Professionelles Bloggen: Was die wenigen, die es schaffen, tatsächlich tun
Ich habe viele Geschichten über die Entstehung professioneller Blogger gelesen und sie stimmen fast nie mit der Art und Weise überein, wie der Weg in den Leitfäden „Wie wird man ein Profi-Blogger“ beschrieben wird. Die Anleitungen neigen dazu, einen sauberen Fortschritt darzustellen. Die wahren Geschichten sind chaotischer, langsamer und umfassen fast immer einen Zeitraum von Jahren, in dem der Blogger hauptsächlich für sich selbst und nicht für sein Einkommen schrieb.
Die selbstreflexive Schleife oben
Ein wirklich seltsames Muster beim professionellen Bloggen ist, dass die erfolgreichsten Profi-Blogger oft hauptsächlich über das Bloggen schreiben. Es überrascht nicht, dass die Zielgruppe, die sich über die Funktionsweise des Bloggens informiert, andere Blogger sind – und andere Blogger sind ein großes, beständiges Publikum, das Werbetreibende erreichen möchten. Die Meta-Blogging-Nische (Schreiben über das Online-Schreiben, den Aufbau eines Publikums, das Geldverdienen mit Inhalten) ist im Vergleich zu ihrer tatsächlichen Reichweite finanziell überproportional erfolgreich.
Das ist keine Manipulation, sondern eine natürliche Folge davon, wer Blogs am intensivsten liest. Es bedeutet jedoch, dass Ratschläge zum professionellen Bloggen oft von Leuten kommen, deren spezifischer Weg darin bestand, über denselben Weg zu schreiben, was zu einer gewissen Überlebensverzerrung bei den Empfehlungen führt.
Was sich auf beruflicher Ebene tatsächlich unterscheidet
Die Blogger, die ich kenne und die ein sinnvolles Einkommen erzielen, betrachten die Erstellung von Inhalten als Geschäftsbetrieb. Sie haben eine Home-Office-Schreibtisch Die Einrichtung ist für längere tägliche Arbeiten optimiert, nicht für eine Nebenbeschäftigung. Sie verfolgen, was den Traffic antreibt, mit der gleichen Aufmerksamkeit, die ein Produktmanager den Benutzerdaten widmen würde. Sie verfügen über eine explizite Diversifizierung der Einnahmen – Werbeeinnahmen, Affiliate-Einnahmen, digitale Produkte, Reden – und sind nicht von einem einzigen Stream abhängig.
Sie investieren auch in die eigene Weiterentwicklung auf eine Art und Weise, wie es Hobby-Blogger selten tun. Kurse, Konferenzen, professionelle Fotografie für ihre persönliche Marke, u. a Podcast-Mikrofon wenn Audioinhalte die schriftliche Arbeit ergänzen. Die Investition spiegelt die Renditeerwartung wider.
Das Problem der Nischenevolution
Worüber ein erfolgreicher professioneller Blogger in der fünften Klasse schreibt, unterscheidet sich oft deutlich von dem, womit er begonnen hat. Das Publikum wächst, Interessen entwickeln sich und die Blogger, die am längsten überleben, finden Wege, ihre Nische weiterzuentwickeln, ohne die Leser zu verlieren, die wegen des ursprünglichen Schwerpunkts gekommen sind. Das ist schwieriger als es klingt – Leser, die Sie aufgrund eines bestimmten Themas gefunden haben, können sich betrogen fühlen, wenn sich der Fokus verschiebt, selbst wenn die Veränderung organisch und echt ist.
Die Blogger, die sich gut darin zurechtfinden, neigen dazu, den Wandel transparent zu machen und ihn langsam statt abrupt vorzunehmen. Eine E-Mail-Liste ist das Werkzeug, das dies ermöglicht – ein Leser, der eine E-Mail von Ihnen erhält, hat eine dauerhaftere Beziehung als jemand, der Sie nur über ein Suchergebnis gefunden hat.
Was ich überspringen würde
Ich würde den Ratschlag „Jeden Tag posten“ überspringen, der in Blogging-Anleitungen für Anfänger häufig vorkommt. Die professionellen Blogger, die ich kenne und die nachhaltige Abläufe aufgebaut haben, posten auf der Grundlage konsistenter Zeitpläne, die langfristig beherrschbar sind, und nicht auf Zeitplänen mit maximaler Frequenz, die zum Burnout führen. Die Konsistenz über 18 Monate übertrifft die Intensität über 3 Monate mit langer Pause.
Ich würde es auch überspringen, einen Blog als alleiniges Ergebnis zu betrachten. Die Blogger mit den stabilsten beruflichen Positionen haben fast alle zusätzlich zum Blog selbst etwas – einen Kurs, ein Buch, eine Community usw Newsletter-Abonnementplattform. Der Blog ist, wie die Leute sie finden; Das zusätzliche Produkt besteht darin, dass sie auf einem Niveau verdienen, das nicht ausschließlich von Werbeeinnahmen abhängt.
Das ehrliche Fazit: Professionelles Bloggen ist real, aber selten, und der Weg erfordert mehr Jahre und mehr Iterationen als die bisherigen Erfolgsgeschichten. Der rote Faden in fast jeder dauerhaften Profi-Blogger-Karriere ist, dass die Person lange Zeit weiter schrieb, als niemand sie dafür bezahlte, und das Publikum aufbaute, bevor sie das Einnahmemodell entwickelte.
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