בלוגים מקצועיים: מה המעטים שמכינים אותו באמת עושים
קראתי הרבה סיפורי מקור בלוגרים מקצועיים, והם כמעט אף פעם לא תואמים את הדרך שבה מתואר הדרך במדריכי "איך להפוך לבלוגר מקצוען". המדריכים נוטים להציג התקדמות נקייה. הסיפורים האמיתיים מבולגנים יותר, איטיים יותר, וכמעט תמיד כוללים תקופה של שנים שבה הבלוגר כתב בעיקר בשביל עצמו ולא בשביל הכנסה.
הלולאה הרפלקסיבית העצמית בחלק העליון
דפוס אחד שהוא באמת מוזר בבלוגים מקצועיים הוא שהבלוגרים המקצוענים המצליחים ביותר כותבים לרוב בעיקר על בלוגים. הקהל למידע על אופן פעולת הבלוגים הוא, באופן לא מפתיע, בלוגרים אחרים - ובלוגרים אחרים הם קהל גדול ועקבי שמפרסמים מעוניינים להגיע אליו. נישת המטא-בלוגים (כתיבה על כתיבה באינטרנט, על בניית קהלים, על עשיית כסף מתוכן) מניבה ביצועים לא פרופורציונליים מבחינה פיננסית בהשוואה לטווח ההגעה שלה בפועל.
זו לא מניפולציה - זו תוצאה טבעית של מי שקורא בלוגים בצורה האינטנסיבית ביותר. אבל זה כן אומר שעצות לגבי בלוגים מקצועיים מגיעות לעתים קרובות מאנשים שהדרך הספציפית שלהם הייתה כתיבה על אותה דרך, מה שיוצר הטיית הישרדות מסוימת במה שמומלץ.
מה בעצם שונה ברמה המקצועית
הבלוגרים שאני מכיר שמרוויחים הכנסה משמעותית מתייחסים ליצירת תוכן כאל פעולה עסקית. יש להם א שולחן במשרד ביתי הגדרה אופטימלית לעבודה יומיומית ממושכת, לא לפינה של עומס צד. הם עוקבים אחר מה שמוביל תנועה באותה תשומת לב שמנהל מוצר היה מיישם על נתוני משתמשים. יש להם גיוון מפורש בהכנסות - הכנסות ממודעות, הכנסה של שותפים, מוצרים דיגיטליים, דיבור - ולא תלוי בזרם בודד.
הם גם משקיעים בפיתוח משלהם בדרכים שבלוגרים תחביבים עושים רק לעתים רחוקות. קורסים, כנסים, צילום מקצועי למותג האישי שלהם, א מיקרופון פודקאסט אם תוכן שמע משלים את העבודה הכתובה. ההשקעה משקפת את הציפייה לתשואה.
בעיית האבולוציה הנישה
מה שבלוגר מקצועי מצליח כותב עליו בשנה החמישית הוא לעתים קרובות שונה באופן משמעותי ממה שהוא התחיל איתו. הקהל גדל, תחומי העניין מתפתחים, והבלוגרים ששורדים הכי הרבה זמן מוצאים דרכים לפתח את הנישה שלהם מבלי לאבד את הקוראים שהגיעו בשביל הפוקוס המקורי. זה קשה יותר ממה שזה נשמע - קוראים שמצאו אותך בגלל נושא מסוים יכולים להרגיש נבגדים כשהפוקוס משתנה, גם אם השינוי הוא אורגני ואמיתי.
הבלוגרים שמנווטים היטב זה נוטים להיות שקופים לגבי השינוי ולעשות אותו לאט ולא להסתובב בפתאומיות. רשימת דוא"ל היא הכלי שמאפשר זאת - לקורא שמקבל ממך מייל יש מערכת יחסים עמידה יותר מאשר לקורא שמצא אותך רק באמצעות תוצאת חיפוש.
על מה הייתי מדלגת
הייתי מדלגת על העצה "פוסט כל יום" שמרבה על מדריכי בלוגים למתחילים. הבלוגרים המקצועיים שאני מכיר שבנו תפעול בר קיימא מפרסמים על פי לוחות זמנים עקביים הניתנים לניהול לטווח ארוך, ולא לוחות זמנים בתדירות מקסימלית שמובילים לשחיקה. עקביות במשך שמונה עשר חודשים מנצחת עוצמה במשך שלושה חודשים עם הפסקה ארוכה.
הייתי גם מדלגת על ההתייחסות לבלוג כאל התוצאה היחידה. לבלוגרים בעלי התפקידים המקצועיים היציבים ביותר כמעט לכולם יש משהו בנוסף לבלוג עצמו - קורס, ספר, קהילה, פלטפורמת הרשמה לניוזלטר. הבלוג הוא איך אנשים מוצאים אותם; המוצר הנוסף הוא איך הם מרוויחים ברמה שאינה תלויה לחלוטין בהכנסות מפרסום.
השורה התחתונה הכנה: בלוגים מקצועיים הם אמיתיים אך נדירים, והדרך דורשת יותר שנים ויותר איטרציה מאשר סיפורי ההצלחה הנוכחיים. החוט העקבי כמעט בכל קריירת בלוגים מקצועית עמידה הוא שהאדם המשיך לכתוב לאורך התקופה הארוכה שבה אף אחד לא שילם לו על כך, ופיתח את הקהל לפני שפיתח את מודל ההכנסות.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
