אסטרטגיות שיווק באינטרנט איכותיות שבעצם נבנות זו על זו
האסטרטגיות השיווקיות שאני מתחרט על שהשקעתי בהן חולקות רכוש משותף: ברגע שאתה מפסיק להפעיל אותן, התועלת נעצרת. תנועה בתשלום שנעלמת ברגע שהתקציב נגמר. פוסטים חברתיים שגוללים מהפיד מיד. האסטרטגיות שאני שמח שהשקעתי בהן חולקות את הנכס ההפוך: הן ממשיכות לייצר ערך הרבה אחרי שנעשה המאמץ הראשוני. ההבחנה הזו שווה לבנות את תוכנית השיווק שלך סביבה.
מדיה חברתית שמתחברת לכל השאר
מדיה חברתית המשמשת כערוץ עצמאי היא מינוף נמוך. מדיה חברתית משמשת להפצת תוכן שחי במקומות אחרים, בניית מערכות יחסים המתרחבות עד למנויי אימייל, ויצירת שיחות שהופכות לתוכן עתידי - זה מינוף גבוה יותר. המפתח הוא התייחסות לפלטפורמות חברתיות כאל רקמת חיבור ולא כאל יעדים. א כלי תזמון מדיה חברתית הופך את השמירה על הנוכחות החיבורית הזו פחות זמן רב, אבל האסטרטגיה מאחורי מה שאתה מפרסם עדיין צריכה להתחבר כלפי חוץ למשהו שבבעלותך.
בניית קישורים נכנסים על ידי יצירת רשתות עם אחרים בנישה שלך באמצעות מדיה חברתית מרחיבה את הנוכחות שלך במנועי החיפוש בדרכים שעבודה באתר גרידא לא יכולה. כאשר אנשים אמינים אחרים בתחומך מקשרים לתוכן שלך, מנועי החיפוש מתייחסים לזה כאות של סמכות. בניית מערכות יחסים אלו מתחילה במעורבות אמיתית, לא בבקשת קישורים.
אימייל ששומר על מערכת היחסים פעילה
קמפיינים לשיווק בדוא"ל שכדאי לבנות הם אלה שבהם הערך העיקרי עבור המנוי הוא מידע, לא מבצעים. מנוי שקורא את רוב מה שאתה שולח נשאר ברשימה שלך, קונה כשיש לך משהו רלוונטי להציע ומפנה אנשים אחרים. מנוי שנשאר רק להנחות מבטל את המנוי ברגע שאתה שולח משהו שאינו עסקה. הרכב הרשימה שלך חשוב, והיא מעוצבת לפי מה שאתה מאמן אנשים לצפות ממך בשלב מוקדם.
לוח זמנים עקבי של שליחה - שבועי, דו שבועי, לא משנה הרבה - חשוב יותר מהתדירות עצמה. מנויים שמצפים לשמוע ממך בקצב מסוים סלחנים יותר לנושא שהוחמצה מאשר מנויים שלעולם לא יודעים מתי משהו עלול להגיע. בסיסי פלטפורמת אוטומציה של דואר אלקטרוני מטפל בתזמון ובניתוח מבלי לדרוש תשומת לב יומיומית.
פרסום בתשלום לקליק ככלי בדיקה
פרסום PPC מוצג לרוב כאסטרטגיית תנועה, אך השימוש הטוב ביותר בו לעסקים קטנים הוא כמעבדת מילות מפתח והודעות. הפעלת קמפיינים קטנים מאפשרת לך לגלות אילו מונחים אכן ממירים לפני שאתה משקיע זמן משמעותי בתוכן אורגני סביבם. התובנות מכמה שבועות של בדיקת PPC יכולות לספק שנה של אסטרטגיית תוכן, מה שהופך את ההוצאה בתשלום לשווה את זה גם אם ההחזר הישיר על המודעות עצמן הוא צנוע.
פרסום בשוק המקומי באמצעות פלטפורמות כמו פייסבוק יכול להיות יעיל במיוחד עבור עסקים המשרתים אזורים גיאוגרפיים ספציפיים. דיוק המיקוד הזמין בפלטפורמות האלה אומר שאתה לא משלם על הופעות מאנשים שלעולם לא יוכלו להיות הלקוחות שלך.
SEO כעמוד השדרה לטווח ארוך
אופטימיזציה למנועי חיפוש היא הערוץ שמייצר בעקביות את הלידים האיכותיים ביותר בעלות הנמוכה ביותר לטווח ארוך. המלכוד הוא פיגור הזמן - תנועה אורגנית משמעותית מהשקעה ב-SEO לוקחת בדרך כלל שישה עד שנים עשר חודשים להתממש. רוב העסקים מממנים פחות את הערוץ הזה מכיוון שהתשואות לא נראות במהירות, וזו בדיוק הסיבה שהוא מהווה יתרון תחרותי לעסקים שמוכנים להתאזר בסבלנות.
הליבה של אסטרטגיית SEO עובדת היא תוכן טוב באמת בנושאים עם נפח חיפוש, הנתמך על ידי אתר נקי מבחינה טכנית. א כלי ביקורת SEO יכול לזהות את הבעיות הטכניות שמגבילות את ביצועי האתר שלך, שרבות מהן קל לתקן ברגע שאתה יודע שהן קיימות.
על מה הייתי מדלגת
הייתי מדלג על המרדף אחר אסטרטגיות מגמתיות לפני שבנית את הבסיס. מגמות מדיה חברתית משתנות במהירות; היסודות - מרכז תוכן, רשימת דוא"ל, נוכחות בחיפוש אורגני - לא. הייתי גם מדלגת על תרגילי המיתוג שמרגישים משמעותיים אבל לא מייצרים שום דבר מול הלקוח. המותג שלך הוא מה שהלקוחות חווים כשהם מקיימים איתך אינטראקציה, לא מה שמדריך הסגנון שלך אומר שהוא צריך להיות.
אסטרטגיות אלו מתחברות זו לזו בדרכים שהופכות את המערכת ליותר מסך חלקיה. תוכן מניע קידום אתרים ומנויים בדוא"ל. מנויי אימייל משתפים תוכן. תוכן מייצר קישורים נכנסים. קישורים נכנסים משפרים את SEO. בנייה נכונה של ערוץ אחד יוצרת מינוף על האחרים. זו הארכיטקטורה ששווה להשקיע בה, ולוקח מספיק זמן לבנות שרוב המתחרים יעברו לדבר הבא לפני שתסיים.
הסבלנות היא האסטרטגיה.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
