பட்ஜெட் பாதுகாப்பு நிகரம் இல்லாமல் PPC: நான் கடினமான வழியில் கற்றுக்கொண்டது
நான் முதல் முறையாக ஒரு இணை தளத்திற்காக Google விளம்பரங்கள் பிரச்சாரத்தை நடத்தியபோது, பொறுப்பான உச்சவரம்பு என்று நினைத்து தினசரி $200 பட்ஜெட்டை அமைத்தேன். மூன்று நாட்களுக்குள் நான் $600 செலவழித்து இரண்டு விற்பனை செய்தேன் $18. நான் வாங்கிய எந்தப் பாடத்திலிருந்தும் அந்தத் தவறிலிருந்து அதிகம் கற்றுக்கொண்டேன்.
PPC உண்மையில் என்ன, பிட்ச் அகற்றப்பட்டது
நீங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளை ஏலம் எடுக்கிறீர்கள். அந்த முக்கிய சொல்லை யாராவது தேடினால், உங்கள் விளம்பரம் இடம் பெறுவதற்கு போட்டியிடுகிறது. யாராவது விளம்பரத்தை கிளிக் செய்யும் ஒவ்வொரு முறையும் நீங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட தொகையை செலுத்துகிறீர்கள் - அவர்கள் உங்கள் பக்கத்தில் வந்தவுடன் எதையும் வாங்குகிறார்களா என்பதைப் பொருட்படுத்தாமல். போக்குவரத்து வேகமாகவும் இலக்காகவும் உள்ளது, ஆனால் செலவு நடந்து கொண்டிருக்கிறது மற்றும் மன்னிக்க முடியாதது.
ஒரு பிரச்சாரம் எவ்வளவு ஆக்ரோஷமாக செலவழிக்க முடியும் என்பதுதான் படிப்புகள் பெரும்பாலும் குறைவாக விற்கும் விஷயம். தினசரி 200 டாலர் தொப்பியை அடைகிறது. உங்கள் முழு பட்ஜெட்டையும் பயன்படுத்த உங்களுக்கு உதவ தேடுபொறிகள் ஊக்கப்படுத்தப்படுகின்றன. உங்கள் முகப்புப் பக்கம் ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவை விட அதிகமாக மாற்றப்படாவிட்டால், ஒவ்வொரு பார்வையாளரிடமும் நீங்கள் பணத்தை இழக்கிறீர்கள் - மேலும் நீங்கள் அதை முடக்கும் வரை பிரச்சாரம் தொடர்ந்து இயங்கும்.
நான் இப்போது எந்த PPC பிரச்சாரத்தையும் இயக்கும் முன், எனக்கு இரண்டு எண்கள் தெரியும்: எனது சராசரி ஆர்டர் மதிப்பு மற்றும் ஒரு கிளிக்கிற்கு நான் செலுத்தக்கூடிய அதிகபட்சம் மற்றும் இன்னும் லாபம். நான் தொடங்குவதற்கு முன்பு அவற்றைச் செயல்படுத்த முடியாவிட்டால், நான் தொடங்கமாட்டேன்.
விளம்பரங்களே பாதி பிரச்சனை
புதிய PPC விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பெரும்பாலான நேரத்தை விளம்பர நகல் எழுதுவதற்கும் முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கும் செலவிடுகிறார்கள். அது உண்மையில் எளிதான பகுதியாகும். கடினமான பகுதி இறங்கும் பக்கம். ஒழுக்கமான விளம்பரச் செலவிற்கு எதிராக இயங்கும் மோசமான இறங்கும் பக்கம், போக்குவரத்தைத் துள்ளுவதற்கான விலையுயர்ந்த வழியாகும்.
ஒரே விளம்பரத்தை இரண்டு வெவ்வேறு பக்கங்களுக்கு அனுப்புவதை நான் சோதித்தேன், மேலும் மாற்று விகிதம் 400% வித்தியாசமாக இருப்பதைக் கண்டேன். விளம்பர நகல் ஒரே மாதிரியாக இருந்தது. வெற்றியாளரின் இறங்கும் பக்கத்தின் தலைப்பு, திறவுச்சொல் குறிப்பிடப்பட்ட சரியான கேள்விக்கு பதிலளித்தது - இது பார்வையாளர்களுக்கு என்ன வழங்கப்படுகிறது என்பதைக் கண்டுபிடிக்கவில்லை. ஏ இறங்கும் பக்கத்தை உருவாக்குபவர் உள்ளமைக்கப்பட்ட A/B சோதனையானது இங்கு நிறைய சோதனை மற்றும் பிழை நேரத்தை மிச்சப்படுத்துகிறது. ஒரு சிறிய மாற்று விகித மேம்பாடு கூட ஒரு பிரச்சாரம் லாபகரமானதா என்ற கணிதத்தை வியத்தகு முறையில் மாற்றுகிறது.
PPC உண்மையில் மதிப்புக்குரியதாக இருக்கும்போது
ஆர்கானிக் ட்ராஃபிக் மூலம் ஏற்கனவே நிரூபிக்கப்பட்ட ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சலுகை - நீங்கள் மாற்றும் ஏதாவது இருந்தால் PPC அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும், மேலும் நீங்கள் அதை வேகமாக அளவிட விரும்புகிறீர்கள். நிரூபிக்கப்படாத பக்கத்திற்கு டிராஃபிக்கை செலுத்த பணம் செலவழிப்பது இரட்டிப்பு ஆபத்தை விளைவிக்கும்: நீங்கள் பக்கத்தை சோதித்து அதே நேரத்தில் ட்ராஃபிக்கிற்கு பணம் செலுத்துகிறீர்கள்.
அதிக சராசரி ஆர்டர் மதிப்புடன் கூடிய இயற்பியல் பொருட்கள் அல்லது சேவைகளுக்கு இது அதிக அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும். ஏ வீட்டு அலுவலக நாற்காலி 5% கமிஷனில் $350 விலைப் புள்ளியுடன் ஒரு விற்பனைக்கு $17.50 வழங்குகிறது. உங்கள் ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு $0.40 மற்றும் நீங்கள் 2% ஆக மாற்றினால், நீங்கள் $17.50 சம்பாதிக்க $20 செலுத்துகிறீர்கள் - இது லாபமற்றது மற்றும் மேம்படுத்தத் தகுதியானது. 5% கமிஷனில் $30 தயாரிப்புடன் அதே கணிதத்தை வீர மாற்று விகிதங்கள் இல்லாமல் மீட்டெடுக்க முடியாது.
நான் எதைத் தவிர்ப்பேன்
தயாரிப்பு வகைகள் மற்றும் கமிஷன் கட்டமைப்புகள் பற்றி குறிப்பிடாமல், இணைப்பு சந்தைப்படுத்துதலுக்கான PPC இல் கவனம் செலுத்தும் எந்தவொரு பாடநெறி அல்லது வழிகாட்டியையும் நான் தவிர்க்கிறேன். ஆலோசனை பொதுவாக பொதுவானது மற்றும் எடுத்துக்காட்டுகள் பெரும்பாலும் வழக்கத்திற்கு மாறாக அதிக-விளிம்பு சலுகைகளிலிருந்து செர்ரி-தேர்ந்தெடுக்கப்படுகின்றன.
நீங்கள் முழுவதுமாக இழப்பதற்குக் கீழே உள்ள கடினமான தினசரி பட்ஜெட் தொப்பி இல்லாமல் தொடங்குவதையும் தவிர்க்கிறேன். உங்கள் முதல் PPC பட்ஜெட்டை கல்வியாகக் கருதுங்கள், முதலீடு அல்ல. நீங்கள் அதை இழக்க மற்றும் எதையும் கற்றுக்கொள்ள முடியாது என்றால், நீங்கள் இன்னும் பணம் பிரச்சாரங்களை இயக்க தயாராக இல்லை.
போக்குவரத்து உண்மையானது மற்றும் இலக்கு சிறப்பாக இருக்கும். PPC ஒரு மோசடி அல்ல. இது ஒரு மன்னிக்க முடியாத பின்னூட்டம் மட்டுமே - மேலும் இது அவர்களின் எண்களை ஏற்கனவே புரிந்து கொண்ட நபர்களுக்கு வெகுமதி அளிக்கிறது, வேறொருவரின் பணத்தில் தங்கள் எண்களைக் கண்டுபிடிக்க முயற்சிப்பவர்கள் அல்ல.
ஷாப்பிங் செய்ய தயாரா? ஒப்பிடு ஆன்லைன் வணிகம் கடைகள் முழுவதும் → 📚 அல்லது உலாவவும் படிப்புகள் & மென்பொருள் டிஜிட்டல் பொருட்களில் →
