ویکی شاپ ›
مقالات ›
کسب و کار آنلاین › تبلیغات بنری پولی در مقابل تبادل بنر رایگان: کدام یک واقعا کمک می کند
تبلیغات بنری پولی در مقابل مبادلات بنر رایگان: کدام یک واقعا کمک می کند
قبل از اینکه تبلیغات بنری را به درستی آزمایش کنم، دو سال را صرف اجرای یک سایت محتوا کردم. فرض من - که سئو تنها منبع ترافیک معتبر است - برای من وقت صرف می کرد که نداشتم. بنرهای پولی در سایت مناسب می توانند ماه ها افزایش ارگانیک را به هفته ها فشرده کنند. صرافی های رایگان می توانند برعکس عمل کنند و در واقع ترافیک شما را کاهش دهند. این چیزی است که با دویدن هر دو یاد گرفتم.
مشکل واقعی مبادلات بنر رایگان
این مفهوم تمیز به نظر می رسد: شما بنر شخص دیگری را نمایش می دهید، آنها بنر شما را نشان می دهند، همه به صورت رایگان در معرض دید قرار می گیرند. در عمل، دو نشت بی سر و صدا در سایت شما ایجاد می کند. اول، هر بنری که نمایش می دهید دری است که بازدیدکنندگان شما می توانند از آن خارج شوند. در یک سایت محتوا یا وبلاگ وابسته، میخواهید کلیکها روی پیوندهای خودتان باشد، نه یک شریک مبادله. دوم، شبکههای مبادله بنر مملو از مواردی هستند که قبلاً «مزرعههای بنر» نامیده میشد - سایتهایی که تا حد امکان شرکای تبادلی را جمعآوری میکنند اما محتوای واقعی تولید نمیکنند. بنر شما در آن سایتها ظاهر میشود، هیچکس کلیک نمیکند و شما همچنان صفحات خود را شلوغ میکنید. محاسبه سربه سر معمولاً به نفع شبکه های مبادله ای نیست مگر اینکه سایت شما ترافیک بسیار بالایی داشته باشد و بتوانید مبادله مستقیم با تعداد انگشت شماری از شرکای قابل اعتماد در جایگاه های مجاور مذاکره کنید.وقتی تبلیغات بنری پولی واقعاً معنا پیدا می کند
مکانهای پولی زمانی کار میکنند که سه چیز با هم هماهنگ باشند: سایت میزبان ترافیک واقعی در جایگاه شما دریافت میکند، خلاقیت شما تمیز و خوانا است، و صفحه فرود شما با آنچه بنر وعده داده مطابقت دارد. از دست دادن هر یک از آنها، بودجهتان را به سرعت تمام میکنید و چیزی برای نشان دادن ندارید. قبل از اینکه متعهد به قرار دادن پولی شوم، از سایت میزبان یک کیت رسانه ای درخواست می کنم که جلسات ماهانه و منابع ترافیک را نشان می دهد. اگر نتوانند آن را تولید کنند، از آن صرف نظر می کنم. من همچنین بررسی میکنم که چند بنر دیگر در همان صفحه هستند - بیش از سه بنر رقیب در یک نوار کناری و نرخ کلیک به سمت صفر کاهش مییابد. نرم افزار طراحی گرافیک اینجا کمک می کند؛ یک بنر تمیز و با کنتراست بالا در محیطی پر از شلوغی همچنان برجسته است.چه جایگذاری خوبی به نظر می رسد
بهترین موقعیتهای بنری که من استفاده کردهام، در وسط مقاله در یک وبلاگ پر محتوا در طاقچه من تعبیه شده است - نه شکافهای نوار کناری. بنرهای نوار کناری به دلیل کوری بنر نادیده گرفته می شوند. بنری که جریان خواندن را در یک نقطه مکث طبیعی قطع میکند، با پیامی که موضوعی را که خواننده قبلاً با آن درگیر شده است ادامه میدهد، نرخ کلیک بهطور معنیداری بالاتر میبرد. اندازه هم مهمه تابلوی امتیازات (728x90) و مستطیل متوسط (300x250) قالب هایی هستند که سایت های میزبان ترجیح می دهند و خوانندگان به طور مداوم روی آنها کلیک می کنند. هر چیزی عجیبتر و شما در حال مبارزه با طرحبندی پلتفرم هستید تا اینکه با آن کار کنید.بودجه بندی واقع بینانه
سایتهای پربازدید در جایگاههای رقابتی، پول واقعی دریافت میکنند - گاهی اوقات صدها دلار در ماه به ازای هر مکان. برای یک سایت جدید، قبل از اینکه نرخ تبدیل خود را بدانید، توجیه این هزینه دشوار است. رویکرد من: با یک قرار دادن در یک سایت کوچکتر در جایگاه خود شروع کنید، آن را برای یک ماه کامل اجرا کنید و هزینه به ازای هر کلیک را نسبت به کمیسیون وابسته به ازای هر کلیک اندازه گیری کنید. اگر ریاضی کار میکند، آن را در رتبه دوم قرار دهید. استفاده کنید ابزار ردیابی تبلیغات نرمافزاری برای ردیابی عملکرد سطح منبع، بنابراین شما دقیقاً میدانید که کدام مکان بازدهی دارد.چیزی که من از آن می گذرم
از هر شبکهای که به شما اطلاع نمیدهد بنر شما در کدام سایتها ظاهر میشود، رد شوید. شبکه های کور بودجه را در مکان های نامربوط می سوزانند و شما هیچ داده ای برای بهینه سازی ندارید. همچنین اگر سایت شما متکی به درآمد کلیکی وابسته است، از شبکه های مبادله ای به طور کامل صرف نظر کنید - ریاضیات هرگز به نفع شما نیست.خط پایین
تبلیغات بنری مرده نیست، اما مبادلات رایگان به ندرت ارزش شلوغی را که به سایت شما اضافه می کنند، دارند. یک مکان منفرد با پرداخت خوب انتخاب شده در یک سایت مربوطه که به درستی ردیابی شده است ابزار تجزیه و تحلیل وب سایت، می تواند نتایج سریع تری نسبت به سه ماه تلاش برای سئو ارائه دهد. نکته کلیدی این است که هر مکان را به عنوان یک آزمایش با معیار عبور/شکست واضح تلقی کنیم، نه یک آیتم خط منفعل «تنظیم کن و فراموشش کن». برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →📢 افشای وابسته: این مقاله حاوی پیوندهای وابسته است. ممکن است هنگام کلیک کردن و خرید، کمیسیون کوچکی را بدون هیچ هزینه اضافی برای شما دریافت کنیم.
