Стабильный рейтинг страницы: структура сайта, URL-адреса ключевых слов и основы, на которые стоит обратить внимание
Два наиболее недооцененных SEO-фактора, с которыми я столкнулся, — это структура URL-адресов и архитектура сайта. Ни то, ни другое не гламурно. Ни то, ни другое не требует продуманной контент-стратегии или распространения ссылок. Но я наблюдал, как сайты с посредственным контентом превосходили отличные тексты только потому, что их структура была чистой, а сайты с текстами были беспорядочными. Структура – это рычаг.
Где вы стоите, прежде чем сделать что-нибудь еще
Прежде чем приступить к ключевому слову, URL-адресу или фрагменту контента, выясните, какое место в настоящее время занимает ваш сайт. Выполните поиск по вашим основным темам в различных поисковых системах и обратите внимание, на какой странице появляется ваш сайт — если он вообще появляется. Рассчитайте приблизительный средний показатель. Это звучит утомительно, но это создает честную отправную точку. Без этого любое улучшение, которое вы делаете, невозможно измерить, а оптимизация без измерения — это предположение.
Бесплатный инструмент отслеживания рейтинга может автоматизировать это и предоставлять вам еженедельные обновления без ручного поиска. Данные, которые он генерирует за 30–60 дней, гораздо полезнее, чем любой одноразовый снимок.
Ключевые слова, которые различаются, а не повторяются
Использование разных форм одного и того же ключевого слова на странице более эффективно, чем повторение одной точной фразы. Если вы пишете о многолетних цветниках, лучше использовать слова «многолетние растения», «многолетние растения», «цветущие многолетники» и «ландшафтные насаждения» в разных разделах, чем двенадцать раз использовать «многолетний цветник». Вы достигаете более широкого круга поисковиков и избегаете штрафов за повторение ключевых слов, которые применяются в современных системах.
Держите генератор вариантов ключевых слов удобно во время письма. Эти инструменты отображают связанные термины, синонимы и распространенные варианты вопросов, о которых вы иначе не могли бы подумать. Лучший контент охватывает тему с разных точек зрения, и вариации ключевых слов естественным образом вытекают из этой глубины.
Создание внутренних ссылок бесплатно и его часто игнорируют
Самый малоиспользуемый инструмент SEO на любом существующем веб-сайте — это внутренние ссылки, уже имеющиеся в вашем собственном контенте. Ссылайтесь со страниц с высоким авторитетом на новые страницы с более низким рейтингом на том же сайте. Используйте описательный текст привязки — не «нажмите здесь», а реальную тему целевой страницы. Это передает сигналы релевантности, помогает сканерам обнаруживать и индексировать весь ваш сайт, а также удерживает посетителей на вашем сайте дольше.
Когда вы публикуете новую статью, вернитесь к двум или трем соответствующим старым статьям и добавьте ссылку на новую. Эта пятиминутная привычка со временем усугубляется. Новая страница, на которую нет внутренних ссылок, может оставаться неиндексированной неделями.
Файлы Sitemap не являются обязательными
Карта сайта — это файл, который сообщает поисковым системам о каждой странице вашего сайта и о том, как они связаны друг с другом. На каждом серьезном веб-сайте он должен быть. Это касается не только поисковых систем — это заставляет вас понять структуру вашего сайта, в которой часто обнаруживаются потерянные страницы, дублирующийся контент или разделы, которые никогда не были должным образом связаны друг с другом.
Создайте карту сайта с помощью Плагин генератора карты сайта, отправлять его в поисковые консоли Google и Bing и обновлять при каждом добавлении или удалении страниц. Устаревшая карта сайта, указывающая на 404, хуже, чем отсутствие карты сайта.
Что я бы пропустил
Я бы не стал пересматривать структуру URL-адресов на существующем сайте, если вы не готовы реализовать 301 редирект для каждого существующего URL-адреса. Изменение URL-адресов без перенаправлений разрушает весь рейтинг, созданный этими страницами. Делай это правильно или не делай. Я бы также отказался от инстинкта создания новой страницы для каждого варианта ключевого слова — одна подробная страница, которая освещает тему с разных точек зрения, почти всегда превосходит по рейтингу три тонкие страницы, ориентированные на несколько разные фразы. Консолидируйте, углубляйтесь, регулярно обновляйте. Это более долговечная стратегия, чем постоянное расширение.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
