Якісні стратегії інтернет-маркетингу, які фактично спираються одна на одну
Маркетингові стратегії, на які мені шкода витрачати час, мають спільну власність: щойно ви перестаєте їх використовувати, вигода припиняється. Платний трафік, який зникає, коли закінчується бюджет. Пости в соціальних мережах, які миттєво прокручуються зі стрічки. Стратегії, у які я радий, що інвестував, мають протилежну властивість: вони продовжують приносити цінність ще довго після початкових зусиль. Ця різниця варта того, щоб побудувати свій маркетинговий план навколо.
Соціальні мережі, які пов’язані з усім іншим
Соціальні медіа, які використовуються як самодостатній канал, мають низький рівень левериджу. Соціальні медіа, які використовуються для розповсюдження контенту, який живе в інших місцях, побудови стосунків, які поширюються на підписку на електронну пошту, і створення бесід, які стануть майбутнім контентом — це більший важіль. Ключовим є ставлення до соціальних платформ як до сполучної тканини, а не до місць призначення. А інструмент планування соціальних мереж робить підтримку цієї зв’язної присутності менш інтенсивною у часі, але стратегія, що лежить в основі того, що ви публікуєте, все одно має бути пов’язана назовні з чимось, що у вас є.
Створення зворотних посилань шляхом спілкування з іншими у вашій ніші через соціальні медіа розширює вашу присутність у пошуковій системі так, як просто робота на місці не може. Коли інші надійні люди у вашій галузі посилаються на ваш вміст, пошукові системи сприймають це як сигнал авторитету. Побудова таких стосунків починається зі справжнього залучення, а не з запиту про посилання.
Електронна пошта, яка підтримує активність відносин
Маркетингові кампанії електронною поштою, які варто будувати, це ті, де головною цінністю для передплатника є інформація, а не реклама. Передплатник, який читає більшу частину того, що ви надсилаєте, залишається у вашому списку, купує, коли у вас є щось актуальне, і направляє інших людей. Передплатник, який залишається лише заради знижок, скасовує підписку, коли ви надсилаєте щось, що не є угодою. Склад вашого списку має значення, і він формується на основі того, що ви навчаєте людей очікувати від вас на ранній стадії.
Послідовний графік надсилання — щотижня, раз на два тижні, не має великого значення — важливіше, ніж сама частота. Передплатники, які очікують почути від вас певну частоту, краще прощають пропущену проблему, ніж передплатники, які ніколи не знають, коли щось може надійти. Базовий платформа автоматизації електронної пошти обробляє планування та аналітику, не вимагаючи щоденної уваги.
Реклама з оплатою за клік як інструмент тестування
КПП-рекламу часто представляють як стратегію трафіку, але її найкраще використовувати для малого бізнесу як ключове слово та лабораторію обміну повідомленнями. Запуск невеликих кампаній дає змогу з’ясувати, які терміни фактично здійснюють конверсію, перш ніж витратити значний час на звичайний вміст навколо них. Статті, отримані за кілька тижнів PPC-тестування, можуть сформувати стратегію контенту протягом року, завдяки чому оплачені витрати того варті, навіть якщо пряма віддача від самих оголошень скромна.
Реклама на місцевому ринку через такі платформи, як Facebook, може бути особливо ефективною для підприємств, які обслуговують певні географічні регіони. Точність націлювання, доступна на цих платформах, означає, що ви не платите за покази від людей, які ніколи не могли бути вашими клієнтами.
SEO як довгострокова основа
Пошукова оптимізація – це канал, який постійно створює найякісніші потенційні клієнти за найнижчих довгострокових витрат. Заковика полягає в тимчасовій затримці — значний органічний трафік від інвестицій у SEO зазвичай займає від шести до дванадцяти місяців. Більшість підприємств недофінансовують цей канал, оскільки прибутки не видно швидко, саме тому він є конкурентною перевагою для компаній, які бажають бути терплячими.
Основою ефективної стратегії оптимізації пошукових систем є справді якісний контент на теми з обсягом пошуку, який підтримується технічно чистим сайтом. А Інструмент SEO аудиту може виявити технічні проблеми, які обмежують продуктивність вашого сайту, багато з яких можна легко вирішити, коли ви дізнаєтеся про їх існування.
Що б я пропустив
Я б пропустив погоню за популярними стратегіями, перш ніж ви побудуєте фундамент. Тенденції в соціальних мережах швидко змінюються; основи — контент-центр, список адрес електронної пошти, звичайний пошук — ні. Я б також пропустив вправи з брендингу, які здаються значущими, але не приводять до уваги клієнтів. Ваш бренд – це те, що відчувають клієнти, коли вони з вами спілкуються, а не те, що має бути у вашому стилі.
Ці стратегії пов’язані одна з одною таким чином, що роблять систему не просто сукупністю її частин. Вміст стимулює SEO та підписку на електронну пошту. Передплатники електронної пошти діляться вмістом. Вміст генерує зворотні посилання. Зворотні посилання покращують SEO. Правильна побудова одного каналу створює вплив на інші. Це та архітектура, у яку варто інвестувати, і її створення займає достатньо часу, щоб більшість конкурентів перейшли до наступного, перш ніж ви закінчите.
Це терпіння - це стратегія.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
