Viết blog chuyên nghiệp: Điều mà số ít người thực sự làm được
Tôi đã đọc rất nhiều câu chuyện về nguồn gốc của các blogger chuyên nghiệp và chúng hầu như không bao giờ trùng khớp với con đường được mô tả trong hướng dẫn "cách trở thành một blogger chuyên nghiệp". Các hướng dẫn có xu hướng trình bày một tiến trình rõ ràng. Những câu chuyện thực tế thì lộn xộn hơn, chậm hơn và hầu như luôn liên quan đến khoảng thời gian nhiều năm mà người viết blog chủ yếu viết cho bản thân họ hơn là vì thu nhập.
Vòng tự phản xạ ở phía trên
Một điều thực sự kỳ lạ về viết blog chuyên nghiệp là các blogger chuyên nghiệp thành công nhất thường chủ yếu viết về viết blog. Không có gì ngạc nhiên khi đối tượng biết thông tin về cách hoạt động của blog là các blogger khác — và các blogger khác là lượng khán giả lớn, nhất quán mà các nhà quảng cáo muốn tiếp cận. Phân khúc siêu blog (viết về viết trực tuyến, về xây dựng khán giả, về kiếm tiền từ nội dung) đang hoạt động tốt về mặt tài chính so với phạm vi tiếp cận thực tế của nó.
Đây không phải là một sự thao túng - đó là hậu quả tự nhiên của việc ai đọc blog nhiều nhất. Nhưng điều đó có nghĩa là lời khuyên về cách viết blog chuyên nghiệp thường đến từ những người có con đường cụ thể là viết về con đường đó, điều này tạo ra một số thành kiến sống sót trong những gì được đề xuất.
Điều thực sự khác biệt ở cấp độ chuyên nghiệp
Những blogger mà tôi biết kiếm được thu nhập đáng kể coi việc sáng tạo nội dung là một hoạt động kinh doanh. Họ có một bàn làm việc tại nhà thiết lập được tối ưu hóa cho công việc kéo dài hàng ngày chứ không phải là một góc bận rộn. Họ theo dõi điều gì đang thúc đẩy lưu lượng truy cập với sự quan tâm giống như người quản lý sản phẩm sẽ áp dụng cho dữ liệu người dùng. Họ có sự đa dạng hóa doanh thu rõ ràng - doanh thu quảng cáo, thu nhập liên kết, sản phẩm kỹ thuật số, diễn thuyết - thay vì phụ thuộc vào một luồng duy nhất.
Họ cũng đầu tư vào sự phát triển của chính mình theo những cách mà các blogger hiếm khi làm. Các khóa học, hội nghị, chụp ảnh chuyên nghiệp cho thương hiệu cá nhân của họ, một micrô podcast nếu nội dung âm thanh bổ sung cho tác phẩm viết. Khoản đầu tư phản ánh kỳ vọng về lợi nhuận.
Vấn đề tiến hóa thích hợp
Những gì một blogger chuyên nghiệp thành công viết trong năm thứ năm thường khác biệt đáng kể so với những gì họ bắt đầu. Khán giả tăng lên, sở thích tăng lên và những blogger tồn tại lâu nhất sẽ tìm cách phát triển lĩnh vực của mình mà không làm mất đi những độc giả đã quan tâm ban đầu. Điều này khó hơn tưởng tượng - những độc giả tìm thấy bạn vì một chủ đề cụ thể có thể cảm thấy bị phản bội khi trọng tâm thay đổi, ngay cả khi sự thay đổi đó là tự nhiên và chân thực.
Các blogger điều hướng tốt điều này có xu hướng minh bạch về sự thay đổi và thực hiện nó một cách chậm rãi thay vì xoay vòng đột ngột. Danh sách email là công cụ giúp thực hiện được điều này — người đọc nhận được email từ bạn có mối quan hệ bền chặt hơn người chỉ tìm thấy bạn qua kết quả tìm kiếm.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua lời khuyên "đăng bài mỗi ngày" dành cho người mới bắt đầu viết blog. Các blogger chuyên nghiệp mà tôi biết, những người đã xây dựng hoạt động bền vững, đăng bài theo lịch trình nhất quán có thể quản lý được trong thời gian dài, chứ không phải lịch trình với tần suất tối đa dẫn đến kiệt sức. Tính nhất quán trong mười tám tháng đánh bại cường độ trong ba tháng với thời gian nghỉ dài.
Tôi cũng sẽ bỏ qua việc coi blog là sản phẩm duy nhất có thể phân phối được. Các blogger có vị trí chuyên môn ổn định nhất hầu hết đều có thứ gì đó ngoài blog - một khóa học, một cuốn sách, một cộng đồng, một nền tảng đăng ký bản tin. Blog là cách mọi người tìm thấy chúng; sản phẩm bổ sung là cách họ kiếm tiền ở mức không phụ thuộc hoàn toàn vào doanh thu quảng cáo.
Điểm mấu chốt trung thực: viết blog chuyên nghiệp là có thật nhưng hiếm và con đường này đòi hỏi nhiều năm và nhiều lần lặp lại hơn những câu chuyện thành công hiện tại. Chủ đề nhất quán trong hầu hết mọi sự nghiệp viết blog chuyên nghiệp bền vững là người đó đã tiếp tục viết trong một thời gian dài khi không ai trả tiền cho họ và phát triển khán giả trước khi phát triển mô hình doanh thu.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
