混雑した市場で収益性の高いモバイル マーケティング
SMS マーケティングの初期の頃は、チャネルに参加することが差別化要因でした。その利点はなくなりました。競合他社のほとんどはテキストリストを持っています。現在の問題は、単に存在するだけでなく、自社のプログラムよりも優れたモバイル プログラムを実行する方法です。
競合他社が間違っている点から利益を得る
上位 5 社の競合他社のテキスト リストを購読します。これは、午後に収集できる最も有用な競争上の情報です。注: 送信頻度、使用するオファーの種類、コピーの品質、一刻を争う取引の処理方法、パーソナライズの有無。少なくとも 2 つまたは 3 つは同じ間違いを犯していることがほぼ確実にわかります。頻度が多すぎる、一般的すぎる、真の価値が十分にないプロモーションが多すぎるなどです。それらの購読者は疲弊しています。同じ視聴者に対して、より適切なもの、より関連性が高く、タイミングが良く、実際に独占的なものを提供できれば、そのうちの何人かが最終的にあなたのリストを見つけて購読者になるでしょう。の SMSマーケティングソフトウェア 機能セットだけでは区別できません。何をいつ送信するかについては、お客様の判断に委ねられます。競争堀としてのパーソナライゼーション
ほとんどのモバイル キャンペーンは依然としてブロードキャストされており、全員に 1 つのメッセージが送信されます。セグメント化された行動トリガー型キャンペーンは劇的に効果的ですが、より多くの設定が必要です。そのギャップがチャンスです。先月特定の製品カテゴリを購入した顧客には、一般的な「今すぐ購入」のメッセージではなく、そのカテゴリの新着情報に関するメッセージが届きます。チェックアウト時にリストに登録したが、それ以降購入していない人には、優良顧客が見ているのと同じ取引ではなく、特定の特典が提供されます。の 顧客セグメンテーションツール 意味のあるセグメントを構築するのに十分なデータが得られれば、投資はすぐに回収されます。関連するメッセージを受信した購読者は、セグメント管理に価値があるレートでコンバージョンします。本物の興味を生み出すオリジナルコンテンツ
永続的なモバイル視聴者を構築している企業は、人々が実際に楽しみにしているメッセージを発信している企業です。それには、商業的なオファーとは関係なく、何らかの形で興味深いコンテンツ、つまり役立つヒント、舞台裏の様子、本当に読む価値のある製品ストーリーが必要です。これがすべてのメッセージではありません。しかし、カレンダーに非プロモーション コンテンツ (メッセージ 4 件に 1 件) を織り込むことで、避けられないプロモーション サイクルを通じて購読者を引きつけ続けることができます。どのメッセージが興味深いものになるかわからないため、購読し続けます。あ コンテンツプランニングツール コンテンツ ミックスをスケジュールするのに役立ちます。これにより、最近のメッセージがどれがプロモーションで、どれが価値指向だったのかを覚えておく必要がなくなります。テクノロジーのタイミング: アップグレードのタイミングを知る
一部の市場では基本的な SMS に代わるリッチ コミュニケーション サービス (RCS)、大規模な AI パーソナライゼーション、対話型メッセージング形式など、新しいモバイル マーケティング機能が定期的に登場します。これらのほとんどは、すぐに採用しなくても、注目する価値があります。アプローチをアップグレードする適切なタイミングは、新しい機能が話題を呼んでいるときではなく、特定のユーザーにとって本当に役立つときです。早期導入にはコストがかかります。複雑さが増し、ワークフローがあまり実証されておらず、視聴者が使用するデバイスとの互換性の問題が発生する可能性があります。業界のニュースレターやニュースレターで状況を追跡します。 マーケティングトレンドツール そして、視聴者が実際に利益を得ることができるかどうかに基づいて、導入のタイミングを決定します。スキップしたいこと
私なら、競合他社の比較キャンペーン、つまり競合他社を明示的に名指ししたり、並べて比較して顧客を獲得しようとするメッセージはスキップします。理論的には、これらは機能します。実際には、送信者に不安な印象を与え、自分の購読者リストから競合他社に注意を向けさせないことがよくあります。 **結論:** 飽和市場における収益性の高いモバイル マーケティングは、競合他社がスキップする作業、つまり、真の競争インテリジェンス、有意義なパーソナライゼーション、商用オファーとは関係なく読む価値のあるコンテンツ、およびテクノロジー導入の思慮深いタイミングを実行することから生まれます。チャンネルが混雑しています。それをうまく使うための規律はありません。 買い物の準備はできましたか? 比較する オンラインビジネス 店舗全体 → 📚 または閲覧 コースとソフトウェア デジタルグッズで →📢 アフィリエイトの開示: この記事にはアフィリエイトリンクが含まれています。クリックスルーして購入すると、追加料金なしで少額の手数料が発生する場合があります。
