lien interne pointant vers elle peut rester non indexée pendant des semaines.
Les plans de site ne sont pas facultatifs
Un plan du site est un fichier qui indique aux moteurs de recherche chaque page de votre site et leurs relations les unes avec les autres. Tout site Web sérieux devrait en avoir un. Ce n'est pas seulement pour les moteurs de recherche : cela vous oblige à comprendre la structure de votre propre site, qui révèle souvent des pages orphelines, du contenu en double ou des sections qui n'ont jamais été correctement reliées entre elles.
Générez votre plan de site avec un plugin générateur de plan de site, soumettez-le aux consoles de recherche de Google et de Bing et mettez-le à jour chaque fois que vous ajoutez ou supprimez des pages. Un plan de site obsolète pointant vers des 404 est pire que pas de plan de site.
Ce que je sauterais
J'éviterais de remanier votre structure d'URL sur un site établi, à moins que vous ne soyez prêt à mettre en œuvre des redirections 301 pour chaque URL existante. Changer les URL sans redirection détruit l'équité de classement que ces pages ont construite. Faites-le bien ou ne le faites pas. J'éviterais également l'instinct de créer une nouvelle page pour chaque variation de mot clé : une page approfondie qui couvre un sujet sous plusieurs angles surpasse presque toujours trois pages fines ciblant des expressions légèrement différentes. Consolidez, approfondissez, mettez à jour régulièrement. C'est une stratégie plus durable que l'expansion perpétuelle.
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