Page Rank che rimane: struttura del sito, URL delle parole chiave e nozioni di base su cui vale la pena individuare
I due fattori SEO più costantemente sottovalutati che ho riscontrato sono la struttura dell'URL e l'architettura del sito. Nessuno dei due è affascinante. Né implica una strategia di contenuto intelligente o la sensibilizzazione dei collegamenti. Ma ho visto siti con contenuti mediocri superare la scrittura eccellente semplicemente perché la loro struttura era pulita e quella del sito di scrittura era un disastro. La struttura è una leva.
Dove ti trovi prima di fare qualsiasi altra cosa
Prima di toccare una parola chiave, un URL o un contenuto, scopri dove si posiziona attualmente il tuo sito. Esegui ricerche per i tuoi argomenti principali su diversi motori di ricerca e nota in quale pagina appare il tuo sito, se appare. Calcola una media approssimativa. Sembra noioso ma crea un punto di partenza onesto. Senza di esso, qualsiasi miglioramento apportato non può essere misurato e l'ottimizzazione senza misurazione è un'ipotesi.
Un libero strumento di monitoraggio del posizionamento può automatizzarlo e fornirti aggiornamenti settimanali senza ricerca manuale. I dati generati nell'arco di 30-60 giorni sono molto più utili di qualsiasi istantanea una tantum.
Parole chiave che variano, non si ripetono
Usare forme diverse della stessa parola chiave in una pagina è più efficace che ripetere una frase esatta. Se scrivi di giardini fioriti perenni, usare "piante perenni", "piante perenni", "piante perenni da fiore" e "piantagione paesaggistica" in diverse sezioni è meglio che usare "giardino fiorito perenne" dodici volte. Raggiungi una gamma più ampia di utenti ed eviti la penalità per la ripetizione delle parole chiave applicata dai motori moderni.
Tieni un generatore di varianti di parole chiave utile durante la scrittura. Questi strumenti mettono in evidenza termini correlati, sinonimi e varianti di domande comuni a cui altrimenti non potresti pensare. Il contenuto migliore copre un argomento da più angolazioni e la variazione delle parole chiave deriva naturalmente da quella profondità.
La creazione di collegamenti interni è gratuita e spesso ignorata
Lo strumento SEO più sottoutilizzato su qualsiasi sito web affermato sono i collegamenti interni già presenti nei tuoi contenuti. Collegamento da pagine con alta autorità a pagine più recenti e di basso livello sullo stesso sito. Utilizza un testo di ancoraggio descrittivo, non "fai clic qui" ma l'argomento vero e proprio della pagina di destinazione. Ciò trasmette segnali di pertinenza, aiuta i crawler a scoprire e indicizzare il tuo sito completo e mantiene i visitatori sul tuo sito più a lungo.
Quando pubblichi un nuovo articolo, torna a due o tre articoli precedenti pertinenti e aggiungi un collegamento a quello nuovo. Questa abitudine di cinque minuti si aggrava nel tempo. Una nuova pagina senza collegamenti interni che la puntino potrebbe rimanere non indicizzata per settimane.
Le mappe del sito non sono facoltative
Una mappa del sito è un file che informa i motori di ricerca su ogni pagina del tuo sito e su come si relazionano tra loro. Ogni sito web serio dovrebbe averne uno. Non è solo per i motori di ricerca: ti costringe a comprendere la struttura del tuo sito, che spesso rivela pagine orfane, contenuti duplicati o sezioni che non sono mai state collegate correttamente insieme.
Genera la tua mappa del sito con a plug-in per la generazione di mappe del sito, invialo alle console di ricerca di Google e Bing e aggiornalo ogni volta che aggiungi o rimuovi pagine. Una mappa del sito obsoleta che punta a 404 è peggio di nessuna mappa del sito.
Cosa salterei
Tralascerei la revisione della struttura dell'URL su un sito consolidato a meno che tu non sia pronto a implementare reindirizzamenti 301 per ogni URL esistente. La modifica degli URL senza reindirizzamenti distrugge qualsiasi equità di posizionamento costruita da quelle pagine. Fallo bene o non farlo. Tralascerei anche l'istinto di creare una nuova pagina per ogni variazione di parola chiave: una pagina approfondita che copre un argomento da più angolazioni quasi sempre supera tre pagine sottili che prendono di mira frasi leggermente diverse. Consolida, approfondisci, aggiorna regolarmente. Questa è una strategia più duratura dell’espansione perpetua.
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