गुणवत्तापूर्ण इंटरनेट मार्केटिंग रणनीतियाँ जो वास्तव में एक-दूसरे पर आधारित होती हैं
जिन मार्केटिंग रणनीतियों पर मुझे साझा संपत्ति साझा करने में समय बर्बाद करने का अफसोस है: जिस क्षण आप उन्हें चलाना बंद कर देते हैं, लाभ बंद हो जाता है। सशुल्क ट्रैफ़िक जो बजट समाप्त होते ही गायब हो जाता है। सामाजिक पोस्ट जो तुरंत फ़ीड को स्क्रॉल कर देती हैं। मुझे खुशी है कि जिन रणनीतियों में मैंने निवेश किया, वे विपरीत संपत्ति साझा करती हैं: प्रारंभिक प्रयास किए जाने के बाद भी वे लंबे समय तक मूल्य का उत्पादन जारी रखते हैं। यह अंतर आपकी मार्केटिंग योजना के निर्माण के लायक है।
सोशल मीडिया जो हर चीज़ से जुड़ता है
स्व-निहित चैनल के रूप में उपयोग किया जाने वाला सोशल मीडिया कम उत्तोलन वाला है। सोशल मीडिया का उपयोग उस सामग्री को वितरित करने के लिए किया जाता है जो अन्यत्र मौजूद होती है, संबंध बनाते हैं जो ईमेल सदस्यता तक विस्तारित होते हैं, और वार्तालाप उत्पन्न करते हैं जो भविष्य की सामग्री बन जाते हैं - यह उच्च उत्तोलन है। मुख्य बात यह है कि सामाजिक प्लेटफार्मों को गंतव्यों के बजाय संयोजी ऊतक के रूप में माना जाए। ए सोशल मीडिया शेड्यूलिंग टूल उस संयोजी उपस्थिति को बनाए रखने में कम समय लगता है, लेकिन आप जो पोस्ट करते हैं उसके पीछे की रणनीति को अभी भी आपके स्वामित्व वाली किसी चीज़ से बाहरी रूप से जुड़ने की आवश्यकता होती है।
सोशल मीडिया के माध्यम से अपने क्षेत्र के अन्य लोगों के साथ नेटवर्किंग करके बैकलिंक्स का निर्माण आपकी खोज इंजन उपस्थिति को उन तरीकों से बढ़ाता है जो पूरी तरह से ऑन-साइट काम नहीं कर सकते। जब आपके क्षेत्र के अन्य विश्वसनीय लोग आपकी सामग्री से लिंक करते हैं, तो खोज इंजन इसे अधिकार का संकेत मानते हैं। उन रिश्तों का निर्माण वास्तविक जुड़ाव से शुरू होता है, लिंक मांगने से नहीं।
ईमेल जो रिश्ते को सक्रिय रखता है
निर्माण योग्य ईमेल मार्केटिंग अभियान वे हैं जहां ग्राहक के लिए प्राथमिक मूल्य जानकारी है, न कि प्रचार। एक ग्राहक जो आपके द्वारा भेजे गए अधिकांश को पढ़ता है वह आपकी सूची में रहता है, जब आपके पास पेश करने के लिए कुछ प्रासंगिक होता है तो खरीदता है, और अन्य लोगों को संदर्भित करता है। एक ग्राहक जो केवल छूट के लिए रुकता है वह उस क्षण सदस्यता समाप्त कर देता है जब आप कुछ भी भेजते हैं जो कोई सौदा नहीं है। आपकी सूची की संरचना मायने रखती है, और यह इस बात से आकार लेती है कि आप लोगों को शुरुआत में आपसे क्या अपेक्षा करने के लिए प्रशिक्षित करते हैं।
एक सतत भेजने का शेड्यूल - साप्ताहिक, द्विसाप्ताहिक, ज्यादा मायने नहीं रखता - आवृत्ति से ज्यादा मायने रखता है। जो सदस्य एक निश्चित लय में आपसे सुनने की उम्मीद करते हैं, वे छूटे हुए मुद्दे को उन ग्राहकों की तुलना में अधिक माफ कर देते हैं, जो कभी नहीं जानते कि कुछ कब आएगा। एक बुनियादी ईमेल स्वचालन मंच दैनिक ध्यान देने की आवश्यकता के बिना शेड्यूलिंग और विश्लेषण को संभालता है।
एक परीक्षण उपकरण के रूप में भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन
पीपीसी विज्ञापन को अक्सर एक ट्रैफ़िक रणनीति के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, लेकिन छोटे व्यवसायों के लिए इसका सबसे अच्छा उपयोग एक कीवर्ड और मैसेजिंग प्रयोगशाला के रूप में होता है। छोटे अभियान चलाने से आपको यह पता लगाने में मदद मिलती है कि कौन से शब्द वास्तव में रूपांतरित होते हैं, इससे पहले कि आप उनके आसपास जैविक सामग्री में महत्वपूर्ण समय निवेश करें। पीपीसी परीक्षण के कुछ सप्ताहों की अंतर्दृष्टि एक वर्ष की सामग्री रणनीति को सूचित कर सकती है, जिससे भुगतान किए गए खर्च को सार्थक बनाया जा सकता है, भले ही विज्ञापनों पर प्रत्यक्ष रिटर्न मामूली हो।
फेसबुक जैसे प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से स्थानीय बाज़ार विज्ञापन विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्रों में सेवा देने वाले व्यवसायों के लिए विशेष रूप से कुशल हो सकता है। उन प्लेटफार्मों पर उपलब्ध लक्ष्यीकरण सटीकता का मतलब है कि आप उन लोगों के इंप्रेशन के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं जो कभी आपके ग्राहक नहीं हो सकते।
एसईओ दीर्घकालिक रीढ़ की हड्डी के रूप में
खोज इंजन अनुकूलन वह चैनल है जो सबसे कम दीर्घकालिक लागत पर लगातार उच्चतम गुणवत्ता वाले लीड उत्पन्न करता है। समस्या समय अंतराल है - एसईओ निवेश से महत्वपूर्ण जैविक ट्रैफ़िक को अमल में आने में आम तौर पर छह से बारह महीने लगते हैं। अधिकांश व्यवसाय इस चैनल को कम फंड देते हैं क्योंकि रिटर्न जल्दी दिखाई नहीं देता है, यही कारण है कि यह धैर्य रखने के इच्छुक व्यवसायों के लिए प्रतिस्पर्धात्मक लाभ का प्रतिनिधित्व करता है।
एक कामकाजी एसईओ रणनीति का मूल खोज मात्रा वाले विषयों पर वास्तव में अच्छी सामग्री है, जो तकनीकी रूप से स्वच्छ साइट द्वारा समर्थित है। ए SEO ऑडिट टूल उन तकनीकी समस्याओं की पहचान कर सकता है जो आपकी साइट के प्रदर्शन को सीमित कर रही हैं, जिनमें से कई समस्याओं का पता चलने पर उन्हें ठीक करना आसान है।
मैं क्या छोड़ूंगा
इससे पहले कि आप नींव तैयार कर लें, मैं ट्रेंडिंग रणनीतियों का पीछा करना छोड़ दूंगा। सोशल मीडिया का चलन तेज़ी से बदलता है; बुनियादी बातें - एक सामग्री केंद्र, एक ईमेल सूची, जैविक खोज उपस्थिति - नहीं। मैं उन ब्रांडिंग अभ्यासों को भी छोड़ दूंगा जो सार्थक लगते हैं लेकिन ग्राहक-केंद्रित कुछ भी नहीं करते हैं। आपका ब्रांड वह है जो ग्राहक आपके साथ बातचीत करते समय अनुभव करते हैं, न कि वह जो आपका स्टाइल गाइड कहता है कि यह होना चाहिए।
ये रणनीतियाँ एक-दूसरे से इस तरह से जुड़ती हैं कि सिस्टम को उसके भागों के योग से अधिक बड़ा बना देता है। सामग्री SEO और ईमेल सदस्यताएँ चलाती है। ईमेल सब्सक्राइबर सामग्री साझा करते हैं। सामग्री बैकलिंक उत्पन्न करती है. बैकलिंक्स SEO में सुधार करते हैं। एक चैनल का सही ढंग से निर्माण करने से दूसरे चैनल पर प्रभाव पड़ता है। यह निवेश के लायक वास्तुकला है, और इसे बनाने में इतना समय लगता है कि आपके काम पूरा करने से पहले अधिकांश प्रतिस्पर्धी अगली चीज़ पर आगे बढ़ चुके होंगे।
वह धैर्य ही रणनीति है.
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