Επαγγελματικό blogging: Τι κάνουν πραγματικά οι λίγοι που το κάνουν
Έχω διαβάσει πολλές ιστορίες προέλευσης επαγγελματιών blogger και σχεδόν ποτέ δεν ταιριάζουν με τον τρόπο που περιγράφεται η διαδρομή στους οδηγούς "πώς να γίνεις επαγγελματίας blogger". Οι οδηγοί τείνουν να παρουσιάζουν μια καθαρή εξέλιξη. Οι πραγματικές ιστορίες είναι πιο βρώμικες, πιο αργές και σχεδόν πάντα περιλαμβάνουν μια περίοδο ετών όπου ο blogger έγραφε κυρίως για τον εαυτό του και όχι για το εισόδημα.
Ο αυτοανακλαστικός βρόχος στην κορυφή
Ένα μοτίβο που είναι πραγματικά περίεργο για το επαγγελματικό blogging είναι ότι οι πιο επιτυχημένοι επαγγελματίες blogger συχνά γράφουν κυρίως για το blogging. Το κοινό για πληροφορίες σχετικά με το πώς λειτουργεί το blogging είναι, χωρίς έκπληξη, άλλοι bloggers — και άλλοι bloggers είναι ένα μεγάλο, σταθερό κοινό που ενδιαφέρονται να προσεγγίσουν οι διαφημιστές. Η θέση του μετα-ιστολογίου (γράφοντας για το γράψιμο στο διαδίκτυο, για τη δημιουργία κοινού, για τη δημιουργία χρημάτων από το περιεχόμενο) έχει οικονομικά δυσανάλογα καλές επιδόσεις σε σύγκριση με την πραγματική του εμβέλεια.
Αυτό δεν είναι χειραγώγηση - είναι φυσικό επακόλουθο του ποιος διαβάζει τα ιστολόγια πιο εντατικά. Σημαίνει όμως ότι οι συμβουλές για το επαγγελματικό blogging συχνά προέρχονται από άτομα των οποίων η συγκεκριμένη διαδρομή έγραψαν για την ίδια διαδρομή, κάτι που δημιουργεί κάποια προκατάληψη επιβίωσης σε ό,τι συνιστάται.
Τι πραγματικά διαφέρει σε επαγγελματικό επίπεδο
Οι bloggers που γνωρίζω και κερδίζουν σημαντικό εισόδημα αντιμετωπίζουν τη δημιουργία περιεχομένου ως επιχειρηματική λειτουργία. Έχουν ένα γραφείο γραφείου στο σπίτι Η ρύθμιση είναι βελτιστοποιημένη για εκτεταμένη καθημερινή εργασία, όχι για μια πλευρική γωνιά. Παρακολουθούν τι οδηγεί στην επισκεψιμότητα με την ίδια προσοχή που θα έδινε ένας διαχειριστής προϊόντων στα δεδομένα χρήστη. Έχουν σαφή διαφοροποίηση εσόδων — έσοδα από διαφημίσεις, έσοδα συνεργατών, ψηφιακά προϊόντα, ομιλία — αντί να εξαρτώνται από μία μόνο ροή.
Επενδύουν επίσης στη δική τους ανάπτυξη με τρόπους που σπάνια κάνουν οι χόμπι μπλόγκερ. Μαθήματα, συνέδρια, επαγγελματική φωτογραφία για την προσωπική τους επωνυμία, α μικρόφωνο podcast εάν το ηχητικό περιεχόμενο συμπληρώνει τη γραπτή εργασία. Η επένδυση αντανακλά την προσδοκία απόδοσης.
Το πρόβλημα της εξέλιξης της θέσης
Αυτό για το οποίο γράφει ένας επιτυχημένος επαγγελματίας blogger το πέμπτο έτος είναι συχνά σημαντικά διαφορετικό από αυτό με το οποίο ξεκίνησε. Το κοινό αυξάνεται, τα ενδιαφέροντα εξελίσσονται και οι bloggers που επιβιώνουν περισσότερο βρίσκουν τρόπους να εξελίξουν τη θέση τους χωρίς να χάσουν τους αναγνώστες που ήρθαν για την αρχική εστίαση. Αυτό είναι πιο δύσκολο από ό,τι ακούγεται - οι αναγνώστες που σας βρήκαν λόγω ενός συγκεκριμένου θέματος μπορεί να αισθανθούν προδομένοι όταν η εστίαση μετατοπίζεται, ακόμα κι αν η αλλαγή είναι οργανική και γνήσια.
Οι bloggers που πλοηγούνται σε αυτό το πηγάδι τείνουν να είναι διαφανείς σχετικά με τη μετατόπιση και να την κάνουν αργά αντί να περιστρέφονται απότομα. Μια λίστα email είναι το εργαλείο που το καθιστά δυνατό – ένας αναγνώστης που λαμβάνει ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από εσάς έχει μια πιο ανθεκτική σχέση από αυτόν που σας βρήκε μόνο μέσω ενός αποτελέσματος αναζήτησης.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειψα τη συμβουλή "ανάρτηση κάθε μέρα" που διαποτίζει τους οδηγούς blogging για αρχάριους. Οι επαγγελματίες bloggers που γνωρίζω και οι οποίοι έχουν δημιουργήσει βιώσιμες λειτουργίες δημοσιεύουν σε σταθερά χρονοδιαγράμματα που είναι διαχειρίσιμα μακροπρόθεσμα, όχι χρονοδιαγράμματα μέγιστης συχνότητας που οδηγούν σε εξάντληση. Η συνέπεια για δεκαοκτώ μήνες ξεπερνά την ένταση σε διάστημα τριών μηνών με μεγάλο διάλειμμα.
Θα παραλείψω επίσης να αντιμετωπίζω ένα blog ως το μοναδικό παραδοτέο. Οι bloggers με τις πιο σταθερές επαγγελματικές θέσεις έχουν σχεδόν όλοι κάτι επιπλέον από το ίδιο το blog — ένα μάθημα, ένα βιβλίο, μια κοινότητα, ένα πλατφόρμα συνδρομής ενημερωτικών δελτίων. Το ιστολόγιο είναι πώς τα βρίσκουν οι άνθρωποι. Το πρόσθετο προϊόν είναι ο τρόπος με τον οποίο κερδίζουν σε ένα επίπεδο που δεν εξαρτάται αποκλειστικά από τα διαφημιστικά έσοδα.
Το ειλικρινές συμπέρασμα: το επαγγελματικό blogging είναι πραγματικό αλλά σπάνιο και η διαδρομή απαιτεί περισσότερα χρόνια και περισσότερη επανάληψη από τις ιστορίες επιτυχίας που υπάρχουν. Το σταθερό νήμα σχεδόν σε κάθε σταθερή επαγγελματική σταδιοδρομία στο blog είναι ότι το άτομο συνέχισε να γράφει για μεγάλο χρονικό διάστημα όταν κανείς δεν του πλήρωνε γι' αυτό, και ανέπτυξε το κοινό πριν αναπτύξει το μοντέλο εσόδων.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
