Menjalankan Media Sosial Tanpa Kelihatan Seperti Jenama
Terdapat jenis akaun media sosial perniagaan tertentu yang membuatkan saya gila secara senyap-senyap: akaun yang hanya menyiarkan gambar produk yang digilap dengan salinan kapsyen yang kelihatan seperti telah diluluskan oleh jawatankuasa. Setiap ayat diakhiri dengan tanda seru. Tiada yang pernah nyata. Dan anda boleh memberitahu, dengan segera, bahawa tiada manusia sebenarnya di sana. Saya menghabiskan tahun pertama saya menjalankan akaun dengan cara itu, dan kemudian saya berhenti kerana ia tidak berfungsi.
Tampil sebagai seorang, bukan kehadiran
Orang ramai mengikuti perniagaan di media sosial untuk salah satu daripada dua sebab: mereka mahukan maklumat yang membantu mereka, atau mereka mendapati manusia di sebalik perniagaan itu menarik. Akaun yang menggabungkan kedua-duanya ialah akaun yang membina komuniti sebenar. Ini bermakna sekali-sekala menyiarkan sesuatu yang bukan promosi langsung — pengajaran yang anda pelajari, kesilapan yang anda lakukan, sesuatu yang mengejutkan anda minggu ini.
Saya mula menulis siaran dengan suara yang sama seperti yang saya gunakan untuk menghantar mesej kepada rakan yang berpengetahuan. Tiada jargon, tiada dakwaan melambung, tiada perkataan lima dolar di mana perkataan satu dolar berfungsi dengan baik. Apabila saya mengesyorkan a perisian perancangan perniagaan atau menelusuri sebab saya bertukar alat perakaunan, saya menulisnya seperti saya menerangkannya kepada seseorang yang bertanya, bukan seperti saya menulis salinan iklan. Perbezaan pertunangan adalah serta-merta.
Kongsi apa yang orang lain katakan, bukan hanya apa yang anda katakan
Menyiarkan semula ulasan pelanggan, berkongsi kandungan berguna daripada akaun lain di ruang anda dan mengkreditkan orang yang mengatakan perkara menarik tentang bidang kepakaran anda — semua ini menjadikan suapan anda berasa seperti sumber yang dipilih susun dan bukannya papan buletin promosi. Ia juga membina muhibah dengan pencipta lain, yang cenderung untuk kembali semula.
Perkara yang berlawanan dengan berkongsi kandungan orang lain ialah ia menjadikan siaran asal anda lebih sukar. Apabila anda bukan sahaja menolak barangan anda sendiri secara berterusan, masa anda mempromosikan sesuatu terasa lebih seperti cadangan yang tulen daripada promosi jualan. awak perancang pemasaran kandungan atau pelancaran produk baharu anda dibaca secara berbeza apabila ia dikelilingi oleh kandungan yang benar-benar berguna berbanding siaran promosi lain.
Jangan terlalu banyak berkongsi berita perniagaan anda
Terdapat versi keaslian yang melampaui arah yang lain: menyiarkan setiap kemas kini kewangan, setiap kekecewaan, setiap metrik dalaman. Khalayak anda mengikuti anda kerana anda memberikan nilai dalam bidang tertentu. Berkongsi bahawa anda mencapai pencapaian penting hasil adalah baik sekali. Membuat setiap siaran ketiga tentang perjalanan perniagaan mula berasa seperti anda meminta tenaga emosi daripada orang yang tidak dikenali.
Peraturan yang saya gunakan: adakah rakan sekerja yang dihormati mendapati ini menarik atau berguna? Jika jawapannya ya, siarkan. Jika jawapan jujur ialah "Saya hanya memerlukan seseorang untuk mengesahkan ini," tahan ia.
Sediakan mekanik supaya mereka tidak mengambil tenaga mental
Konsistensi adalah satu-satunya tuil terbesar dalam media sosial. Bukan kepandaian, bukan kualiti pengeluaran — konsistensi. Dan konsistensi mati apabila pengeposan memerlukan usaha. Saya menggunakan a penjadual media sosial untuk kumpulan siaran saya sekali seminggu, kira-kira 45 minit jumlah. Saya menyimpan fail nota berjalan di mana saya melepaskan idea sepanjang minggu. Pada masa saya duduk untuk menjadualkan, saya sudah mempunyai 10 perkara yang boleh saya siarkan — saya hanya memilih lima atau enam yang terbaik.
Sistem ini mengambil masa kira-kira dua minggu untuk ditubuhkan. Ia telah berjalan selama lebih setahun. Tiada apa-apa yang dramatik mengenainya. Tetapi ini bermakna saya tidak pernah terlepas seminggu, dan akaun yang menyiarkan setiap minggu selama setahun hampir tidak dapat dikenali daripada akaun yang menyiarkan secara pecah dan kemudian senyap selama sebulan.
Perkara yang saya akan langkau
Umpan penglibatan negatif (menyiarkan pendapat kontroversi hanya untuk mendorong balasan). Tinjauan pendapat yang tidak bersambung dengan apa-apa yang sebenarnya anda ingin pelajari. Akaun yang mengikuti anda semata-mata dengan mengharapkan tindak balas — ia meningkatkan jumlah anda dan meningkatkan kadar penglibatan anda. Dan sila langkau meletakkan "DM untuk pertanyaan" dalam bio anda tanpa benar-benar menyemak DM anda.
Versi mudah: jadilah orang yang menjalankan perniagaan, bukan perniagaan yang mempunyai orang yang terikat. Perubahan minda itu tidak memerlukan kos dan mengubah kualiti setiap siaran yang anda tulis.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
