Trwały ranking strony: struktura witryny, adresy URL słów kluczowych i podstawy, które warto poznać
Dwa najbardziej niedoceniane czynniki SEO, z jakimi się spotkałem, to struktura adresu URL i architektura witryny. Żadne nie jest efektowne. Żadne z nich nie wymaga sprytnej strategii dotyczącej treści ani zasięgu linków. Ale widziałem witryny o przeciętnej treści, które przewyższały doskonałe teksty wyłącznie dlatego, że ich struktura była czysta, a witryna, w której pisano, był bałagan. Struktura to dźwignia.
Gdzie stoisz, zanim zrobisz cokolwiek innego
Zanim dotkniesz słowa kluczowego, adresu URL lub treści, sprawdź, jakie jest obecnie miejsce w rankingu Twojej witryny. Przeprowadź wyszukiwanie głównych tematów w różnych wyszukiwarkach i zanotuj, na której stronie pojawia się Twoja witryna – jeśli w ogóle się pojawia. Oblicz przybliżoną średnią. Brzmi to nudno, ale stanowi uczciwy punkt wyjścia. Bez tego nie da się zmierzyć żadnej poprawy, a optymalizacja bez pomiaru to zgadywanie.
Bezpłatny narzędzie do śledzenia rankingów może to zautomatyzować i zapewnić cotygodniowe aktualizacje bez ręcznego wyszukiwania. Dane generowane przez 30–60 dni są znacznie bardziej przydatne niż jakakolwiek jednorazowa migawka.
Słowa kluczowe, które się zmieniają, a nie powtarzają się
Używanie różnych form tego samego słowa kluczowego na całej stronie jest skuteczniejsze niż powtarzanie jednego dokładnego wyrażenia. Jeśli piszesz o wieloletnich ogrodach kwiatowych, lepiej jest używać sformułowań „byliny”, „rośliny wieloletnie”, „byliny kwitnące” i „nasadzenia krajobrazowe” w różnych sekcjach niż dwanaście razy używać określenia „byliny wieloletnie”. Docierasz do szerszego grona wyszukiwarek i unikasz kary za powtarzanie słów kluczowych, którą nakładają nowoczesne wyszukiwarki.
Zachowaj generator odmian słów kluczowych przydatne podczas pisania. Narzędzia te wyświetlają powiązane terminy, synonimy i odmiany typowych pytań, o których inaczej mógłbyś nie pomyśleć. Najlepsza treść obejmuje temat z wielu punktów widzenia, a różnorodność słów kluczowych wynika naturalnie z tej głębokości.
Tworzenie linków wewnętrznych jest bezpłatne i często ignorowane
Najbardziej niedocenianym narzędziem SEO na dowolnej uznanej stronie internetowej są linki wewnętrzne znajdujące się już w Twojej treści. Linki ze stron o wysokim autorytecie do nowszych stron o niższej randze w tej samej witrynie. Użyj opisowego tekstu zakotwiczenia – nie „kliknij tutaj”, ale faktyczny temat strony docelowej. Przekazuje to sygnały dotyczące trafności, pomaga robotom indeksującym odkryć i zaindeksować całą witrynę, a także zatrzymuje gości dłużej w witrynie.
Kiedy publikujesz nowy artykuł, wróć do dwóch lub trzech odpowiednich starszych artykułów i dodaj link do nowego. Ten pięciominutowy nawyk z czasem się pogłębia. Nowa strona bez wewnętrznych linków prowadzących do niej może pozostać niezaindeksowana tygodniami.
Mapy witryn nie są opcjonalne
Mapa witryny to plik, który informuje wyszukiwarki o każdej stronie w Twojej witrynie i o tym, jak są one ze sobą powiązane. Każda poważna strona internetowa powinna ją posiadać. Nie dotyczy to tylko wyszukiwarek — zmusza Cię do zrozumienia własnej struktury witryny, która często ujawnia osierocone strony, zduplikowaną treść lub sekcje, które nigdy nie zostały odpowiednio połączone.
Wygeneruj mapę witryny za pomocą pliku wtyczka generatora mapy witryny, prześlij go do konsol wyszukiwania Google i Bing i aktualizuj za każdym razem, gdy dodajesz lub usuwasz strony. Nieaktualna mapa witryny wskazująca błędy 404 jest gorsza niż brak mapy witryny.
Co bym pominął
Pominąłbym zmianę struktury adresów URL w uznanej witrynie, chyba że jesteś przygotowany na wdrożenie przekierowań 301 dla każdego istniejącego adresu URL. Zmiana adresów URL bez przekierowań niszczy wartość rankingu, jaką zbudowały te strony. Zrób to dobrze albo nie rób tego. Pominąłbym także instynkt tworzenia nowej strony dla każdej odmiany słowa kluczowego — jedna dokładna strona, która omawia temat z wielu punktów widzenia, prawie zawsze przewyższa trzy cienkie strony zawierające nieco inne frazy. Konsoliduj, zagłębiaj się, regularnie aktualizuj. To trwalsza strategia niż ciągła ekspansja.
Gotowy na zakupy? Porównaj Biznes internetowy w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →
