De juiste sociale netwerken kiezen voor uw bedrijfstype
Ik heb ooit elk groot sociaal platform voor bedrijven geprobeerd. Sommigen van hen waren echt nuttig. Sommige waren een complete tijdverspilling voor wat ik deed - niet omdat het slechte platforms zijn, maar omdat de pasvorm verkeerd was. Het ‘wees op alle platforms’-advies dat iedereen geeft is goed bedoeld maar praktisch nutteloos. Wat er eigenlijk toe doet, is het platform afstemmen op wat u verkoopt en aan wie u het verkoopt.
Facebook: nog steeds het grootste bereik, maar moeilijker om organisch te groeien
Facebook heeft de grootste actieve gebruikersbasis van elk sociaal platform en gedetailleerde doelgroeptargeting voor betaalde advertenties. Het organische bereik voor bedrijfspagina's is aanzienlijk afgenomen: uw berichten bereiken een klein deel van de volgers van uw pagina, tenzij u betaalt om ze een boost te geven. Dat gezegd hebbende, als je consumentenproducten verkoopt met een brede aantrekkingskracht of een oudere doelgroep bedient, is Facebook waarschijnlijk nog steeds waar je klanten zich bevinden.
De functies die het beste werken: Facebook-groepen voor community-opbouw, productcatalogi voor e-commerce en video-inhoud (met name live video, die nog steeds een voorkeursbereik krijgt). Als uw bedrijf dingen verkoopt zoals producten voor thuisorganisatie of keukenapparatuur, kan een goed onderhouden Facebook-pagina met een gekoppelde winkel de verkoop daadwerkelijk stimuleren.
LinkedIn: onderschat voor iedereen die aan professionals verkoopt
De meeste bedrijfseigenaren beschouwen LinkedIn als een digitaal CV en missen waar het eigenlijk nuttig voor is. Als je B2B-diensten, hulpmiddelen voor professionele ontwikkeling of iets anders dat bedrijven kopen verkoopt – software, training, advies, benodigdheden – is LinkedIn vaak het best presterende sociale platform en het platform met de minste concurrentie om aandacht.
Content die het goed doet op LinkedIn: specifieke lessen uit professionele ervaring, data en inzichten uit jouw vakgebied, eerlijke kijk op onderwerpen uit de branche. EEN abonnement voor bedrijfssoftware of een professionele dienst die via een doordacht LinkedIn-artikel wordt gepitcht, zal besluitvormers bereiken op een manier die Instagram nooit zal bereiken.
Pinterest: de long-tail ontdekkingsmachine die mensen onderschatten
Pinterest werkt anders dan elk ander sociaal platform: het staat dichter bij een zoekmachine dan bij een sociaal netwerk. Mensen gaan naar Pinterest om ideeën op te doen, en pins zijn veel langer houdbaar dan posts op welk ander platform dan ook. Iets dat u vandaag vastzet, kan over twee jaar nog steeds verkeer genereren.
Het addertje onder het gras is dat Pinterest visuele inhoud beloont over specifieke esthetische categorieën: woondecoratie, mode, eten, ambachtelijke benodigdheden, huwelijksplanning, fitness en soortgelijke visueel rijke niches. Als jouw bedrijf in deze categorieën past, kan Pinterest opmerkelijk efficiënt zijn. Als u bedrijfssoftware verkoopt, is dit waarschijnlijk niet uw platform.
Reddit: de meest onderbenutte onderzoeks- en communitytool
De meeste bedrijven gebruiken Reddit verkeerd: ze proberen producten te promoten en worden verbannen uit subreddits. De juiste aanpak is anders. Reddit is van onschatbare waarde om precies te begrijpen waar uw doelgroep over klaagt, welke vragen ze hebben, wat ze graag zouden willen hebben en wat ze van bestaande producten vinden. Een uur lang relevante subreddits lezen levert u beter marktonderzoek op dan de meeste betaalde enquêtes.
Als je daadwerkelijk aanwezigheid op Reddit wilt opbouwen, is de enige aanpak die werkt, echt nuttig zijn in relevante communities gedurende een lange periode, zonder promotionele bedoelingen. Sommige bedrijven doen dit effectief. Het vereist geduld en echte expertise.
Wat ik zou overslaan
We verspreiden ons over vijf platforms voordat een van hen goed werkt. Lid worden van platforms omdat concurrenten erop zitten voordat u heeft geverifieerd dat uw daadwerkelijke klanten daar zijn. En als je de gegevens negeert: bijna elk platform laat je zien welke berichten presteren. Gebruik die informatie om meer te doen van wat werkt en minder van wat niet werkt.
De eerlijke richtlijn: kies twee platforms, gebruik ze zes maanden en meet wat ze opleveren. Beslis vervolgens of u wilt uitbreiden. Drie maanden gericht op het juiste platform zijn beter dan een jaar van verspreide aanwezigheid op zes verkeerde.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
