Κωδικοί QR, εφαρμογές και εργαλεία μάρκετινγκ για κινητά που αξίζουν το χρόνο σας
Έχω δοκιμάσει τα περισσότερα από τα εργαλεία μάρκετινγκ για κινητά που απευθύνονται σε ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων. Μερικά από αυτά ήταν πραγματικά χρήσιμα. Μερικές ήταν λύσεις που αναζητούσαν ένα πρόβλημα. Να τι συνέχισα να χρησιμοποιώ μετά την εξάντληση της καινοτομίας.
Κωδικοί QR: Καλοί στην εκτύπωση, άσκοποι παντού αλλού
Οι κωδικοί QR είχαν μια στιγμή, έπεσαν από τη μόδα και στη συνέχεια απέκτησαν μια γνήσια δεύτερη ζωή όταν οι εφαρμογές κάμερας άρχισαν να τους σαρώνουν εγγενώς χωρίς να απαιτείται ξεχωριστή εφαρμογή. Σήμερα είναι ένα πραγματικό εργαλείο — αλλά μόνο σε συγκεκριμένα πλαίσια. Εάν έχετε φυσικό υλικό εκτύπωσης, ένας κωδικός QR είναι νόμιμα χρήσιμος. Α Γεννήτρια κωδικών QR δεν κοστίζει τίποτα και η τοποθέτηση ενός σε ένα κουτί προϊόντος, επαγγελματική κάρτα ή πινακίδα βιτρίνας σάς παρέχει μια ανιχνεύσιμη διαδρομή από το offline στο διαδίκτυο.
Αυτό που δεν λειτουργεί είναι η τοποθέτηση ενός κωδικού QR σε μια ιστοσελίδα όπου ο πελάτης σας είναι ήδη συνδεδεμένος. Εάν κάποιος διαβάζει το email σας στο τηλέφωνό του, θα πρέπει να πατήσει έναν σύνδεσμο — όχι να φωτογραφίσει τη δική του οθόνη. Έχω δει καμπάνιες με κωδικούς QR μέσα σε μηνύματα κειμένου. Αυτό δεν είναι στρατηγική. είναι να καλλιεργεί φορτίο τη μορφή χωρίς να καταλαβαίνει γιατί λειτουργεί.
Εφαρμογές: Υψηλή επένδυση, περιορισμένη περίπτωση χρήσης
Όλοι θέλουν μια εφαρμογή και οι περισσότερες επιχειρήσεις που δημιουργούν μια δεν έχουν αρκετό λόγο για αυτήν. Μια εφαρμογή έχει νόημα όταν έχετε μια λειτουργία που απαιτεί πραγματικά επίμονη εγκατάσταση - μια κάρτα επιβράβευσης αφοσίωσης, έναν εντοπιστή καταστήματος, έναν σαρωτή για τιμολόγηση στο κατάστημα. Για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις, ένας καλά βελτιστοποιημένος ιστότοπος για κινητά επιτυγχάνει το 90% αυτού που θα έκανε μια εγγενής εφαρμογή και δεν απαιτεί λήψη.
Εάν αποφασίσετε ότι μια εφαρμογή εξυπηρετεί τους πελάτες σας, η απόφαση σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας της έχει σημασία οικονομικά. Ένα έθιμο υπηρεσία ανάπτυξης εφαρμογών είναι ακριβό και απαιτεί συνεχή συντήρηση. Α πρόγραμμα δημιουργίας εφαρμογών χωρίς κώδικα είναι ταχύτερη και φθηνότερη, αλλά μπορεί να μην χειρίζεται καλά πολύπλοκα χαρακτηριστικά. Η ειλικρινής ερώτηση που πρέπει να κάνετε πριν κατασκευάσετε οτιδήποτε: "Οι πελάτες μου θα το εγκαθιστούσαν πραγματικά ή το κατασκευάζω εγώ;"
Κοινωνικά και κινητά: Καλύτερα μαζί παρά χωριστά
Τα κινητά είναι εκεί που πραγματικά ζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι περισσότεροι άνθρωποι που κάνουν κύλιση στο Instagram, διαβάζουν αναρτήσεις στο Facebook ή παρακολουθούν TikTok, το κάνουν στα τηλέφωνά τους. Αυτό σημαίνει ότι η στρατηγική σας για το κοινωνικό μάρκετινγκ και η στρατηγική μάρκετινγκ για κινητά θα πρέπει να είναι συντονισμένες και όχι σιλό. Εάν εκτελείτε μια καμπάνια κειμένου που προωθεί ένα προϊόν, οι οργανικές αναρτήσεις που δημοσιεύονται εκείνη την εβδομάδα θα πρέπει να ενισχύουν το ίδιο πράγμα. Η επανάληψη στα κανάλια λειτουργεί. τα διάσπαρτα μηνύματα όχι.
Οι διαγωνισμοί φωτογραφίας και βίντεο που περιλαμβάνουν περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, αγγίζουν φυσικά το κινητό. Το να ζητάτε από τους πελάτες να βγάλουν μια φωτογραφία με το τηλέφωνό τους και να σας επισημάνουν με ετικέτα δεν σας κοστίζει τίποτα και παράγει περιεχόμενο που είναι πιο αξιόπιστο από οτιδήποτε θα δημιουργήσατε εσωτερικά. Ένα απλό εργαλείο προγραμματισμού μέσων κοινωνικής δικτύωσης σας βοηθά να συντονίσετε το χρονοδιάγραμμα σε όλες τις πλατφόρμες χωρίς να δημοσιεύετε τα πάντα με μη αυτόματο τρόπο.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Τα ειδικά εργαλεία ιστοτόπων για κινητές συσκευές έχουν αντικατασταθεί σε μεγάλο βαθμό από την αποκριτική σχεδίαση ιστοσελίδων. Οποιοσδήποτε σύγχρονος κατασκευαστής ιστοτόπων χειρίζεται αυτόματα τη διάταξη για κινητά. Το να ξοδεύετε χρήματα σε έναν ξεχωριστό τομέα ".mobi" για τη φιλοξενία μιας απογυμνωμένης έκδοσης του ιστότοπού σας είναι ξεπερασμένη σκέψη. Διατηρήστε έναν ιστότοπο με απόκριση αντί για δύο ξεχωριστές εμπειρίες.
Τα εργαλεία μαζικής αποστολής μηνυμάτων που δεν παρέχουν αποδείξεις παράδοσης αξίζει επίσης να παραλείψετε ανεξάρτητα από την τιμή. Εάν πληρώνετε για να στείλετε 5.000 μηνύματα και δεν έχετε τρόπο να γνωρίζετε εάν παραδόθηκαν, άνοιξαν ή αν κάνατε κλικ, δεν έχετε πληροφορίες με τις οποίες μπορείτε να βελτιώσετε. Τα αναλυτικά στοιχεία είναι το πραγματικό προϊόν — η αποστολή είναι απλώς ο μηχανισμός.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
