Bloguer professionnellement : ce que font réellement les rares personnes qui le font
J'ai lu beaucoup d'histoires d'origine de blogueurs professionnels, et elles ne correspondent presque jamais à la façon dont le chemin est décrit dans les guides « Comment devenir un blogueur professionnel ». Les guides ont tendance à présenter une progression nette. Les véritables histoires sont plus compliquées, plus lentes et impliquent presque toujours une période de plusieurs années pendant laquelle le blogueur a écrit principalement pour lui-même plutôt que pour gagner de l'argent.
La boucle auto-réflexive en haut
Une tendance vraiment étrange à propos des blogs professionnels est que les blogueurs professionnels les plus performants écrivent souvent principalement sur les blogs. Sans surprise, le public qui recherche des informations sur le fonctionnement des blogs est constitué d’autres blogueurs – et les autres blogueurs constituent un public large et cohérent que les annonceurs souhaitent atteindre. Le créneau des méta-blogging (écrire sur l’écriture en ligne, sur la création d’audiences, sur la manière de gagner de l’argent grâce au contenu) est financièrement performant de manière disproportionnée par rapport à sa portée réelle.
Il ne s'agit pas d'une manipulation, c'est une conséquence naturelle de la personne qui lit les blogs le plus intensément. Mais cela signifie que les conseils sur les blogs professionnels proviennent souvent de personnes dont le parcours spécifique consistait à écrire sur ce même parcours, ce qui crée un certain biais de survie dans ce qui est recommandé.
Ce qui diffère réellement au niveau professionnel
Les blogueurs que je connais et qui gagnent des revenus importants considèrent la création de contenu comme une activité commerciale. Ils ont un bureau à domicile configuration optimisée pour le travail quotidien prolongé, pas pour un coin secondaire. Ils suivent ce qui génère du trafic avec la même attention qu'un chef de produit accorderait aux données des utilisateurs. Ils ont une diversification explicite de leurs revenus – revenus publicitaires, revenus d’affiliation, produits numériques, etc. – plutôt que de dépendre d’un seul flux.
Ils investissent également dans leur propre développement d’une manière que les blogueurs amateurs font rarement. Cours, conférences, photographie professionnelle pour leur marque personnelle, un microphone de podcast si le contenu audio complète le travail écrit. L'investissement reflète l'attente de rendement.
Le problème de l’évolution de la niche
Ce qu’écrit un blogueur professionnel à succès au cours de la cinquième année est souvent très différent de ce avec quoi il a commencé. Les audiences grandissent, les intérêts évoluent et les blogueurs qui survivent le plus longtemps trouvent des moyens de faire évoluer leur niche sans perdre les lecteurs venus pour leur objectif initial. C'est plus difficile qu'il n'y paraît : les lecteurs qui vous ont trouvé à cause d'un sujet spécifique peuvent se sentir trahis lorsque l'attention change, même si le changement est organique et authentique.
Les blogueurs qui s’y connaissent bien ont tendance à être transparents quant au changement et à le faire lentement plutôt que de pivoter brusquement. Une liste de diffusion est l'outil qui rend cela possible : un lecteur qui reçoit un e-mail de votre part a une relation plus durable que celui qui vous a trouvé uniquement via un résultat de recherche.
Ce que je sauterais
Je sauterais le conseil « publier tous les jours » qui sature les guides de blogs pour débutants. Les blogueurs professionnels que je connais qui ont construit des opérations durables publient selon des horaires cohérents et gérables à long terme, et non selon des horaires à fréquence maximale qui conduisent à l'épuisement professionnel. La cohérence sur dix-huit mois bat l'intensité sur trois mois avec une longue pause.
J'éviterais également de traiter un blog comme seul livrable. Les blogueurs ayant les positions professionnelles les plus stables ont presque tous quelque chose en plus du blog lui-même : un cours, un livre, une communauté, un plateforme d'abonnement à la newsletter. Le blog est la façon dont les gens les trouvent ; le produit supplémentaire est la façon dont ils gagnent à un niveau qui ne dépend pas entièrement des revenus publicitaires.
L’essentiel est honnête : les blogs professionnels sont réels mais rares, et le chemin nécessite plus d’années et plus d’itérations que les réussites actuelles. Le fil conducteur de presque toutes les carrières durables de blogueurs professionnels est que la personne a continué à écrire pendant une longue période pendant laquelle personne ne la payait pour cela, et a développé l'audience avant de développer le modèle de revenus.
Prêt à magasiner ? Comparez Affaires en ligne dans tous les magasins → 📚 Ou parcourez cours et logiciels dans Biens numériques →
