Classificação de página que permanece: estrutura do site, URLs de palavras-chave e princípios básicos que vale a pena acertar
Os dois fatores de SEO mais consistentemente subestimados que encontrei são a estrutura da URL e a arquitetura do site. Nenhum dos dois é glamoroso. Nenhum dos dois envolve estratégia de conteúdo inteligente ou alcance de links. Mas tenho observado sites com conteúdo medíocre superarem a redação excelente simplesmente porque sua estrutura era limpa e o site de redação era uma bagunça. Estrutura é alavancagem.
Onde você está antes de fazer qualquer outra coisa
Antes de tocar em uma palavra-chave, URL ou conteúdo, descubra a classificação atual do seu site. Faça pesquisas sobre seus tópicos principais em diferentes mecanismos de pesquisa e anote em qual página seu site aparece - se é que aparece. Calcule uma média aproximada. Isso parece tedioso, mas cria um ponto de partida honesto. Sem ele, qualquer melhoria feita não pode ser medida, e otimização sem medição é suposição.
Um grátis ferramenta rastreador de classificação pode automatizar isso e fornecer atualizações semanais sem pesquisa manual. Os dados gerados ao longo de 30 a 60 dias são muito mais úteis do que qualquer instantâneo único.
Palavras-chave que variam, não se repetem
Usar formas diferentes da mesma palavra-chave em uma página é mais eficaz do que repetir uma frase exata. Se você estiver escrevendo sobre jardins de flores perenes, usar "perenes", "plantas perenes", "perenes com flores" e "plantio de paisagem" em seções diferentes é melhor do que usar "jardim de flores perenes" doze vezes. Você alcança uma gama mais ampla de pesquisadores e evita a penalidade pela repetição de palavras-chave que os motores modernos aplicam.
Mantenha um gerador de variação de palavras-chave útil ao escrever. Essas ferramentas revelam termos relacionados, sinônimos e variações de perguntas comuns que você não imaginaria de outra forma. O melhor conteúdo cobre um tópico de vários ângulos, e a variação das palavras-chave decorre naturalmente dessa profundidade.
O link building interno é gratuito e frequentemente ignorado
A ferramenta de SEO mais subutilizada em qualquer site estabelecido são os links internos que já estão em seu próprio conteúdo. Link de páginas de alta autoridade para páginas mais recentes e de classificação inferior no mesmo site. Use um texto âncora descritivo – não “clique aqui”, mas o tópico real da página de destino. Isso transmite sinais de relevância, ajuda os rastreadores a descobrir e indexar todo o seu site e mantém os visitantes no site por mais tempo.
Ao publicar um novo artigo, volte para dois ou três artigos mais antigos relevantes e adicione um link para o novo. Esse hábito de cinco minutos aumenta com o tempo. Uma nova página sem links internos apontando para ela pode ficar sem indexação por semanas.
Sitemaps não são opcionais
Um mapa do site é um arquivo que informa aos mecanismos de pesquisa sobre cada página do seu site e como elas se relacionam entre si. Todo site sério deveria ter um. Não é apenas para mecanismos de pesquisa – força você a entender a estrutura do seu próprio site, que muitas vezes revela páginas órfãs, conteúdo duplicado ou seções que nunca foram conectadas corretamente.
Gere seu mapa do site com um plugin gerador de mapa de site, envie-o para os consoles de pesquisa do Google e do Bing e atualize-o sempre que adicionar ou remover páginas. Um mapa do site obsoleto apontando para 404s é pior do que nenhum mapa do site.
O que eu pularia
Eu pularia a revisão da estrutura de URL em um site estabelecido, a menos que você esteja preparado para implementar redirecionamentos 301 para cada URL existente. Alterar URLs sem redirecionamentos destrói qualquer valor de classificação que essas páginas construíram. Faça certo ou não faça. Eu também ignoraria o instinto de criar uma nova página para cada variação de palavra-chave – uma página completa que cobre um tópico de vários ângulos quase sempre supera três páginas finas visando frases ligeiramente diferentes. Consolide, aprofunde-se e atualize regularmente. Essa é uma estratégia mais durável do que a expansão perpétua.
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