Aslında Birbirine Dayanan Kaliteli İnternet Pazarlama Stratejileri
Zaman harcadığıma pişman olduğum pazarlama stratejilerinin ortak bir özelliği var: Onları çalıştırmayı bıraktığınız anda faydaları da durur. Bütçe bittiğinde kaybolan ücretli trafik. Akışı anında kaydıran sosyal gönderiler. Yatırım yaptığım için memnun olduğum stratejiler tam tersi bir özelliği paylaşıyor: İlk çaba sarf edildikten çok sonra bile değer üretmeye devam ediyorlar. Bu ayrım, pazarlama planınızı buna göre oluşturmaya değer.
Her şeye bağlanan sosyal medya
Kendi kendine yeten bir kanal olarak kullanılan sosyal medyanın kaldıracı düşüktür. Sosyal medya, başka yerlerde yaşayan içeriği dağıtmak, e-posta aboneliklerine kadar uzanan ilişkiler kurmak ve gelecekteki içeriklere dönüşecek konuşmalar oluşturmak için kullanılır; bu daha yüksek bir etkidir. Burada önemli olan, sosyal platformları hedeflerden ziyade bağ dokusu olarak ele almaktır. bir sosyal medya planlama aracı bu bağlantısal varlığı sürdürmeyi daha az zaman alıcı hale getirir, ancak paylaştığınız şeyin arkasındaki stratejinin yine de sahip olduğunuz bir şeye dışarıdan bağlantı kurması gerekir.
Sosyal medya aracılığıyla nişinizdeki diğer kişilerle ağ kurarak geri bağlantılar oluşturmak, arama motoru varlığınızı yalnızca yerinde çalışmanın yapamayacağı şekillerde genişletir. Alanınızdaki diğer güvenilir kişiler içeriğinize bağlantı verdiğinde, arama motorları bunu bir otorite sinyali olarak değerlendirir. Bu ilişkileri kurmak, bağlantı istemekle değil, gerçek katılımla başlar.
İlişkiyi aktif tutan e-posta
Oluşturmaya değer e-posta pazarlama kampanyaları, abone için birincil değerin promosyonlar değil bilgi olduğu kampanyalardır. Gönderdiğiniz şeylerin çoğunu okuyan bir abone listenizde kalır, ilgi çekici bir şey sunduğunuzda satın alır ve diğer insanlara yönlendirir. Yalnızca indirimler için kalan bir abone, fırsatı olmayan bir şey gönderdiğiniz anda abonelikten çıkar. Listenizin bileşimi önemlidir ve insanları erkenden sizden bekleyecekleri şekilde eğittiğinize göre şekillenir.
Tutarlı bir gönderme programı (haftalık, iki haftada bir, pek önemli değil), sıklığın kendisinden daha önemlidir. Sizden belirli bir tempoda haber almayı bekleyen aboneler, kaçırılan bir sorun konusunda, bir şeyin ne zaman geleceğini asla bilemeyen abonelere göre daha hoşgörülüdür. Temel e-posta otomasyon platformu Günlük dikkat gerektirmeden planlamayı ve analitiği yönetir.
Bir test aracı olarak tıklama başına ödeme reklamcılığı
PPC reklamcılığı genellikle bir trafik stratejisi olarak sunulur, ancak küçük işletmeler için en iyi kullanımı bir anahtar kelime ve mesajlaşma laboratuvarıdır. Küçük kampanyalar yayınlamak, etraflarındaki organik içeriğe önemli ölçüde zaman ayırmadan önce hangi terimlerin gerçekte dönüşüm sağladığını öğrenmenize olanak tanır. Birkaç haftalık PPC testinden elde edilen bilgiler, bir yıllık içerik stratejisine bilgi verebilir ve reklamların doğrudan getirisi mütevazı olsa bile ücretli harcamanın buna değmesini sağlayabilir.
Facebook gibi platformlar aracılığıyla yerel pazar reklamları yapmak, belirli coğrafi bölgelere hizmet veren işletmeler için özellikle etkili olabilir. Bu platformlarda mevcut olan hedefleme hassasiyeti, asla müşteriniz olamayacak kişilerin gösterimleri için ödeme yapmayacağınız anlamına gelir.
Uzun vadeli omurga olarak SEO
Arama motoru optimizasyonu, sürekli olarak en düşük uzun vadeli maliyetle en yüksek kalitede potansiyel müşteriler üreten kanaldır. İşin püf noktası zaman gecikmesidir; SEO yatırımından elde edilen önemli organik trafiğin gerçekleşmesi genellikle altı ila on iki ay sürer. Çoğu işletme bu kanala yetersiz finansman sağlıyor çünkü geri dönüşler hızlı bir şekilde görülemiyor ve tam da bu yüzden sabırlı olmak isteyen işletmeler için rekabet avantajı sağlıyor.
Çalışan bir SEO stratejisinin özü, teknik açıdan temiz bir site tarafından desteklenen, arama hacmi olan konularda gerçekten iyi içeriktir. bir SEO denetim aracı sitenizin performansını sınırlayan teknik sorunları tanımlayabilir; bunların birçoğunun, var olduklarını öğrendikten sonra düzeltilmesi kolaydır.
Neyi atlardım
Temel stratejileri oluşturmadan önce trend stratejileri kovalamayı atlarım. Sosyal medya trendleri hızla değişiyor; Temel bilgiler (bir içerik merkezi, bir e-posta listesi, organik arama varlığı) bunu yapmaz. Ayrıca anlamlı hissettiren ancak müşteriye yönelik hiçbir şey üretmeyen markalama egzersizlerini de atlardım. Markanız, stil rehberinizin olması gerektiğini söylediği şey değil, müşterilerinizin sizinle etkileşime girdiğinde deneyimlediği şeydir.
Bu stratejiler, sistemi parçaların toplamından daha fazlası haline getirecek şekilde birbirine bağlanır. İçerik, SEO ve e-posta aboneliklerini yönlendirir. E-posta aboneleri içerik paylaşır. İçerik geri bağlantılar oluşturur. Geri bağlantılar SEO’yu geliştirir. Bir kanalı düzgün bir şekilde oluşturmak diğerleri üzerinde avantaj yaratır. Bu, yatırım yapmaya değer bir mimaridir ve inşa edilmesi, çoğu rakibin siz işiniz bitmeden bir sonraki şeye geçmesini sağlayacak kadar uzun sürer.
Bu sabır stratejidir.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
