モバイル ユーザーを煩わせずにリーチする
モバイル マーケティングには、人々が心から楽しみにしているバージョンと、電話番号を渡したことが後悔するバージョンがあります。違いは予算や洗練さではありません。それはあなたがチャンネルをどれだけ尊重しているかです。
インセンティブの問題は現実である
ほとんどのモバイル加入者は、割引、早期アクセス、限定コンテンツなど、何かを約束されたためにサインアップします。最初の間違いは、サインアップのインセンティブを後で送信するものよりも優れたものにしてしまうことです。オプトイン オファーが 20% オフで、その後に続くすべてが一般的なお知らせである場合、メッセージは開始前にピークに達したと考えるように購読者を訓練したことになります。
より良いアプローチは、サインアップ割引をオファー全体ではなく、関係の始まりとして扱うことです。を使用してください ロイヤルティ報酬プログラム 購入のためのポイント、定期的な加入者限定コード、何かが公開される前の早期アクセスなど、継続的な価値を提供します。特典が前倒しではなく一貫している場合、加入者は一度特典を利用してすぐに利用をやめるのではなく、継続して参加するようになります。
短いメッセージは長いメッセージよりも書くのが難しい
テキスト メッセージを、小さな画面でも適切に機能するのに十分短く保ちながら、説得力のあるものにするのは、実際にはライティング スキルです。製品名、特典の詳細、有効期限、リンクなど、すべてを含めたくなる誘惑にかられます。小さな画面に 5 つの文が表示されます。より良いバージョンは、購読者が残りの部分のリンクをタップするほどの興味を引き起こす 1 つの文です。
A URL短縮ツール リンクが占める長さを減らすのに役立ちます。コピー自体には練習が必要です。この分野では、メッセージを作成し、コンテキストによってすでに暗示されているものや、リンクの背後に存在する可能性のあるものをすべて削除します。
MMS には時間と場所があります
画像、短いビデオ、オーディオなどのマルチメディア メッセージは多くのデバイスに到達し、プレーン テキストではできない視覚的なインパクトを加えることができます。ただし、MMS は 2 つの状況で不利になります。1 つは、ファイルが大きすぎて低速の接続ですぐに読み込むことができない場合、もう 1 つは、視覚的に意味が追加されておらず、テキストが同様にうまく伝えられない場合です。
製品の発表では、MMS 内の適切に構成された画像が非常に役に立ちます。セールが 3 時間で終了することを思い出させるには、テキストの方が即時的であり、誰かのダウンロード キューに滞留する可能性が低くなります。あ モバイルメッセージングサービス SMS と MMS の両方をサポートしているため、デフォルトで 1 つの形式を選択するのではなく、メッセージごとに適切な形式を選択できます。
スキップしたいこと
私なら、プロのマーケティング メッセージではインターネット スラングや略語を使用しないようにします。企業によっては、「txt speech」を使用してカジュアルな印象を与えようとする場合があり、それは共感できるものではなく、プロフェッショナルではないと受け取られてしまう可能性があります。平易で明確な英語は、たとえ短い文章であっても、「2 日間で最高の取引を実現!!」という方法で能力をアピールします。しません。
また、実際にマルチメディア メッセージをうまく受信できるのは一部の加入者だけである場合、すべての加入者にマルチメディア メッセージを送信するという誘惑も避けたいと思います。一部の携帯電話や古いデータ プランでは、MMS をスムーズに処理できません。メッセージがエラーになったり、読み込みに 90 秒かかる場合は、メッセージがまったくないよりも悪いです。デバイスの機能を知るほど加入者ベースをよく知らない場合は、テキストのみから始めて、視聴者について詳しく学びながら MMS に段階的に移行してください。
モバイル リストに 1 年以上残っている加入者は、実際に利用した契約、感謝しているリマインダー、実際に欲しかった情報など、あなたによって生活が少し楽になった人たちです。それが目指す価値のあるバーです。
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