あなたのビジネスタイプに適したソーシャルネットワークを選択する
私はある時点で、ビジネス向けの主要なソーシャル プラットフォームをすべて試してきました。そのうちのいくつかは本当に役に立ちました。いくつかは、私がやっていたことで完全に時間の無駄でした。プラットフォームが悪いからではなく、適合性が間違っていたからです。誰もが行う「すべてのプラットフォームを使用する」というアドバイスは、善意ではありますが、実際には役に立ちません。実際に重要なのは、プラットフォームを販売対象と販売対象に適合させることです。
Facebook: 依然として最も幅広いリーチを誇るが、有機的に成長するのは難しい
Facebook は、ソーシャル プラットフォームの中で最大のアクティブ ユーザー ベースを持ち、有料広告の詳細な視聴者ターゲティングを備えています。ビジネス ページのオーガニック リーチは大幅に減少しています。お金を払ってフォロワーを増やしていかない限り、投稿はページのフォロワーのごく一部に届きます。とはいえ、幅広い層にアピールする消費者向け製品を販売している場合や、より年配の層にサービスを提供している場合には、依然として Facebook が顧客となる可能性があります。
最も効果的な機能: コミュニティ構築のための Facebook グループ、e コマースのための製品カタログ、およびビデオ コンテンツ (特に、依然として優先的にリーチできるライブ ビデオ)。あなたのビジネスが次のようなものを販売している場合 ホーム組織製品 または キッチン家電、リンクされたショップを含む適切に管理された Facebook ページは、真の売上を促進することができます。
LinkedIn: 専門家に販売する人は過小評価されている
ほとんどのビジネス オーナーは LinkedIn をデジタル履歴書として扱い、それが実際に役立つことを見逃しています。 B2B サービス、専門能力開発リソース、または企業が購入するあらゆるもの (ソフトウェア、トレーニング、コンサルティング、消耗品) を販売する場合、LinkedIn は多くの場合、最もパフォーマンスの高いソーシャル プラットフォームであり、注目を集めるための競争が最も少ないプラットフォームです。
LinkedIn で効果を発揮するコンテンツ: 専門的な経験から得た具体的な教訓、専門分野からのデータと洞察、業界のトピックに対する率直な見解。あ ビジネスソフトウェアのサブスクリプション あるいは、LinkedIn の思慮深い記事を通じて売り込まれたプロフェッショナルなサービスは、Instagram では決して実現できない方法で意思決定者に届くでしょう。
Pinterest: 人々が過小評価しているロングテール発見エンジン
Pinterest は他のソーシャル プラットフォームとは動作が異なり、ソーシャル ネットワークというよりも検索エンジンに近いものです。人々はアイデアを見つけるために Pinterest にアクセスしますが、ピンの保存期間は他のプラットフォームの投稿よりもはるかに長くなります。今日ピン留めしたものは、2 年後もトラフィックを促進する可能性があります。
問題は、Pinterest が特定の美的カテゴリ (室内装飾、ファッション、食べ物、 手芸用品、結婚式の計画、フィットネス、および同様の視覚的に豊かなニッチ。あなたのビジネスがこれらのカテゴリーに当てはまる場合、Pinterest は非常に効率的になる可能性があります。エンタープライズ ソフトウェアを販売している場合、それはおそらくあなたのプラットフォームではありません。
Reddit: 最も十分に活用されていない研究およびコミュニティ ツール
ほとんどの企業は Reddit を間違って使用しています。製品を宣伝しようとして、サブレディットから禁止されてしまいます。正しいアプローチは異なります。 Reddit は、ターゲット顧客が何に不満を抱いているのか、どのような疑問を抱いているのか、何があればいいのか、既存の製品についてどう考えているのかを正確に理解するのに非常に貴重です。関連するサブレディットを 1 時間読めば、ほとんどの有料調査よりも優れた市場調査が可能になります。
Reddit 上で実際に存在感を築きたい場合、効果的な唯一のアプローチは、宣伝目的ではなく、関連するコミュニティで長期間にわたって真に役立つことです。一部の企業はこれを効果的に行っています。それには忍耐と真の専門知識が必要です。
スキップしたいこと
いずれかが正常に機能する前に、5 つのプラットフォームに薄く広がります。実際の顧客がそこにいることを確認する前に、競合他社がプラットフォームに参加しているという理由でプラットフォームに参加する。データを無視すると、ほぼすべてのプラットフォームでどの投稿のパフォーマンスが表示されるかがわかります。その情報を使用して、うまくいくことをより多く実行し、うまくいかないことは減らします。
正直なガイダンス: 2 つのプラットフォームを選択し、6 か月間使用して、その結果を測定します。その後、拡張するかどうかを決定します。適切なプラットフォームに集中した 3 か月は、6 つの間違ったプラットフォームで分散して存在した 1 年間に勝ります。
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