Strategi Pemasaran Internet Berkualiti Yang Sebenarnya Membina Satu Sama Lain
Strategi pemasaran yang saya kesalkan meluangkan masa untuk berkongsi harta bersama: sebaik sahaja anda berhenti menjalankannya, faedahnya akan berhenti. Trafik berbayar yang hilang apabila belanjawan habis. Siaran sosial yang menatal keluar suapan serta-merta. Strategi yang saya gembira saya laburkan berkongsi harta yang bertentangan: ia terus menghasilkan nilai lama selepas usaha awal dibuat. Perbezaan itu bernilai membina rancangan pemasaran anda.
Media sosial yang menghubungkan segala-galanya
Media sosial yang digunakan sebagai saluran serba lengkap adalah leverage yang rendah. Media sosial digunakan untuk mengedarkan kandungan yang tinggal di tempat lain, membina hubungan yang meluas kepada langganan e-mel dan menjana perbualan yang menjadi kandungan masa hadapan — itu adalah leverage yang lebih tinggi. Kuncinya ialah menganggap platform sosial sebagai tisu penghubung dan bukannya destinasi. A alat penjadualan media sosial menjadikan pengekalan kehadiran penghubung itu kurang memakan masa, tetapi strategi di sebalik apa yang anda siarkan masih perlu menyambung keluar kepada sesuatu yang anda miliki.
Membina pautan balik melalui rangkaian dengan orang lain dalam niche anda melalui media sosial memanjangkan kehadiran enjin carian anda dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh kerja di tapak semata-mata. Apabila orang lain yang boleh dipercayai dalam medan anda memaut ke kandungan anda, enjin carian menganggapnya sebagai isyarat kuasa. Membina hubungan tersebut bermula dengan penglibatan yang tulen, bukan dengan meminta pautan.
E-mel yang memastikan perhubungan aktif
Kempen pemasaran e-mel yang patut dibina ialah kempen yang nilai utama pelanggan adalah maklumat, bukan promosi. Pelanggan yang membaca kebanyakan perkara yang anda hantar kekal dalam senarai anda, membeli apabila anda mempunyai sesuatu yang berkaitan untuk ditawarkan dan merujuk orang lain. Pelanggan yang hanya kekal untuk diskaun menyahlanggan sebaik sahaja anda menghantar apa-apa yang bukan perjanjian. Komposisi senarai anda penting, dan ia dibentuk oleh perkara yang anda latih orang untuk jangkakan daripada anda sejak awal.
Jadual penghantaran yang konsisten — mingguan, dua kali seminggu, tidak penting — lebih penting daripada kekerapan itu sendiri. Pelanggan yang mengharapkan untuk mendengar daripada anda pada irama tertentu lebih memaafkan isu terlepas daripada pelanggan yang tidak tahu bila sesuatu mungkin tiba. Satu asas platform automasi e-mel mengendalikan penjadualan dan analitik tanpa memerlukan perhatian harian.
Pengiklanan bayar setiap klik sebagai alat ujian
Pengiklanan PPC sering dipersembahkan sebagai strategi trafik, tetapi penggunaan terbaiknya untuk perniagaan kecil adalah sebagai makmal kata kunci dan pemesejan. Menjalankan kempen kecil membolehkan anda mengetahui istilah yang benar-benar menukar sebelum anda melaburkan masa yang besar dalam kandungan organik di sekelilingnya. Cerapan daripada beberapa minggu ujian PPC boleh memaklumkan strategi kandungan selama setahun, menjadikan perbelanjaan berbayar berbaloi walaupun pulangan langsung pada iklan itu sendiri adalah sederhana.
Pengiklanan pasaran tempatan melalui platform seperti Facebook boleh menjadi sangat cekap untuk perniagaan yang menyediakan kawasan geografi tertentu. Ketepatan penyasaran yang tersedia pada platform tersebut bermakna anda tidak membayar untuk tera daripada orang yang tidak boleh menjadi pelanggan anda.
SEO sebagai tulang belakang jangka panjang
Pengoptimuman enjin carian ialah saluran yang secara konsisten menghasilkan petunjuk berkualiti tinggi pada kos jangka panjang terendah. Tangkapannya ialah selang masa — trafik organik yang ketara daripada pelaburan SEO lazimnya mengambil masa enam hingga dua belas bulan untuk menjadi kenyataan. Kebanyakan perniagaan kekurangan dana saluran ini kerana pulangan tidak dapat dilihat dengan cepat, itulah sebabnya ia mewakili kelebihan daya saing untuk perniagaan yang bersedia bersabar.
Teras strategi SEO yang berfungsi ialah kandungan yang benar-benar bagus tentang topik dengan volum carian, disokong oleh tapak yang bersih dari segi teknikal. A Alat audit SEO boleh mengenal pasti isu teknikal yang mengehadkan prestasi tapak anda, kebanyakannya adalah mudah untuk dibetulkan setelah anda tahu ia wujud.
Perkara yang saya akan langkau
Saya akan melangkau mengejar strategi arah aliran sebelum anda membina strategi asas. Aliran media sosial berubah dengan cepat; asasnya — hab kandungan, senarai e-mel, kehadiran carian organik — jangan. Saya juga akan melangkau latihan penjenamaan yang dirasakan bermakna tetapi tidak menghasilkan apa-apa yang dihadapi pelanggan. Jenama anda ialah pengalaman pelanggan apabila mereka berinteraksi dengan anda, bukannya apa yang dikatakan oleh panduan gaya anda.
Strategi ini bersambung antara satu sama lain dengan cara yang menjadikan sistem lebih daripada jumlah bahagiannya. Kandungan mendorong SEO dan langganan e-mel. Pelanggan e-mel berkongsi kandungan. Kandungan menjana pautan balik. Pautan balik meningkatkan SEO. Membina satu saluran dengan betul menghasilkan leverage pada yang lain. Itulah seni bina yang patut dilaburkan, dan ia mengambil masa yang cukup lama untuk membina sehingga kebanyakan pesaing akan berpindah ke perkara seterusnya sebelum anda selesai.
Kesabaran itu adalah strateginya.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
