व्यावसायिक ब्लॉगिंग: इसे बनाने वाले कुछ लोग वास्तव में क्या करते हैं
मैंने पेशेवर ब्लॉगर मूल की बहुत सारी कहानियाँ पढ़ी हैं, और वे "प्रो ब्लॉगर कैसे बनें" गाइड में वर्णित पथ से लगभग कभी मेल नहीं खातीं। मार्गदर्शक स्वच्छ प्रगति प्रस्तुत करते हैं। वास्तविक कहानियाँ अधिक गड़बड़, धीमी होती हैं, और लगभग हमेशा वर्षों की अवधि को शामिल करती हैं जहाँ ब्लॉगर ने आय के बजाय मुख्य रूप से अपने लिए लिखा होता है।
शीर्ष पर स्व-प्रतिवर्ती लूप
पेशेवर ब्लॉगिंग के बारे में एक पैटर्न जो वास्तव में अजीब है वह यह है कि सबसे सफल पेशेवर ब्लॉगर अक्सर मुख्य रूप से ब्लॉगिंग के बारे में लिख रहे हैं। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ब्लॉगिंग कैसे काम करती है, इसके बारे में जानकारी के लिए अन्य ब्लॉगर्स - और अन्य ब्लॉगर्स एक बड़े, सुसंगत दर्शक वर्ग हैं, जिन तक पहुंचने में विज्ञापनदाताओं की रुचि होती है। मेटा-ब्लॉगिंग क्षेत्र (ऑनलाइन लेखन के बारे में, दर्शकों के निर्माण के बारे में, सामग्री से पैसा कमाने के बारे में) अपनी वास्तविक पहुंच की तुलना में आर्थिक रूप से अच्छा प्रदर्शन कर रहा है।
यह कोई हेरफेर नहीं है - यह इस बात का स्वाभाविक परिणाम है कि कौन ब्लॉग को सबसे अधिक गहनता से पढ़ता है। लेकिन इसका मतलब यह है कि पेशेवर ब्लॉगिंग के बारे में सलाह अक्सर उन लोगों से आती है जिनका विशिष्ट मार्ग उसी पथ के बारे में लिख रहा था, जो अनुशंसित होने पर कुछ जीवित रहने का पूर्वाग्रह पैदा करता है।
पेशेवर स्तर पर वास्तव में क्या अंतर है
मैं जिन ब्लॉगर्स को जानता हूं, वे सार्थक आय अर्जित करते हैं, सामग्री निर्माण को एक व्यवसाय संचालन के रूप में मानते हैं। उनके पास एक है गृह कार्यालय डेस्क सेटअप को विस्तारित दैनिक कार्य के लिए अनुकूलित किया गया है, न कि साइड-हसल कॉर्नर के लिए। वे ट्रैक करते हैं कि ट्रैफ़िक किस कारण से बढ़ रहा है, उसी ध्यान के साथ जो एक उत्पाद प्रबंधक उपयोगकर्ता डेटा पर लागू करता है। उनके पास स्पष्ट राजस्व विविधीकरण है - विज्ञापन राजस्व, संबद्ध आय, डिजिटल उत्पाद, बोलना - एक ही स्ट्रीम पर निर्भर होने के बजाय।
वे अपने स्वयं के विकास में भी उन तरीकों से निवेश करते हैं जो शौकिया ब्लॉगर शायद ही कभी करते हैं। अपने व्यक्तिगत ब्रांड के लिए पाठ्यक्रम, सम्मेलन, पेशेवर फोटोग्राफी, ए पॉडकास्ट माइक्रोफोन यदि ऑडियो सामग्री लिखित कार्य का पूरक है। निवेश रिटर्न की उम्मीद को दर्शाता है.
आला विकास समस्या
एक सफल पेशेवर ब्लॉगर पांचवें वर्ष में जो लिखता है वह अक्सर उससे काफी भिन्न होता है जिससे उन्होंने शुरुआत की थी। श्रोता बढ़ते हैं, रुचियां विकसित होती हैं, और जो ब्लॉगर सबसे लंबे समय तक जीवित रहते हैं वे मूल फोकस के लिए आए पाठकों को खोए बिना अपने क्षेत्र को विकसित करने के तरीके ढूंढते हैं। यह सुनने में जितना कठिन लगता है उससे कहीं अधिक कठिन है - जिन पाठकों ने किसी विशिष्ट विषय के कारण आपको पाया है, जब फोकस बदल जाता है तो वे ठगा हुआ महसूस कर सकते हैं, भले ही बदलाव स्वाभाविक और वास्तविक हो।
जो ब्लॉगर इसे अच्छी तरह से नेविगेट करते हैं वे बदलाव के बारे में पारदर्शी होते हैं और इसे अचानक बदलने के बजाय धीरे-धीरे करते हैं। ईमेल सूची वह उपकरण है जो इसे संभव बनाता है - जिस पाठक को आपसे ईमेल प्राप्त होता है, उसका रिश्ता उस पाठक की तुलना में अधिक टिकाऊ होता है जिसने आपको केवल खोज परिणाम के माध्यम से पाया था।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं "हर दिन पोस्ट करें" सलाह को छोड़ दूंगा जो शुरुआती ब्लॉगिंग गाइडों को संतृप्त करती है। मैं जिन पेशेवर ब्लॉगर्स को जानता हूं, जिन्होंने स्थायी संचालन का निर्माण किया है, वे निरंतर शेड्यूल पर पोस्ट करते हैं जो दीर्घकालिक प्रबंधनीय होते हैं, न कि अधिकतम-आवृत्ति शेड्यूल पर जो बर्नआउट का कारण बनते हैं। अठारह महीने से अधिक की निरंतरता एक लंबे ब्रेक के साथ तीन महीने से अधिक की तीव्रता को मात देती है।
मैं किसी ब्लॉग को एकमात्र वितरण योग्य मानना भी छोड़ दूँगा। सर्वाधिक स्थिर व्यावसायिक स्थिति वाले लगभग सभी ब्लॉगर्स के पास ब्लॉग के अतिरिक्त कुछ न कुछ होता है - एक पाठ्यक्रम, एक पुस्तक, एक समुदाय, एक न्यूज़लेटर सदस्यता मंच. ब्लॉग यह बताता है कि लोग उन्हें कैसे ढूंढते हैं; अतिरिक्त उत्पाद यह है कि वे उस स्तर पर कमाई कैसे करते हैं जो पूरी तरह से विज्ञापन राजस्व पर निर्भर नहीं है।
ईमानदार लब्बोलुआब यह है: पेशेवर ब्लॉगिंग वास्तविक है लेकिन दुर्लभ है, और इस पथ को वर्तमान सफलता की कहानियों की तुलना में अधिक वर्षों और अधिक पुनरावृत्ति की आवश्यकता है। लगभग हर टिकाऊ प्रो ब्लॉगिंग करियर में सुसंगत सूत्र यह है कि व्यक्ति लंबे समय तक लिखता रहा जब कोई उन्हें इसके लिए भुगतान नहीं कर रहा था, और राजस्व मॉडल विकसित करने से पहले दर्शकों को विकसित किया।
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