Blogging profesional: Ce fac de fapt cei puțini care îl fac
Am citit o mulțime de povești despre originea unui blogger profesionist și aproape niciodată nu se potrivesc cu modul în care este descrisă calea în ghidurile „Cum să devii un blogger profesionist”. Ghidurile tind să prezinte o progresie curată. Poveștile reale sunt mai dezordonate, mai lente și implică aproape întotdeauna o perioadă de ani în care bloggerul a scris în primul rând pentru ei înșiși, mai degrabă decât pentru venituri.
Bucla autoreflexivă în partea de sus
Un model care este cu adevărat ciudat în ceea ce privește bloggingul profesional este că cei mai de succes bloggeri profesioniști scriu adesea în primul rând despre blogging. Publicul pentru informații despre modul în care funcționează blogging-ul este, fără a fi surprinzător, alți bloggeri - și alți bloggeri sunt un public mare și constant, pe care agenții de publicitate sunt interesați să-l ajungă. Nișa de meta-blogging (a scrie despre scris online, despre construirea de audiențe, despre a câștiga bani din conținut) are performanțe financiare disproporționat de bine în comparație cu acoperirea sa reală.
Aceasta nu este o manipulare - este o consecință naturală a cine citește blogurile cel mai intens. Dar înseamnă că sfaturile despre bloggingul profesional vin adesea de la oameni a căror cale specifică a scris despre aceeași cale, ceea ce creează o anumită părtinire de supraviețuire în ceea ce este recomandat.
Ceea ce de fapt diferă la nivel profesional
Bloggerii pe care îi cunosc și care obțin venituri semnificative tratează crearea de conținut ca pe o operațiune de afaceri. Au un birou de acasă configurație optimizată pentru munca zilnică prelungită, nu pentru un colț de agitație laterală. Ei urmăresc ceea ce generează trafic cu aceeași atenție pe care o acordă un manager de produs datelor utilizatorilor. Au o diversificare explicită a veniturilor - venituri din reclame, venituri afiliate, produse digitale, vorbind - mai degrabă decât să depind de un singur flux.
De asemenea, investesc în propria lor dezvoltare în moduri pe care bloggerii hobby o fac rareori. Cursuri, conferințe, fotografie profesională pentru brandul personal, a microfon podcast dacă conținutul audio completează lucrarea scrisă. Investiția reflectă așteptările de rentabilitate.
Problema evoluției de nișă
Ceea ce scrie un blogger profesionist de succes în anul cinci este adesea semnificativ diferit de ceea ce a început. Publicul crește, interesele evoluează, iar bloggerii care supraviețuiesc cel mai mult găsesc modalități de a-și dezvolta nișa fără a-și pierde cititorii care au venit pentru focalizarea inițială. Acest lucru este mai greu decât pare - cititorii care v-au găsit din cauza unui anumit subiect se pot simți trădați atunci când focalizarea se schimbă, chiar dacă schimbarea este organică și autentică.
Bloggerii care navighează bine tind să fie transparenți cu privire la schimbare și să o facă încet, mai degrabă decât să pivoteze brusc. O listă de e-mail este instrumentul care face acest lucru posibil - un cititor care primește un e-mail de la tine are o relație mai durabilă decât unul care te-a găsit doar printr-un rezultat al căutării.
Ce aș sări peste
Aș sări peste sfaturile „postează în fiecare zi” care saturează ghidurile de blogging pentru începători. Bloggerii profesioniști pe care îi cunosc, care au construit operațiuni sustenabile, postează pe programe consecvente care sunt gestionabile pe termen lung, nu programe de frecvență maximă care duc la epuizare. Consistența peste optsprezece luni bate intensitatea peste trei luni cu o pauză lungă.
De asemenea, aș sări peste tratarea unui blog ca unic livrabil. Bloggerii cu cele mai stabile poziții profesionale aproape toți au ceva în plus față de blogul în sine — un curs, o carte, o comunitate, o platforma de abonare la newsletter. Blogul este modul în care oamenii le găsesc; produsul suplimentar este modul în care câștigă la un nivel care nu depinde în totalitate de veniturile din publicitate.
Concluzia sinceră: blogging-ul profesional este real, dar rar, iar calea necesită mai mulți ani și mai multe iterații decât poveștile de succes prezente. Firul consecvent în aproape fiecare carieră de blogging profesionist durabil este că persoana a continuat să scrie în perioada lungă în care nimeni nu a plătit-o pentru asta și a dezvoltat publicul înainte de a dezvolta modelul de venituri.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
