保持頁面排名：網站架構、關鍵字 URL 和值得關注的基礎知識
我遇到的兩個最被低估的 SEO 因素是 URL 架構和網站架構。兩者都不迷人。兩者都不涉及巧妙的內容策略或連結推廣。但我看過內容平庸的網站排名超過了優秀的寫作，純粹是因為它們的結構很乾淨，而寫作網站卻一團糟。結構就是槓桿。
在做任何其他事情之前你所處的位置
在接觸關鍵字、URL 或內容之前，請先了解您的網站目前的排名。在不同的搜尋引擎上搜尋您的主要主題，並記下您的網站出現在哪個頁面上——如果它出現的話。 Calculate a rough average.這聽起來很乏味，但它創造了一個誠實的起點。沒有它，你所做的任何改進都無法衡量，而沒有衡量的優化就是猜測。
一個免費的 排名追蹤工具 可以自動執行此操作並為您提供每週更新，而無需手動搜尋。它在 30-60 天內產生的數據比任何一次性快照更有用。
關鍵字不同，不重複
在整個頁面中使用相同關鍵字的不同形式比重複一個確切的短語更有效。如果您正在撰寫有關多年生花卉花園的文章，那麼在不同部分使用“多年生植物”、“多年生植物”、“開花多年生植物”和“景觀種植”比使用“多年生花卉花園”十二次更好。您可以覆蓋更廣泛的搜尋者，並避免現代引擎對關鍵字重複的懲罰。
保留一個 keyword variation generator 寫作時得心應手。這些工具會顯示您可能不會想到的相關術語、同義詞和常見問題變體。最好的內容從多個角度涵蓋一個主題，並且關鍵字的變化自然會從該深度開始。
內部連結建立是免費的但經常被忽視
在任何已建立的網站上，最未充分利用的 SEO 工具是您自己的內容中已有的內部連結。從高權威頁面連結到同一網站上較新、排名較低的頁面。使用描述性錨文本 - 不是“單擊此處”，而是目標頁面的實際主題。這會傳遞相關訊號，幫助爬蟲發現並索引您的整個網站，並使訪客在您的網站上停留更長時間。
當您發布一篇新文章時，請返回兩到三篇相關的舊文章並添加指向新文章的連結。 This five-minute habit compounds over time.沒有內部連結指向的新頁面可能會在數週內沒有索引。
網站地圖不是可選的
網站地圖是一個文件，它告訴搜尋引擎您網站上的每個頁面以及它們之間的相互關係。 Every serious website should have one.它不僅僅適用於搜尋引擎——它迫使您了解自己的網站結構，這通常會揭示孤立的頁面、重複的內容或從未正確連接在一起的部分。
Generate your sitemap with a 網站地圖產生器插件，將其提交到 Google 和 Bing 的搜尋控制台，並在新增或刪除頁面時更新它。指向 404 的陳舊站點地圖比沒有站點地圖更糟。
我會跳過什麼
除非您準備好為每個現有 URL 實施 301 重定向，否則我會跳過對已建立網站的 URL 結構進行徹底修改。在沒有重定向的情況下更改 URL 會破壞這些頁面所建立的排名公平性。要嘛做對，要嘛不做。我也會跳過為每個關鍵字變體創建一個新頁面的本能——一個從多個角度涵蓋主題的完整頁面幾乎總是比針對稍微不同的短語的三個薄頁面排名更高。 Consolidate, go deep, update regularly.這是比永久擴張更持久的策略。
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