Lönsam mobil marknadsföring på en trång marknad
I de första dagarna av SMS-marknadsföring var det en skillnad att vara i kanalen överhuvudtaget. Den fördelen är borta. De flesta av dina konkurrenter har textlistor. Frågan är nu hur man kör ett mobilprogram som är bättre än deras — inte bara närvarande.
Dra nytta av vad dina konkurrenter gör fel
Prenumerera på dina fem bästa konkurrenters textlistor. Det här är den mest användbara tävlingsintelligens du kan samla på en eftermiddag. Notera: hur ofta de skickar, vilka typer av erbjudanden de använder, vad kvaliteten på deras kopia är, hur de hanterar tidskänsliga erbjudanden, om de anpassar sig. Du kommer nästan säkert att upptäcka att minst två eller tre av dem gör samma misstag: för ofta, för generiskt, för reklam utan tillräckligt genuint värde. Dessa prenumeranter är slut. Om du kan erbjuda samma målgrupp något bättre - mer relevant, bättre tid, faktiskt exklusivt - kommer några av dem så småningom att hitta din lista och bli dina prenumeranter. Den programvara för sms-marknadsföring funktionsuppsättningen skiljer dig inte åt. Din bedömning om vad du ska skicka och när gör det.Personalisering som en konkurrenskraftig vallgrav
De flesta mobilkampanjer sänds fortfarande: ett meddelande till alla. Segmenterade, beteendeutlösta kampanjer är dramatiskt effektivare men kräver mer konfigurering. Det gapet är din möjlighet. En kund som köpte en specifik produktkategori förra månaden får ett meddelande om de nyanlända i den kategorin, inte en generisk "handla nu"-blast. Någon som registrerat sig på din lista i kassan men inte har köpt sedan dess får ett specifikt win-back-erbjudande, inte samma erbjudande som dina bästa kunder ser. Den kundsegmenteringsverktyg investeringar betalar sig snabbt när du har tillräckligt med data för att bygga meningsfulla segment. De abonnenter som får relevanta meddelanden konverterar till takter som gör segmentshanteringen värd besväret.Originalinnehåll som skapar genuint intresse
De företag som bygger hållbara mobila målgrupper är de vars budskap folk faktiskt ser fram emot. Det kräver någon form av innehåll som är intressant oberoende av det kommersiella erbjudandet – ett användbart tips, en titt bakom kulisserna, en produktberättelse som verkligen är värd att läsa. Det här är inte alla meddelanden. Men att väva in icke-reklaminnehåll i din kalender - ungefär ett av fyra meddelanden - håller prenumeranterna engagerade genom de oundvikliga reklamcyklerna. De fortsätter att prenumerera eftersom de inte vet vilket meddelande som kommer att vara det intressanta. A verktyg för innehållsplanering hjälper dig att schemalägga innehållsmixen så att du inte försöker komma ihåg vilka senaste meddelanden som var reklam och vilka som var värdeorienterade.Tekniktiming: vet när du ska uppgradera
Nya mobila marknadsföringsmöjligheter dyker upp regelbundet: rika kommunikationstjänster (RCS) som ersätter grundläggande SMS på vissa marknader, AI-personalisering i stor skala, interaktiva meddelandeformat. De flesta av dessa är värda att titta på utan att omedelbart adoptera dem. Rätt tidpunkt att uppgradera ditt tillvägagångssätt är när den nya kapaciteten verkligen är mer användbar för din specifika målgrupp, inte när den genererar buzz. Tidig användning har kostnader: högre komplexitet, mindre beprövade arbetsflöden, potentiella kompatibilitetsproblem med enheter som din publik använder. Spåra landskapet med industrinyhetsbrev eller en verktyg för marknadsföringstrender och ta beslut om huruvida din publik faktiskt kommer att gynnas.Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över konkurrenskraftiga jämförelsekampanjer – meddelanden som uttryckligen nämner konkurrenter eller försöker vinna sina kunder genom jämförelse sida vid sida. I teorin kan dessa fungera; i praktiken får de ofta avsändaren att se osäker ut och ger konkurrenten fri uppmärksamhet från din egen prenumerantlista. **Botta:** Lönsam mobilmarknadsföring på en mättad marknad kommer från att utföra det arbete som konkurrenter hoppar över: verklig konkurrenskraftig intelligens, meningsfull personalisering, innehåll som är värt att läsa oberoende av det kommersiella erbjudandet och genomtänkt tidpunkt för teknikinförande. Kanalen är fullsatt. Disciplinen att använda det väl är det inte. Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →📢 Affiliate-upplysning: Den här artikeln innehåller affiliate-länkar. Vi kan tjäna en liten provision utan extra kostnad för dig när du klickar dig vidare och köper.