PPC Bila Wavu ya Usalama wa Bajeti: Nilichojifunza kwa Njia Ngumu
Mara ya kwanza nilipoendesha kampeni ya Matangazo ya Google kwa tovuti mshirika, niliweka bajeti ya kila siku ya $200 nikifikiri hiyo ilikuwa dari inayowajibika. Ndani ya siku tatu ningetumia $600 na kufanya mauzo mawili ya jumla ya $18. Nilijifunza zaidi kutokana na kosa hilo kuliko kutoka kwa kozi yoyote ambayo nimenunua tangu wakati huo.
Nini PPC ni kweli, kuvuliwa lami
Unanadi kwa maneno muhimu. Mtu anapotafuta neno muhimu hilo, tangazo lako hushindana kwa ajili ya kuwekwa. Unalipa kiasi kilichowekwa kila mtu anapobofya tangazo - bila kujali kama ananunua chochote mara anapotua kwenye ukurasa wako. Trafiki ni ya haraka na inayolengwa, lakini gharama inaendelea na haina msamaha.
Jambo ambalo kozi haziuzwi sana ni jinsi kampeni inaweza kutumia kwa ukali. Kiasi cha $200 kwa siku kinafikiwa. Injini za utafutaji zimehamasishwa kukusaidia kutumia bajeti yako yote. Ikiwa ukurasa wako wa kutua haugeuzwi kwa kasi inayozidi gharama yako kwa kila mbofyo, unapoteza pesa kwa kila mgeni - na kampeni itaendelea hadi utakapoizima.
Kabla sijaendesha kampeni yoyote ya PPC sasa, najua nambari mbili: thamani yangu ya wastani ya agizo na kiwango cha juu ninachoweza kulipa kwa kila kubofya na bado kupata faida. Ikiwa siwezi kusuluhisha hizo kabla ya kuzindua, sitazindua.
Matangazo yenyewe ni nusu tu ya shida
Watangazaji wapya wa PPC hutumia muda wao mwingi kuandika nakala za tangazo na kuchagua maneno muhimu. Hiyo ndiyo sehemu rahisi zaidi. Sehemu ngumu zaidi ni ukurasa wa kutua. Ukurasa mbaya wa kutua unaokabiliana na matumizi mazuri ya matangazo ni njia ghali ya kurudisha trafiki.
Nimejaribu tangazo lile lile linalotuma kwa kurasa mbili tofauti na nikaona kiwango cha ubadilishaji kikitofautiana kwa 400%. Nakala ya tangazo ilikuwa sawa. Kichwa cha habari cha ukurasa wa kutua cha mshindi kilijibu swali kamili ambalo neno kuu lilidokezwa - haikumfanya mgeni kufahamu ni nini kilikuwa kikitolewa. A mjenzi wa ukurasa wa kutua na upimaji wa A/B uliojengwa ndani huokoa muda mwingi wa majaribio na makosa hapa. Hata uboreshaji mdogo wa kiwango cha ubadilishaji hubadilisha hesabu kwa kiasi kikubwa ikiwa kampeni ina faida.
Wakati PPC inafaa kabisa
PPC inaeleweka unapokuwa na kitu kinachobadilisha - bidhaa au ofa ambayo tayari imejidhihirisha yenyewe kwa trafiki ya kikaboni - na unataka kuiongeza haraka. Kutumia pesa kuendesha trafiki kwa ukurasa ambao haujathibitishwa ni hatari maradufu: unajaribu ukurasa na kulipia trafiki kwa wakati mmoja.
Pia inaleta maana zaidi kwa bidhaa au huduma halisi zenye thamani ya juu ya agizo. A mwenyekiti wa ofisi ya nyumbani kwa bei ya $350 kwa kamisheni ya 5% hukupa $17.50 kwa kila mauzo. Ikiwa gharama yako kwa kila mbofyo ni $0.40 na unabadilisha kwa 2%, unalipa $20 kutengeneza $17.50 - haina faida na ina thamani ya kuboreshwa. Hesabu sawa na bidhaa ya $30 katika kamisheni ya 5% haiwezi kurejeshwa bila viwango vya ushujaa vya ubadilishaji.
Ningeruka nini
Ningeruka kozi au mwongozo wowote unaoangazia PPC kwa uuzaji wa washirika bila kuwa mahususi kuhusu kategoria za bidhaa na muundo wa tume ambapo penseli hutoka. Ushauri kwa kawaida ni wa kawaida na mifano mara nyingi huchaguliwa kutoka kwa matoleo ya juu isiyo ya kawaida.
Pia ningeruka kuzindua bila kikomo kigumu cha bajeti ya kila siku kilichowekwa chini ya kile ambacho unastarehekea kupoteza kabisa. Chukua bajeti yako ya kwanza ya PPC kama masomo, sio uwekezaji. Ikiwa huwezi kumudu kuipoteza na kujifunza chochote, bado hauko tayari kuendesha kampeni zinazolipwa.
Trafiki ni ya kweli na ulengaji unaweza kuwa bora. PPC sio kashfa. Ni mtiririko wa maoni usiosamehe - na huwatuza watu ambao tayari wanaelewa nambari zao, sio watu wanaojaribu kubaini nambari zao kwa pesa za mtu mwingine.
Je, uko tayari kununua? Linganisha Biashara ya Mtandaoni katika maduka → 📚 Au vinjari kozi na programu katika Bidhaa za Dijitali →
