انتخاب شبکه های اجتماعی مناسب برای نوع کسب و کار شما
من هر پلتفرم اجتماعی بزرگی را برای تجارت در مقطعی امتحان کرده ام. برخی از آنها واقعا مفید بودند. برخی از آنها اتلاف وقت کامل برای کاری بود که انجام میدادم - نه به این دلیل که پلتفرمهای بدی هستند، بلکه به این دلیل که تناسب آنها اشتباه بود. توصیه "در همه سکوها باشید" که همه می دهند با نیت خوب است اما عملا بی فایده است. آنچه در واقع اهمیت دارد تطبیق پلتفرم با آنچه می فروشید و به چه کسی آن را می فروشید، اهمیت دارد.
فیس بوک: هنوز گسترده ترین دسترسی است، اما رشد ارگانیک دشوارتر است
فیس بوک دارای بزرگترین پایگاه کاربر فعال در بین پلتفرم های اجتماعی و هدف گذاری دقیق مخاطبان برای تبلیغات پولی است. دسترسی ارگانیک به صفحات کسب و کار به میزان قابل توجهی کاهش یافته است - پست های شما به بخش کوچکی از دنبال کنندگان صفحه شما می رسد مگر اینکه برای تقویت آنها هزینه ای پرداخت کنید. گفته میشود، اگر محصولات مصرفی را با جذابیت وسیع میفروشید یا به جمعیتی قدیمیتر ارائه میدهید، فیسبوک همچنان جایی است که مشتریان شما احتمالاً هستند.
ویژگی هایی که بهترین عملکرد را دارند: گروه های فیس بوک برای ایجاد جامعه، کاتالوگ محصولات برای تجارت الکترونیک، و محتوای ویدیویی (مخصوصاً ویدیوی زنده که هنوز هم دسترسی ترجیحی دارد). اگر کسب و کار شما چیزهایی مانند محصولات سازمان خانه یا لوازم آشپزخانه، یک صفحه فیس بوک که به خوبی نگهداری می شود با یک فروشگاه مرتبط می تواند واقعاً فروش را افزایش دهد.
لینکدین: برای هر کسی که به حرفه ای ها می فروشد، کمتر ارزش گذاری شده است
اکثر صاحبان کسب و کار با لینکدین به عنوان یک رزومه دیجیتالی برخورد می کنند و آنچه را که واقعاً برای آن مفید است از دست می دهند. اگر خدمات B2B، منابع توسعه حرفهای، یا هر چیزی را که کسبوکارها میخرند – نرمافزار، آموزش، مشاوره، لوازم – میفروشید، لینکدین اغلب بهترین پلتفرم اجتماعی است که کمترین رقابت را برای جلب توجه دارد.
محتوایی که در لینکدین عملکرد خوبی دارد: درسهای خاص از تجربیات حرفهای، دادهها و بینشهای مربوط به حوزه شما، برداشتهای صادقانه درباره موضوعات صنعتی. الف اشتراک نرم افزار کسب و کار یا یک سرویس حرفه ای ارائه شده از طریق یک مقاله متفکرانه در لینکدین به گونه ای به دست تصمیم گیرندگان می رسد که اینستاگرام هرگز نخواهد داشت.
پینترست: موتور اکتشاف دم دراز که مردم دست کم می گیرند
Pinterest متفاوت از هر پلتفرم اجتماعی دیگری کار می کند - به موتور جستجو نزدیکتر است تا یک شبکه اجتماعی. مردم برای یافتن ایده به پینترست میروند و پینها نسبت به پستهای روی هر پلتفرم دیگری ماندگاری بسیار بیشتری دارند. چیزی که امروز پین میکنید همچنان میتواند دو سال بعد ترافیک را افزایش دهد.
نکته این است که Pinterest به محتوای بصری در مورد دسته بندی های زیبایی شناختی خاص پاداش می دهد: دکوراسیون خانه، مد، غذا، لوازم صنایع دستی، برنامه ریزی عروسی، تناسب اندام و موارد مشابه از نظر بصری غنی. اگر کسب و کار شما با این دسته بندی ها مطابقت دارد، Pinterest می تواند به طور قابل توجهی کارآمد باشد. اگر نرم افزار سازمانی می فروشید، احتمالاً این پلت فرم شما نیست.
Reddit: کم استفاده ترین ابزار تحقیق و جامعه
اکثر کسبوکارها از Reddit اشتباه استفاده میکنند – آنها سعی میکنند محصولات را تبلیغ کنند و از subreddits محروم میشوند. رویکرد درست متفاوت است. Reddit برای درک اینکه مشتریان هدف شما دقیقاً از چه چیزی شکایت می کنند، چه سؤالاتی دارند، آرزو دارند چه چیزی وجود داشته باشد و در مورد محصولات موجود چه فکر می کنند بسیار ارزشمند است. یک ساعت خواندن subreddit های مرتبط به شما تحقیقات بازار بهتری نسبت به اکثر نظرسنجی های پولی می دهد.
اگر میخواهید واقعاً در Reddit حضور داشته باشید، تنها رویکردی که کار میکند این است که واقعاً در جوامع مربوطه در یک دوره طولانی و بدون هدف تبلیغاتی مفید باشد. برخی از مشاغل این کار را به طور موثر انجام می دهند. این نیاز به صبر و تخصص واقعی دارد.
چیزی که من از آن می گذرم
قبل از اینکه هر کدام به خوبی کار کنند، روی پنج پلت فرم نازک پخش می شوند. پیوستن به پلتفرمها به این دلیل که رقبا قبل از اینکه تأیید کنید مشتریان واقعی شما آنجا هستند، در آنها حضور دارند. و نادیده گرفتن داده ها - تقریباً هر پلتفرمی به شما نشان می دهد که کدام پست ها اجرا می شوند. از این اطلاعات برای انجام کارهای بیشتر و کارهایی که مفید نیستند استفاده کنید.
راهنمایی صادقانه: دو پلت فرم را انتخاب کنید، به مدت شش ماه از آنها استفاده کنید و آنچه را که تولید می کنند اندازه گیری کنید. سپس تصمیم بگیرید که آیا گسترش دهید یا خیر. سه ماه متمرکز بر روی پلتفرم مناسب، یک سال حضور پراکنده بر روی شش پلتفرم اشتباه را شکست می دهد.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
