保持页面排名：网站结构、关键字 URL 和值得关注的基础知识
我遇到的两个最被低估的 SEO 因素是 URL 结构和网站架构。两者都不迷人。两者都不涉及巧妙的内容策略或链接推广。但我见过内容平庸的网站排名超过了优秀的写作，纯粹是因为它们的结构很干净，而写作网站却一团糟。结构就是杠杆。
在做任何其他事情之前你所处的位置
在接触关键字、URL 或内容之前，请先了解您的网站当前的排名。在不同的搜索引擎上搜索您的主要主题，并记下您的网站出现在哪个页面上——如果它出现的话。计算一个粗略的平均值。这听起来很乏味，但它创造了一个诚实的起点。没有它，你所做的任何改进都无法衡量，而没有衡量的优化就是猜测。
一个免费的 排名跟踪工具 可以自动执行此操作并为您提供每周更新，而无需手动搜索。它在 30-60 天内生成的数据比任何一次性快照更有用。
关键词不同，不重复
在整个页面中使用同一关键字的不同形式比重复一个确切的短语更有效。如果您正在撰写有关多年生花卉花园的文章，那么在不同部分使用“多年生植物”、“多年生植物”、“开花多年生植物”和“景观种植”比使用“多年生花卉花园”十二次更好。您可以覆盖更广泛的搜索者，并避免现代引擎对关键字重复的惩罚。
保留一个 关键词变异生成器 写作时得心应手。这些工具会显示您可能不会想到的相关术语、同义词和常见问题变体。最好的内容从多个角度涵盖一个主题，并且关键字的变化自然会从该深度开始。
内部链接建设是免费的但经常被忽视
在任何已建立的网站上，最未充分利用的 SEO 工具是您自己的内容中已有的内部链接。从高权威页面链接到同一站点上较新、排名较低的页面。使用描述性锚文本 - 不是“单击此处”，而是目标页面的实际主题。这会传递相关信号，帮助爬虫发现并索引您的整个网站，并使访问者在您的网站上停留更长时间。
当您发布一篇新文章时，请返回两到三篇相关的旧文章并添加指向新文章的链接。随着时间的推移，这个五分钟的习惯会变得更加复杂。没有内部链接指向的新页面可能会在数周内没有索引。
站点地图不是可选的
站点地图是一个文件，它告诉搜索引擎您网站上的每个页面以及它们之间的相互关系。每个严肃的网站都应该有一个。它不仅仅适用于搜索引擎——它迫使您了解自己的网站结构，这通常会揭示孤立的页面、重复的内容或从未正确连接在一起的部分。
生成您的站点地图 站点地图生成器插件，将其提交到 Google 和 Bing 的搜索控制台，并在添加或删除页面时更新它。指向 404 的陈旧站点地图比没有站点地图更糟糕。
我会跳过什么
除非您准备好为每个现有 URL 实施 301 重定向，否则我会跳过对已建立网站的 URL 结构进行彻底修改。在没有重定向的情况下更改 URL 会破坏这些页面所建立的排名公平性。要么做对，要么不做。我也会跳过为每个关键字变体创建一个新页面的本能——一个从多个角度涵盖主题的完整页面几乎总是比针对稍微不同的短语的三个薄页面排名更高。巩固、深入、定期更新。这是比永久扩张更持久的战略。
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