Wikishopline ›
Άρθρα ›
Διαδικτυακή Επιχείρηση › Διαφημίσεις επί πληρωμή με banner έναντι δωρεάν ανταλλαγών banner: Ποια βοηθά πραγματικά
Επί πληρωμή Διαφημίσεις Banner έναντι Δωρεάν Ανταλλαγών Banner: Ποια Βοηθά στην πραγματικότητα
Πέρασα δύο χρόνια στη διαχείριση ενός ιστότοπου περιεχομένου πριν δοκιμάσω σωστά τη διαφήμιση με banner. Η υπόθεσή μου - ότι το SEO ήταν η μόνη αξιόπιστη πηγή επισκεψιμότητας - μου κόστιζε χρόνο που δεν είχα. Τα επί πληρωμή banner στον σωστό ιστότοπο μπορούν να συμπιέσουν μήνες οργανικής αύξησης σε εβδομάδες. Οι δωρεάν ανταλλαγές μπορούν να κάνουν το αντίθετο και να αιμορραγήσουν την επισκεψιμότητά σας. Να τι έμαθα τρέχοντας και τα δύο.
Το πραγματικό πρόβλημα με τις δωρεάν ανταλλαγές banner
Η ιδέα ακούγεται καθαρή: εμφανίζετε το banner κάποιου άλλου, εμφανίζουν το δικό σας, όλοι λαμβάνουν έκθεση δωρεάν. Στην πράξη, δημιουργεί δύο αθόρυβες διαρροές στον ιστότοπό σας. Πρώτον, κάθε banner που εμφανίζετε είναι μια πόρτα από την οποία μπορούν να περάσουν οι επισκέπτες σας. Σε έναν ιστότοπο περιεχομένου ή ένα ιστολόγιο συνεργατών, θέλετε τα κλικ να πηγαίνουν στους δικούς σας συνδέσμους και όχι σε έναν συνεργάτη ανταλλαγής. Δεύτερον, τα δίκτυα ανταλλαγής banner είναι γεμάτα με αυτό που παλαιότερα ονομάζονταν "φάρμες banner" - ιστότοποι που συλλέγουν όσο το δυνατόν περισσότερους συνεργάτες ανταλλαγής, αλλά δεν παράγουν πραγματικό περιεχόμενο. Το banner σας εμφανίζεται σε αυτούς τους ιστότοπους, κανείς δεν κάνει κλικ και συνεχίζετε να γεμίζετε τις δικές σας σελίδες. Ο υπολογισμός του νεκρού σημείου συνήθως δεν ευνοεί τα δίκτυα ανταλλαγής, εκτός εάν ο ιστότοπός σας έχει πολύ υψηλή επισκεψιμότητα και μπορείτε να διαπραγματευτείτε απευθείας ανταλλαγές με μια χούφτα αξιόπιστους συνεργάτες σε παρακείμενες θέσεις.Όταν οι πληρωμένες διαφημίσεις banner έχουν πραγματικά νόημα
Οι τοποθετήσεις επί πληρωμή λειτουργούν όταν ευθυγραμμίζονται τρία πράγματα: ο ιστότοπος φιλοξενίας λαμβάνει πραγματική επισκεψιμότητα στη θέση σας, το δημιουργικό σας είναι καθαρό και ευανάγνωστο και η σελίδα προορισμού σας ταιριάζει με αυτό που υπόσχεται το banner. Χάστε κάποιο από αυτά και θα εξαντλήσετε γρήγορα τον προϋπολογισμό σας χωρίς να δείξετε τίποτα. Προτού δεσμευτώ για μια πληρωμένη τοποθέτηση, ζητώ από τον κεντρικό ιστότοπο ένα κιτ μέσων που εμφανίζει μηνιαίες περιόδους σύνδεσης και πηγές επισκεψιμότητας. Αν δεν μπορούν να το παράγουν, το παρακάμπτω. Ελέγχω επίσης πόσα άλλα banner υπάρχουν στην ίδια σελίδα — περισσότερα από τρία ανταγωνιστικά banner σε μια πλευρική γραμμή και η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων πέφτει προς το μηδέν. λογισμικό γραφικού σχεδιασμού βοηθάει εδώ. ένα καθαρό banner υψηλής αντίθεσης σε ένα περιβάλλον γεμάτο ακαταστασία εξακολουθεί να ξεχωρίζει.Πώς φαίνεται καλή τοποθέτηση
Οι καλύτερες θέσεις banner που έχω χρησιμοποιήσει ήταν ενσωματωμένες στο μέσο του άρθρου σε ένα ιστολόγιο με μεγάλο περιεχόμενο στην εξειδικευμένη θέση μου — όχι υποδοχές πλευρικής γραμμής. Τα banner της πλευρικής γραμμής αγνοούνται χάρη στην τύφλωση των banner. Ένα banner που διακόπτει τη ροή ανάγνωσης σε ένα φυσικό σημείο παύσης, με ένα μήνυμα που συνεχίζει το θέμα με το οποίο ασχολείται ήδη ο αναγνώστης, τραβάει σημαντικά υψηλότερα ποσοστά κλικ. Το μέγεθος μετράει επίσης. Το Leaderboard (728x90) και το μεσαίο ορθογώνιο (300x250) είναι οι μορφές που προτιμούν οι ιστότοποι φιλοξενίας και στις οποίες οι αναγνώστες κάνουν κλικ με μεγαλύτερη συνέπεια. Οτιδήποτε πιο εξωτικό και παλεύετε με τη διάταξη της πλατφόρμας αντί να εργάζεστε με αυτήν.Προϋπολογισμός ρεαλιστικά
Ιστότοποι υψηλής επισκεψιμότητας σε ανταγωνιστικές θέσεις χρεώνουν πραγματικά χρήματα — μερικές φορές εκατοντάδες δολάρια το μήνα ανά τοποθέτηση. Για έναν νέο ιστότοπο, αυτή η δαπάνη είναι δύσκολο να δικαιολογηθεί προτού μάθετε το ποσοστό μετατροπής σας. Η προσέγγισή μου: ξεκινήστε με μια μεμονωμένη τοποθέτηση σε έναν μικρότερο ιστότοπο στη θέση σας, εκτελέστε την για έναν ολόκληρο μήνα και μετρήστε το κόστος ανά κλικ σε σχέση με την προμήθεια συνεργατών ανά κλικ. Εάν τα μαθηματικά λειτουργούν, κλιμακώστε σε μια δεύτερη τοποθέτηση. Χρήση εργαλείο παρακολούθησης διαφημίσεων λογισμικό για την παρακολούθηση της απόδοσης σε επίπεδο πηγής, ώστε να γνωρίζετε ακριβώς ποια τοποθέτηση αποδίδει.Αυτό που θα προσπερνούσα
Παραλείψτε οποιοδήποτε δίκτυο που δεν σας ενημερώνει σε ποιους ιστότοπους θα εμφανίζεται το banner σας. Τα τυφλά δίκτυα καίνε προϋπολογισμό σε άσχετες τοποθετήσεις και δεν έχετε δεδομένα για βελτιστοποίηση. Επίσης, παραλείψτε εντελώς τα δίκτυα ανταλλαγών εάν ο ιστότοπός σας βασίζεται σε έσοδα από κλικ συνεργατών — τα μαθηματικά δεν λειτουργούν ποτέ υπέρ σας.Κατώτατη γραμμή
Η διαφήμιση με banner δεν έχει πεθάνει, αλλά οι δωρεάν ανταλλαγές σπάνια αξίζουν την ακαταστασία που προσθέτουν στον ιστότοπό σας. Μια ενιαία σωστά επιλεγμένη πληρωμένη τοποθέτηση σε σχετικό ιστότοπο, με σωστή παρακολούθηση εργαλείο ανάλυσης ιστότοπου, μπορεί να προσφέρει ταχύτερα αποτελέσματα από τρεις μήνες προσπάθειας SEO. Το κλειδί είναι να αντιμετωπίζετε κάθε τοποθέτηση ως ένα πείραμα με μια σαφή μέτρηση επιτυχίας/αποτυχίας και όχι με ένα παθητικό στοιχείο γραμμής "ορίστε το και ξεχάστε το". Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →📢 Αποκάλυψη συνεργατών: Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Ενδέχεται να κερδίσουμε μια μικρή προμήθεια χωρίς επιπλέον κόστος για εσάς όταν κάνετε κλικ και αγοράζετε.
