Профессиональный блоггинг: чем на самом деле занимаются те немногие, кто им занимается
Я читал много историй о происхождении профессиональных блоггеров, и они почти никогда не соответствуют тому, как этот путь описан в руководствах «Как стать профессиональным блоггером». Руководства, как правило, демонстрируют чистый прогресс. Реальные истории более запутаны, медленнее и почти всегда включают в себя период времени, когда блоггер писал в первую очередь для себя, а не ради дохода.
Саморефлексивная петля вверху
Одна закономерность, которая действительно странна в профессиональном блоггерстве, заключается в том, что самые успешные профессиональные блоггеры часто пишут в основном о блогах. Неудивительно, что аудиторией информации о том, как работает ведение блога, являются другие блоггеры, а другие блоггеры представляют собой большую, постоянную аудиторию, в охвате которой заинтересованы рекламодатели. Ниша метаблогов (пишу о писательстве в Интернете, о привлечении аудитории, о зарабатывании денег на контенте) в финансовом отношении непропорционально хороша по сравнению с ее фактическим охватом.
Это не манипуляция — это естественное следствие того, кто читает блоги наиболее интенсивно. Но это означает, что советы по поводу профессионального ведения блога часто исходят от людей, чей конкретный путь заключался в написании того же пути, что создает некоторую предвзятость в отношении того, что рекомендуется.
Чем на самом деле отличается на профессиональном уровне
Блогеры, которых я знаю и которые получают значительный доход, рассматривают создание контента как бизнес-операцию. У них есть стол для домашнего офиса установка, оптимизированная для длительной ежедневной работы, а не для суеты. Они отслеживают, что привлекает трафик, с тем же вниманием, которое менеджер по продукту уделяет пользовательским данным. У них есть явная диверсификация доходов — доходы от рекламы, партнерские доходы, цифровые продукты и т. д. — вместо того, чтобы зависеть от одного потока.
Они также вкладывают средства в собственное развитие, чего редко делают блоггеры-любители. Курсы, конференции, профессиональная фотография для личного бренда, подкаст микрофон если аудиоконтент дополняет письменную работу. Инвестиции отражают ожидание прибыли.
Проблема эволюции ниши
То, о чем успешный профессиональный блоггер пишет на пятом курсе, зачастую существенно отличается от того, с чего он начал. Аудитория растет, интересы развиваются, и блоггеры, которые выживают дольше всех, находят способы развивать свою нишу, не теряя читателей, которые пришли за первоначальной целью. Это сложнее, чем кажется: читатели, которые нашли вас по конкретной теме, могут почувствовать себя преданными, когда фокус смещается, даже если этот сдвиг органичен и искренен.
Блогеры, которые хорошо разбираются в этом, обычно открыто говорят о сдвигах и делают это медленно, а не резко. Список адресов электронной почты — это инструмент, который делает это возможным: читатель, который получает от вас электронное письмо, имеет более прочные отношения, чем тот, кто нашел вас только через результаты поиска.
Что я бы пропустил
Я бы пропустил совет «публиковать каждый день», которым наполнены руководства для начинающих блоггеров. Профессиональные блоггеры, которых я знаю, которые создали устойчивые операции, публикуют сообщения по последовательным графикам, которые являются управляемыми в долгосрочной перспективе, а не по графикам с максимальной частотой, которые приводят к выгоранию. Стабильность в течение восемнадцати месяцев превосходит интенсивность в течение трех месяцев с длительным перерывом.
Я бы также не рассматривал блог как единственный результат. Блогеры с наиболее устойчивыми профессиональными позициями практически у всех помимо самого блога имеют что-то — курс, книгу, сообщество, платформа подписки на рассылку новостей. Блог — это то, как люди их находят; дополнительный продукт — это то, как они зарабатывают на уровне, который не зависит полностью от доходов от рекламы.
Честный итог: профессиональное ведение блога реально, но редко, и этот путь требует больше лет и большего количества итераций, чем существующие истории успеха. Почти в каждой продолжительной карьере профессионального блоггера неизменной нитью является то, что человек продолжал писать в течение длительного периода, когда ему за это никто не платил, и развивал аудиторию, прежде чем разработать модель дохода.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
