真正相輔相成的優質網路行銷策略
我很遺憾花時間去研究的行銷策略有一個共同的特點：一旦你停止運行它們，好處就停止了。一旦預算用完，付費流量就會消失。立即滾出提要的社交貼文。我很高興我投資的策略具有相反的特性：它們在最初的努力完成後很長一段時間內仍繼續產生價值。這一區別值得您圍繞這一區別制定行銷計劃。
連結其他一切的社群媒體
社群媒體用作獨立管道的槓桿率較低。社群媒體用於分發其他地方的內容，建立延伸到電子郵件訂閱的關係，並產生成為未來內容的對話——這是更高的槓桿作用。關鍵是將社群平台視為結締組織而不是目的地。一個 社群媒體調度工具 使得維持這種連結存在的時間不那麼密集，但你發布的內容背後的策略仍然需要與你擁有的東西向外連結。
透過社交媒體與您的利基市場中的其他人建立聯繫來建立反向鏈接，以純現場工作無法做到的方式擴展您的搜尋引擎存在。當您所在領域的其他可信人士連結到您的內容時，搜尋引擎會將其視為權威訊號。建立這些關係始於真正的參與，而不是要求連結。
保持關係活躍的電子郵件
值得進行的電子郵件行銷活動是那些對訂閱者來說主要價值是資訊而不是促銷的活動。閱讀您發送的大部分內容的訂閱者會保留在您的清單中，當您提供相關內容時購買，並推薦其他人。只為了折扣而留下來的訂閱者會在您發送任何非交易內容時取消訂閱。你的清單的組成很重要，它取決於你早期訓練人們對你的期望。
一致的發送計劃——每週、每兩週，並不重要——比頻率本身更重要。那些希望以一定節奏收到您訊息的訂閱者比那些永遠不知道什麼時候會收到訊息的訂閱者更能容忍錯過的一期。一個基本的 電子郵件自動化平台 無需日常關注即可處理調度和分析。
按點擊付費廣告作為測試工具
PPC 廣告通常被視為一種流量策略，但其對於小型企業的最佳用途是作為關鍵字和訊息傳遞實驗室。經營小型行銷活動可以讓您在投入大量時間在圍繞這些術語的有機內容上之前找出哪些術語實際上發生了轉換。幾週的 PPC 測試得出的見解可以為一年的內容策略提供信息，即使廣告本身的直接回報並不高，付費支出也是值得的。
對於服務特定地理區域的企業來說，透過 Facebook 等平台進行本地市場廣告尤其有效。這些平台上的定位精度意味著您無需為那些永遠不可能成為您客戶的人的展示付費。
SEO作為長期支柱
搜尋引擎優化是以最低的長期成本持續產生最高品質的銷售線索的管道。問題是時間滯後——SEO 投資產生的大量有機流量通常需要六到十二個月才能實現。大多數企業對該通路的資金不足，因為回報無法很快顯現，這正是為什麼它對於願意耐心等待的企業來說代表著競爭優勢。
可行的 SEO 策略的核心是具有搜尋量的主題的真正優質內容，並由技術乾淨的網站提供支援。一個 SEO審核工具 可以識別限制網站效能的技術問題，其中許多問題一旦您知道它們存在就可以直接修復。
我會跳過什麼
在你建立基礎策略之前，我會跳過追逐趨勢策略。社群媒體趨勢瞬息萬變；基本要素——內容中心、電子郵件清單、自然搜尋存在——卻沒有。我也會跳過那些感覺有意義但不會產生任何面向客戶的品牌推廣活動。您的品牌是客戶與您互動時所體驗到的，而不是您的風格指南所說的。
這些策略相互聯繫，使系統不僅僅是各部分的總和。內容推動搜尋引擎優化和電子郵件訂閱。電子郵件訂閱者分享內容。內容生成反向連結。反向連結可以提高 SEO。正確建立一個管道可以對其他管道產生影響力。這是值得投資的架構，並且需要足夠長的時間來構建，大多數競爭對手都會在您完成之前轉向下一件事。
耐心就是策略。
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